Marques sponsorisées. Skai Ecommerce propose désormais un support étendu de ce format publicitaire clé pour Amazon Advertising, anciennement appelé Headline Search Ads.
Les marques sponsorisées sont des annonces Amazon qui présentent le logo de votre marque, un titre personnalisé et jusqu'à trois de vos produits. Ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche et contribuent à faire connaître votre marque et votre portefeuille de produits. Elles peuvent apparaître en haut, à côté ou à l'intérieur des résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile.
"Les annonces de produits sponsorisés s'intègrent dans les résultats organiques d'une recherche", explique Roy Feig, chef de produit principal à la Skai. Mais en utilisant les marques sponsorisées, les spécialistes du marketing peuvent commencer à "s'approprier" certaines recherches avec un type d'annonce beaucoup plus proéminent et mis en avant.
Comment fonctionnent les marques sponsorisées
Les marques sponsorisées sont un format publicitaire axé sur la recherche, tout comme les produits sponsorisés, et les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pour faire correspondre ces annonces aux acheteurs intéressés qui effectuent des recherches sur le site. Les annonceurs peuvent spécifier l'image vedette, le texte et les trois produits de leur catalogue Amazon qui apparaîtront.
Alors qu'en cliquant sur l'un des trois produits, l'internaute accède à la page détaillée correspondante, les annonceurs peuvent choisir la page d'atterrissage souhaitée pour l'image et le titre dans le cas des annonces de marques sponsorisées. Deux choix s'offrent à eux pour la destination. Les annonceurs peuvent choisir d'envoyer les utilisateurs de Sponsored Brands vers une page de résultats personnalisée et filtrée afin d'afficher des produits spécifiques, ou ils peuvent diriger ces utilisateurs vers leur boutique Amazon.
Se rendre dans un magasin Amazon semble être une excellente idée, d'autant plus que les marques sponsorisées constituent une option solide pour les consommateurs qui ne savent pas exactement quel produit acheter lorsqu'ils effectuent une recherche. "Ils sont dans le quartier, mais n'ont pas encore choisi la maison. Le lien vers votre boutique permet donc aux acheteurs intéressés d'arriver jusqu'à vous et, à partir de là, de savoir lequel de vos produits acheter", explique M. Feig.
Selon l'analyse d'Amazon l'établissement d'un lien entre une campagne de marques sponsorisées et une page de magasin offre un retour sur investissement publicitaire supérieur de 22 % par rapport à l'établissement d'un lien avec une page de liste de produits.
La valeur des marques sponsorisées pour les annonceurs
La page de ressources d'Amazon sur les marques sponsorisées énumère trois avantages clés :
Accroître la notoriété de la marque
Les marques sponsorisées apparaissent dans les résultats de recherche pour favoriser la découverte de votre marque. Utilisez des messages personnalisés pour aider les acheteurs à voir votre marque comme vous le souhaitez.
Attirez les acheteurs vers vos produits
Les marques sponsorisées touchent les clients lorsqu'ils cherchent quoi acheter. Lorsque les acheteurs d'Amazon cliquent sur le logo de votre marque, ils sont redirigés vers une boutique ou une page de renvoi personnalisée. Lorsqu'ils cliquent sur un produit, ils sont redirigés vers la page du produit.
Maîtriser les coûts
Les annonces sont facturées au coût par clic, c'est-à-dire que vous ne payez que lorsque les clients cliquent sur vos annonces. Vous contrôlez le montant de vos dépenses en définissant votre budget et en choisissant le montant de l'enchère par clic.
Comment Skai Ecommerce aide
L'utilisation de Sponsored Brands en combinaison avec Skai Ecommerce permet de débloquer des couches supplémentaires de fonctionnalités pour votre publicité sur le canal du commerce électronique. publicité sur les canaux de commerce électronique (ECA). Par exemple, Skai Ecommerce facilite l'identification et l'optimisation de vos meilleures campagnes grâce à la façon dont cette plateforme affiche plusieurs éléments côte à côte. Les spécialistes du marketing d'Amazon peuvent également utiliser la fonctionnalité de feuille de calcul de Skaipour créer de nombreuses variations et permutations d'annonces à l'aide d'un mélange d'éléments qui prendraient beaucoup plus de temps que de les charger manuellement un par un.
Dans certains systèmes, les spécialistes du marketing peuvent voir un aperçu d'une annonce Amazon et les performances de cette annonce, mais sur des écrans différents. L'une des options de marques sponsorisées les plus convaincantes pour les clients Skai Ecommerce est qu'ils peuvent voir les aperçus et les performances des publicités côte à côte, ainsi que les pages de destination des produits individuels dans la même vue. Cette différence subtile, mais puissante, signifie que les utilisateurs n'auront pas à passer d'une page à l'autre lorsqu'ils voudront voir les deux. Cela accélère considérablement le temps nécessaire à la gestion holistique de ces campagnes et à la réalisation de tests A/B.
Vous voulez en savoir plus ?
Skai Ecommerce est la plateforme leader pour les annonceurs d'Amazon afin d'engager vos clients et d'assurer le succès de vos produits avec la solution leader pour les vendeurs, les vendeurs et les marques afin de créer, gérer, prévoir et optimiser les campagnes axées sur les produits à l'échelle.
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