Le Snap Audience Network devrait permettre d'élargir l'audience du célèbre réseau social bien au-delà de ses 186 millions d'utilisateurs quotidiens. Les annonceurs et les développeurs d'applications sont prêts à en profiter.
Il n'y a pas si longtemps, Snapchat était une nouveauté dans le monde des médias sociaux. Twitter était le lieu de prédilection pour les mots d'esprit ou le micro-blogging, Facebook était la plaque tournante des mèmes et de l'actualité, et Instagram ne parlait que de photos. Les utilisateurs avaient-ils vraiment besoin d'une autre plateforme sociale avec des histoires de quelques secondes et des filtres de photos d'animaux amusants qui disparaissaient rapidement ? La réponse a été massivement positive. Les autres plateformes de médias sociaux en ont pris bonne note. Aujourd'hui, le format "stories" est omniprésent et le public l'adore. Mais Snapchat a longtemps eu du mal à rendre sa plateforme aussi attrayante pour les annonceurs que pour les utilisateurs. Cela pourrait changer dans un avenir très proche.
Lors du premier sommet des partenaires de l'entreprise, qui s'est tenu à Los Angeles le 4 avril, Evan Spiegel, cofondateur de Snapchat, a annoncé le lancement prochain du Snap Audience Network, qui permettra à d'autres sites de diffuser des publicités de type Snapchat. Voici tout ce qu'il faut savoir sur le nouveau Snap Audience Network
Comment fonctionne le réseau d'audience Snap
Le Snap Audience Network permettra aux développeurs d'applications de diffuser sur leurs propres applications les mêmes publicités vidéo verticales en plein écran que celles qui apparaissent sur l'application Snapchat. Snapchat vendra les publicités et conservera une partie des recettes.
Toute personne attentive aux médias sociaux ces dernières années a probablement remarqué que le format pionnier des histoires de Snapchat a été adopté par d'autres plateformes de médias sociaux (ce qui a créé des opportunités incroyables pour les annonceurs également). Avec le Snap Audience Network, l'entreprise espère permettre à ses partenaires potentiels de travailler plus facilement avec Snap, plutôt que d'essayer simplement d'imiter la formule incroyablement réussie de l'entreprise. Comme l'écrit Josh Constine pour TechCrunch:
"Ils n'auront pas besoin de mettre en place une force de vente de publicités ou de construire un système d'enchères et de livraison, mais simplement d'ajouter un SDK pour commencer à afficher des publicités à la fois aux utilisateurs et aux non-utilisateurs de Snapchat. Le message de l'entreprise est qu'il est de plus en plus facile de coopérer avec Snapchat plutôt que de le copier.
Snap demande actuellement aux développeurs de s'inscrire à l'Audience Network avant son lancement prévu dans le courant de l'année. L'objectif du Snap Audience Network semble être de sortir de l'application afin d'atteindre un public plus large sur de nombreuses plateformes différentes.
Plus d'une bonne chose
La plupart des annonceurs savent que Snapchat est la solution idéale lorsqu'il s'agit d'entrer en contact avec les publics insaisissables du millénaire et de la génération Z. Selon M. Spiegel, l'entreprise touche 90 % des 13-24 ans et 75 % des 13-35 ans. Mais avec son nouveau réseau Audience Network, la société espère atteindre des audiences au-delà de son réseau actuel, selon uneinterview de Digiday avec James Chanter, partenaire principal de GroupM's m/SIX :
"Snap Audience Network pourrait étendre l'audience de Snap au-delà des 186 millions de personnes qui utilisent Snapchat quotidiennement pour inclure des utilisateurs moins fréquents qui peuvent être trouvés dans d'autres applications. Snap apparaît dans nos plans médias lorsque c'est pertinent et lorsque nous voulons atteindre un public spécifique. Mais ce que fait Audience Network, c'est qu'il a le potentiel d'élargir cette audience", a déclaré M. Chanter.
L'accent mis sur la protection de la vie privée des utilisateurs
Mais dans un monde post GDPR, où les scandales liés à la vie privée abondent et où les publics sont de plus en plus conscients que les géants des médias sociaux peuvent avoir accès à leurs informations personnelles, la protection de la vie privée est une préoccupation plus importante que jamais. Snapchat s'est longtemps positionné comme le "gentil" des médias sociaux, offrant plus de confidentialité à ses utilisateurs que les autres plateformes, en partie parce que les histoires qui disparaissent sont, par nature, impermanentes et donc moins susceptibles d'être exploitées pour des données. Et si le Snap Audience Network implique le partage de certaines données d'audience avec des acheteurs de publicité, il est peu probable que le partage de données se fasse à une échelle aussi grande que celle des concurrents de Snap, ce qui pourrait rassurer les utilisateurs qui tiennent à leur vie privée. Selon Variety:
"Snap veut éviter certains de ces écueils en limitant les types de données qu'il partage avec ses partenaires. Les porte-parole ont déclaré que les applications tierces n'auront pas accès aux données du graphe des amis - un terme industriel pour les points de données concernant les amis d'un utilisateur sur les réseaux sociaux, et les données que ces amis partagent avec cet utilisateur".
Dans son propre matériel promotionnel, Snapchat promet que le réseau Snap Audience Network est "conçu en tenant compte de nos principes de confidentialité".
Le nouveau réseau Audience Network fonctionnera-t-il ? Les investisseurs parient sur l'affirmative. Après l'annonce du 4 avril, les actions de Snap ont augmenté de 1 %.
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