Dans notre série Skai 5, nous discutons des conseils, astuces et tendances en matière de publicité numérique pour vous permettre d'avoir une longueur d'avance sur les consommateurs, les tendances du marché et votre concurrence. Pour cette partie de la série, nous avons mis l'accent sur cinq aspects de la personnalisation des actifs de segment de la Skaiet sur la façon dont les annonceurs peuvent améliorer leurs publicités sur Facebook.
La plupart des annonceurs sociaux connaissent les fonctionnalités de Facebook Advertising Personnalisation des actifs de placement (PAC), qui leur permet d'adapter les ressources créatives aux placements sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser cette fonctionnalité pour personnaliser leurs publicités en fonction des meilleures pratiques de chaque placement et s'assurer que leurs publicités peuvent être diffusées dans le plus grand nombre d'endroits possible.
Ce que les spécialistes du marketing ne savent peut-être pas, c'est que le PAC n'est qu'un des trois éléments suivants l'une des trois API Facebook qui utilisent des règles de personnalisation des actifs :
- Personnalisation des éléments de placement: Personnalisez les éléments créatifs affichés dans les différents emplacements publicitaires.
- Publicités multilingues: Personnalisez les différentes parties de la création publicitaire, telles que l'image, la vidéo, le texte et le corps de l'annonce, afin de toucher les locuteurs de différentes langues.
- Personnalisation des ressources de segment: Personnalisez les ressources publicitaires en fonction des types de ciblage.
5 aspects de la personnalisation des actifs par segment de la Skai
Récemment, Skai a lancé la prise en charge de la personnalisation des actifs par segment (SAC) pour permettre une personnalisation encore plus poussée à partir d'une seule publicité Facebook.
Voici cinq points essentiels à connaître sur cette puissante fonctionnalité.
1. C'est comme la personnalisation des actifs de placement (PAC), mais pour les segments au lieu des placements.
Avec PAC, les annonceurs de Facebook peuvent créer une seule publicité avec plusieurs créations. En définissant des règles spécifiques, ils peuvent préciser quelle création est choisie pour être diffusée en fonction de l'emplacement de l'impression.
Exemple d'une annonce SAC unique utilisée dans plusieurs endroits
La personnalisation des actifs par segment permet de proposer des créations personnalisées à chaque membre de l'audience cible en fonction de sa localisation, sans avoir à créer des publicités individuelles pour chaque segment géographique.
Par exemple, si vous faites la publicité d'un véhicule utilitaire sport :
- Certaines géolocalisations pourraient être intéressées par son intérieur luxueux
- D'autres seront plus enclins à cliquer pour en savoir plus sur ses capacités tout-terrain et 4×4
- Pour les personnes qui vivent dans des climats ensoleillés, son grand toit ouvrant pourrait s'avérer convaincant
Les annonceurs peuvent choisir la création à diffuser en définissant des règles de personnalisation au niveau de l'annonce. Avec SAC, il ne s'agit pas seulement d'images ou de vidéos - vous pouvez créer des créations personnalisées pour chaque zone géographique, y compris des images et des vidéos, mais aussi du texte et des pages de renvoi, et les affecter à leurs zones cibles respectives.
Cela permet de multiplier les possibilités à l'infini - oui, à l'infini.
2. Une pertinence personnalisée puissante grâce à la personnalisation des actifs par segment
Les spécialistes du marketing savent que la pertinence est l'un des facteurs les plus importants du succès publicitaire, et la personnalisation est l'une des principales tactiques utilisées par les spécialistes du marketing pour rendre la publicité plus pertinente.
Dans une étude récente, les spécialistes du marketing ont énuméré de nombreux avantages à la personnalisation du marketingnotamment l'augmentation de la fidélité, du chiffre d'affaires, de la rétention, de l'efficacité et des taux de conversion. Cependant, seuls 10 % des responsables marketing interrogés n'ont constaté aucune amélioration - ce qui signifie que 9 spécialistes du marketing sur 10 voient la valeur de la personnalisation !
Faire parvenir la bonne annonce à la bonne personne au bon moment est l'un des plus grands défis du marketing. Le SAC vous aide à y parvenir.
3. Gestion simplifiée
Si la personnalisation est une tactique marketing puissante, l'inconvénient est qu'elle nécessite tellement de versions d'annonces que les campagnes peuvent devenir extrêmement volumineuses et difficiles à gérer. Il est déjà difficile de gérer de petits comptes, mais la mise à jour des annonces en cas de nouveaux changements ou de nouvelles promotions, ainsi que l'établissement de rapports et l'analyse des performances des annonces en vue de leur optimisation, deviennent beaucoup plus difficiles et prennent beaucoup plus de temps lorsque le compte est très important.
Oui, la personnalisation est puissante, mais elle est complexe et peut être très difficile à mettre en œuvre. Même s'ils savent que la personnalisation fonctionne très bien, moins d'un quart (23 %) des spécialistes du marketing interrogés utilisent des données clients avancées pour soutenir la personnalisation.
Avec la personnalisation des actifs par segment, les spécialistes du marketing bénéficient du meilleur des deux mondes-Une pertinence accrue grâce à la personnalisation et une gestion simplifiée.
4. La personnalisation des actifs de segment vous permet de "contourner" les limites des publicités Facebook.
L'année dernière, Facebook a imposé des limites aux publicités en fonction de la taille des comptes des annonceurs.
Pourquoi ? Parce que le fait d'avoir trop de publicités dans le système interfère avec le fonctionnement de l'optimisation de la correspondance publicitaire de Facebook. Voici comment Facebook l'explique :
Pour comprendre pourquoi le volume publicitaire par page est important, il est utile de comprendre ce qu'est une enchère publicitaire. La meilleure publicité de chaque page (quel que soit le compte publicitaire) est prise en compte dans la vente aux enchères. Mais l'enchère ne tient pas seulement compte de l'offre de l'annonceur lorsqu'elle choisit un gagnant. Elle prend également en compte les prévisions de conversion de la personne qui verra l'annonce.
En réduisant le nombre de publicités par page, vous pouvez vous assurer que la publicité de votre page qui entre dans la vente aux enchères dispose de suffisamment de données de conversion pour que les prévisions de conversion de votre publicité soient exactes. Grâce à des prévisions plus précises, votre publicité peut remporter plus d'enchères à moindre coût.
En fait, lorsque vos conversions sont réparties sur un trop grand nombre de publicités, les algorithmes de correspondance publicitaire de Facebook ont du mal à savoir ce qu'il faut en faire.
En utilisant la personnalisation des ressources de segment, vous avez moins de publicités pour rester dans les limites de Facebook tout en bénéficiant de la puissance de personnalisation de nombreuses publicités.
5. Il s'agit d'une fonction FB/IG réservée à l'API.
Aujourd'hui, la personnalisation des ressources de segment n'est disponible que via l'API de Facebook Advertising.
Une chose que de nombreux spécialistes du marketing ne réalisent pas au sujet des éditeurs de publicité numérique, c'est qu'ils ont deux programmes de technologie publicitaire différents - la plateforme native et les programmes API - qui servent différents types d'utilisateurs.
Les plateformes natives servent à la fois des programmes simples et sophistiqués. Il peut s'agir d'annonceurs de grandes entreprises dépensant des millions (parfois des dizaines de millions) de dollars chaque mois ou de millions d'utilisateurs de petites et moyennes entreprises qui ne dépensent que quelques dollars par jour. Les plateformes natives doivent donc être agiles, faciles à utiliser et ne doivent pas nécessairement être dotées des fonctionnalités les plus pointues qui compliquent davantage la tâche de l'utilisateur moyen.
Cependant, les fonctions de l'API ne sont généralement accessibles qu'aux utilisateurs puissants qui dépensent suffisamment en publicité pour justifier les coûts des plateformes de gestion tierces telles que Skai , ou qui disposent des ressources nécessaires pour coder eux-mêmes l'API. Ainsi, les fonctionnalités de l'API uniquement sont souvent conçues pour répondre aux demandes des utilisateurs puissants des grandes entreprises et des agences.
Démarrer avec la personnalisation des actifs de segment avec la Skai
Comme vous l'avez appris dans cet article, SAC est une fonctionnalité réservée à l'API. Cela signifie qu'elle n'est pas intégrée à la plateforme native de publicités Facebook. Pour l'utiliser, vous devrez donc soit coder vous-même l'API, soit faire appel à un partenaire comme la Skai.
Dans le cadre de la plateforme marketing intelligente de la Skai, notre solution Paid Social possède des capacités uniques et de premier ordre pour automatiser, optimiser et faire évoluer vos publicités au niveau de l'entreprise. Dans un monde où la protection de la vie privée est primordiale, la Skai offre des solutions intégrées pour atteindre les consommateurs sur toutes les plateformes qui comptent et générer une croissance puissante qu'aucune autre plateforme sociale indépendante ne peut atteindre. Parmi les résultats obtenus par nos clients, citons
- Augmentation de 135% des prospects Facebook pour la Future School de BYJU
- Augmentation de 600% des prospects Facebook pour Inova
- Diminution de 60 % du coût par conversion pour Mercedes-Benz Vans Turquie
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