Croissance du marketing de recherche. Dans ce billet, découvrez comment les forces du marché en matière de protection de la vie privée des consommateurs vont absolument profiter au secteur du marketing de recherche. Si vous êtes un spécialiste du marketing de recherche, vous êtes sur le point de devenir beaucoup plus important. Lire la suite...
Le mois dernier, lors de Google Marketing Live, Chetna Bindra, Senior Product Manager, User Trust and Privacy de Google, a parlé de la prochaine ère du marketing qui verra les marques "devront en faire plus avec moins de données".(vers 1:43:00 dans cet enregistrement)
Chetna Bindra, chef de produit principal, confiance des utilisateurs et protection de la vie privée chez Google
Il est de plus en plus difficile de cibler les publics
L'évolution à laquelle elle faisait référence est que dans le nouveau monde de la confidentialité des données des consommateurs, le changement le plus important pour les marques sera la manière dont elles pourront cibler les audiences. Depuis la création de la publicité numérique il y a près d'un quart de siècle, les spécialistes du marketing collectent et exploitent les données des utilisateurs pour envoyer des messages pertinents aux consommateurs. Cette ruée vers l'or des données a entraîné une réaction négative à l'égard de la collecte de données, alimentée par des violations de données qui ont fait la une des journaux, des cas généralisés d'utilisation abusive et une méfiance générale entre les consommateurs et les spécialistes du marketing.
En raison de ces problèmes, des forces sont désormais à l'œuvre qui auront un impact considérable sur la capacité d'un spécialiste du marketing à cibler la publicité. Le GDPR et la loi californienne sont des exemples de la première vague de surveillance et de réglementation gouvernementales qui limitent la manière dont les données peuvent être collectées et utilisées. Les navigateurs web les plus populaires ont commencé à ajouter des outils anti-tracking - dont certains sont activés par défaut - afin de redonner le pouvoir aux internautes. Les grands éditeurs ont été parmi les principales cibles de la colère des consommateurs à l'égard des données et s'efforcent désormais de regagner la confiance des utilisateurs en annonçant publiquement des changements radicaux de politique.
Les réglementations telles que le GDPR de l'UE limitent l'utilisation des données des consommateurs par les marques.
Ainsi, dans un monde où les spécialistes du marketing "devront faire plus avec moins de données". de nombreuses tactiques de ciblage de l'audience, devenues courantes dans la publicité, disparaîtront.
Ce qui restera, en revanche, c'est la recherche. Cela signifie que la croissance du marketing de recherche va monter en flèche.
Il en va de même pour votre carrière.
Les changements en matière de protection de la vie privée des consommateurs alimentent la croissance du marketing de recherche
La publicité en ligne ayant désormais éclipsé les dépenses hors ligne et la recherche représentant la plus grande part de ce gâteau, la recherche est vraiment l'un des canaux les plus importants au monde. Cependant, une fois que l'écart entre les données des utilisateurs sera vraiment comblé, le mot-clé redeviendra la donnée d'audience la plus précieuse pour les spécialistes du marketing. Les mêmes forces qui l'ont rendu si précieux il y a vingt ans - faire correspondre une publicité de marque très pertinente avec une requête d'utilisateur en temps réel alors qu'un consommateur recherche activement une décision d'achat - élèvent aujourd'hui la recherche à un niveau encore plus élevé qu'auparavant.
Qu'est-ce que cela signifie pour le secteur de la recherche et pour tous ceux d'entre nous qui ont fait carrière dans ce secteur ? Vous deviendrez également plus importants. Il y aura plus d'investissements, plus d'innovations et plus d'opportunités qu'auparavant.
Même si les perspectives pour les spécialistes du marketing de recherche ont été brillantes au cours des deux dernières décennies, elles sont sur le point de l'être encore plus. Pour ceux d'entre vous qui se demandent s'ils ne devraient pas orienter leur carrière vers d'autres voies, je vous dis : "Restez dans le Search !".
En fait, il faut doubler la recherche. Triplez la recherche (est-ce que cela existe ?)
Félicitez-vous. La croissance du marketing de recherche est sur le point de faire exploser votre carrière.
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