Le rapport trimestriel des tendances (QTR) Skai Q3 2019 est maintenant disponible avec les dernières tendances de l'industrie au niveau des canaux pour la publicité Search, Social, et Ecommerce. Vous pouvez télécharger le rapport ou explorer les informations vous-même via l'infographie interactive.
À bien des égards, le troisième trimestre est le calme avant la tempête, pendant lequel les spécialistes du marketing consacrent leurs budgets médias à des canaux qui ont fait leurs preuves, tout en travaillant assidûment à la préparation du quatrième trimestre.
Alors que le premier et le deuxième trimestre sont les terrains d'essai pour les nouvelles tactiques qui ont été réservées pour être testées cette année, les canaux et les éléments de campagne peu performants ont été éliminés à ce moment-là et le mix média est très révélateur des domaines dans lesquels les spécialistes du marketing sont les plus confiants. Ainsi, le T3 est le trimestre qui reflète généralement la façon dont l'année s'est déroulée pour une organisation de marketing et, par conséquent, une bonne période à analyser pour les repères de l'industrie. Le rapport trimestriel sur les tendances du T3 2019 de la Skaireprésente l'analyse de plus de 5,5 milliards de dollars de dépenses annualisées des marketeurs et continue d'être l'un des ensembles de données les plus respectés par ceux qui suivent de près les performances publicitaires. Avec plus de 500 milliards d'impressions et 13 milliards de clics analysés, il comprend de nombreuses informations exclusives sur ce qui se passe dans le secteur de la publicité numérique à un niveau macro.
Dans ce rapport, découvrez les tendances de performance des campagnes publicitaires digitales en glissement trimestriel et en glissement annuel du 3e trimestre 2019, notamment :
- Vélocité des dépenses publicitaires des plus grands éditeurs au monde
- Indicateurs de performance clés pour la publicité Search, Social et Ecommerce
- La façon dont les spécialistes du marketing peuvent interpréter ces dynamiques de marché et comment ils peuvent modifier leurs plans pour tirer parti de nouvelles opportunités.
Faits saillants du rapport trimestriel sur les tendances du Skai le troisième trimestre 2019 :
Recherche payante
Le SEM a connu une croissance régulière au cours des cinq derniers trimestres, avec une solide augmentation des dépenses de 7 % d'une année sur l'autre au troisième trimestre. 54 % des dépenses ont été effectuées sur des appareils mobiles, ce qui conforte le SEM - le plus grand canal du marketing numérique - dans son rôle d'expérience " mobile-first ". Le segment le plus important des annonces de recherche au troisième trimestre était celui des mots-clés mobiles (42 %), et ces annonces ont connu une augmentation de 13 % des investissements d'une année sur l'autre. Les campagnes d'achat ont été un moteur de la croissance globale des recherches.
Publicité sociale
Les dépenses ont poursuivi leur trajectoire ascendante avec une augmentation de 32 % d'une année sur l'autre par rapport au T3 2018. Avec des CPM qui restent relativement stables, les annonceurs sociaux trouvent toujours de la valeur avec leur investissement dans le canal et il semble encore y avoir beaucoup de place pour croître efficacement, selon le rapport trimestriel des tendances Q3 2019 de Skai .
Les impressions ont augmenté plus rapidement que les dépenses, ce qui indique que le volume de l'activité publicitaire sociale continue d'augmenter régulièrement.
Publicité sur les canaux de commerce électronique (ECA)
Le rapport trimestriel sur les tendances de Skai le troisième trimestre 2019 montre que l'ECA a connu une forte hausse au troisième trimestre, avec une augmentation de 54 % des dépenses des marketeurs d'une année sur l'autre. Ce canal est encore relativement nouveau et trace un chemin de forte croissance qui est comparable au cours des premières années de croissance de la recherche payante et de la publicité sociale.
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