Comme nous le faisons après chaque trimestre, il est temps de se plonger dans ce qui s'est passé au deuxième trimestre sur les trois plus grands canaux de la publicité numérique : Search, Social, et Ecommerce avec le rapport trimestriel des tendances (QTR) de Skai .
Le deuxième trimestre 2020 n'a ressemblé à aucun autre trimestre de mémoire récente et les indicateurs reflètent cette instabilité. Nous avons également quelques tendances intéressantes à partager, car les annonceurs ont tenté de rester efficaces dans des circonstances qui n'étaient pas idéales.
Les rapports trimestriels de laSkaisur les tendances comprennent de nombreuses informations exclusives sur ce qui se passe dans l'industrie de la publicité numérique à un niveau macro. Ces informations sont tirées d'une analyse de près de 7 milliards de dollars de dépenses annualisées des annonceurs, de plus de 800 milliards d'impressions publicitaires et de 12 milliards de clics.
Comment accéder aux graphiques et analyses des tendances trimestrielles de la Skaile deuxième trimestre 2020 ?
Vous pouvez lire les principales conclusions du deuxième trimestre plus loin dans ce billet, mais si vous voulez aller plus loin.. :
- Télécharger le rapport pour en savoir plus sur ce qui s'est passé au deuxième trimestre et sur les implications pour les spécialistes du marketing.
- Regardez la rediffusion du webinaire Q2 2020 QTR animé par notre directeur principal des études marketing, Chris "Coz" Costello. Il ne se contente pas de vous présenter les indicateurs, il vous fournit également des commentaires et des analyses d'experts pour donner vie aux chiffres.
- Visitez le centre de recherche sur les tendances trimestrielles pour une analyse encore plus approfondie et un accès aux rapports précédents.
- Consultez l'infographie interactive sur le rapport trimestriel d'activité où vous pouvez explorer vous-même les chiffres pour obtenir des informations plus détaillées.
Q2 2020 Key Takeaway #1 - La recherche payante et la publicité sociale sont en baisse, mais remontent.
De nombreux annonceurs ont ralenti ou interrompu leurs efforts de marketing en ligne au début de la pandémie au deuxième trimestre, mais ils commencent à montrer des signes de reprise qui pourraient permettre aux budgets d'atteindre d'ici la fin de l'année les niveaux d'avant la pandémie de grippe aviaire de 19 ans.
Principaux enseignements du 2ème trimestre 2020 #2 - Les annonces Shopping ont été un point fort du 2ème trimestre.
Sur l'ensemble des canaux, les annonces d'achat spécifiques aux produits ont connu une forte croissance des dépenses au cours du deuxième trimestre 2020 malgré les défis de la COVID-19. L'ensemble de la catégorie des publicités pour le commerce électronique a augmenté, tandis que les dépenses pour ces publicités spécifiques aux produits dans les canaux de recherche et sociaux ont augmenté au deuxième trimestre par rapport à l'année dernière, même si les dépenses totales pour la recherche et les canaux sociaux ont diminué au cours de la même période.
Q2 2020 Key Takeaway #3 - Les annonceurs qui ont maintenu leurs dépenses ont réalisé des gains d'efficacité.
Les coûts publicitaires ont chuté lorsque les spécialistes du marketing ont interrompu, ralenti ou modifié leurs dépenses, ce qui a donné l'occasion à ceux qui restaient d'acheter plus d'impressions à moindre coût.
T2 2020 Principaux enseignements #4 - Le recours à l'automatisation augmente pendant la pandémie.
Les praticiens se sont appuyés sur l'automatisation des éditeurs pour les aider à relever les défis auxquels ils ont été confrontés au cours du deuxième trimestre afin de faire en sorte que chaque impression publicitaire compte.
En savoir plus sur les mesures et les tendances de la publicité numérique au deuxième trimestre 2020
Vous avez de nombreuses possibilités d'approfondir les chiffres :
- Télécharger le rapport trimestriel sur les tendances de la Skai le deuxième trimestre 2020
- Regarder la rediffusion du webinaire
- Visitez le centre de recherche sur les tendances trimestrielles
- Consultez l'infographie interactive sur la RQT
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