Le marketing sur Pinterest peut aider votre marque à être présente au moment de la découverte. Découvrez pourquoi il devrait faire partie de votre mix grâce à ces cinq faits.
Pinterest Il ne s'agit pas seulement de trouver des recettes sans gluten ou des idées pour décorer une maison côtière, bien que ces recherches se produisent régulièrement. Pour trouver un public engagé, il faut aller là où se trouve le contenu et c'est exactement ce que propose Pinterest. Les annonceurs seront peut-être surpris de voir comment Pinterest a évolué pour devenir aujourd'hui un moteur de revenus et un outil de sensibilisation à la marque.
Pinterest attire les consommateurs en quête d'inspiration et de nouvelles idées. Ce processus de découverte débouche très souvent sur un achat, c'est pourquoi les marques ont tout intérêt à être présentes pour susciter cet intérêt initial.
Le marketing sur Pinterest en un clin d'œil
- 291 millions d'utilisateurs mensuels
- Près de 80 % des utilisateurs sont des femmes
- 80% accèdent à Pinterest via un téléphone portable
- Les utilisateurs sont deux fois plus enclins à dire que le temps qu'ils y consacrent est bien utilisé.
- 50 % des Américains de la génération du millénaire l'utilisent chaque mois
Vous êtes convaincu que Pinterest est une plateforme à laquelle vous devriez vous intéresser de plus près ? Si ce n'est pas le cas, ces cinq faits sur le marketing Pinterest devraient vous convaincre.
Fait marketing sur Pinterest #1 - Les utilisateurs surindexent l'ouverture à la nouveauté
Cela vaut la peine de le répéter : Pinterest, c'est la découverte. Et si votre marque peut être présente au moment de la découverte, vous pouvez très bien tracer le chemin vers l'achat. Comme le montre le graphique ci-dessous, les utilisateurs de Pinterest ont envie d'expérimenter et d'explorer.
Faits et chiffres sur Pinterest #2 - Pinterest se développe plus rapidement que n'importe quel autre site membre
Pinterest est en pleine croissance, point final, mais saviez-vous qu'il dépasse Facebook en termes de croissance du nombre de membres, avec une augmentation de 54 % contre 6 % pour Facebook ? Et si Pinterest affiche une croissance constante aux États-Unis, il est également devenu une puissance internationale pour les pinners.
Faits et chiffres sur Pinterest #3 - Ils ne se contentent pas d'épingler, ils achètent !
Pinterest donne l'impression d'être un endroit où l'on peut flâner, comme si l'on faisait du shopping dans un grand magasin sans qu'un employé n'essaie de vous vendre à tout prix. Les personnes qui partagent et épinglent du contenu donnent l'impression d'un espace organique et "sûr" où l'on peut regarder tranquillement et décider de ce que l'on veut acheter. Les utilisateurs ont l'impression de contrôler leurs décisions d'achat sur Pinterest, ce qui en fait l'endroit idéal pour faire de la publicité.
Les enquêtes sur les médias sociaux montrent que les utilisateurs de Pinterest achètent davantage, et lorsqu'ils le font, ils dépensent plus. Par exemple, un utilisateur référé par Pinterest dépense en moyenne 80 dollars, alors que les utilisateurs de Facebook achètent en moyenne 40 dollars.
Faits concernant le marketing sur Pinterest #4 - Les Pins ont le potentiel de se répandre comme une traînée de poudre
Les pinners adorent créer du contenu. Si l'on compare la nature virale des épingles à celle des tweets, Twitter n'a rien à envier à Pinterest. En moyenne, les tweets sont retweetés 1,4 % du temps, alors que 80 % des épingles sont réépinglées. La fonction de recherche et les algorithmes de catégories de Pinterest permettent à une épingle d'être ré-épinglée.
Pourquoi s'intéresser aux répliques ? Pinterest détermine les épingles les plus populaires, et donc les plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche, en fonction du nombre de repins. Comme pour le référencement, si vous essayez de faire apparaître votre épingle pour certains termes de recherche, vous devez l'optimiser pour augmenter la probabilité qu'elle soit épinglée à nouveau.
Faits concernant le marketing sur Pinterest #5 - Pinterest est la plateforme d'achat préférée des consommateurs
Selon une étude réalisée en février 2019 par Cowen and Company, 47 % des utilisateurs de médias sociaux se sont tournés vers Pinterest pour découvrir et acheter des produits. C'est plus de trois fois plus que ceux qui ont utilisé Facebook et plus de quatre fois plus que ceux qui ont utilisé Instagram.
Mettez le marketing Pinterest sur votre feuille de route pour le commerce de détail
Si le marketing Pinterest ne fait pas encore partie de votre stratégie numérique, il est temps de le faire. Pour vous aider à démarrer, consultez les recommandations de la Skai: Cinq conseils pour réussir votre campagne Pinterest en cinq semaines!
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