Les spécialistes de la recherche payante passent beaucoup de temps à à l'extérieur optimiser afin de générer un retour sur investissement en testant méticuleusement les enchères, le texte des annonces et tout autre élément du SEM. Mais à quelle fréquence vous concentrez-vous sur l'optimisation interne du référencement payant? l'optimisation interne de la recherche payante?
L'efficacité supplémentaire que vous recherchez se trouve-t-elle déjà dans vos comptes et n'attend-elle qu'à être trouvée ?
Audits de recherche payante : Améliorer l'efficacité du marketing depuis l'intérieur des murs de votre compte
Les spécialistes du marketing de recherche peuvent optimiser leur activité en interne de diverses manières. Il s'agit en fait de s'assurer que votre compte suit certaines des meilleures pratiques qui se sont développées au cours des 20 années d'existence du canal.
Des problèmes de compte simples et faciles à négliger peuvent non seulement entraver votre capacité à obtenir un rendement maximal, mais aussi vous faire perdre du temps et vous détourner, vous et votre équipe, d'autres tâches à forte valeur ajoutée qui pourraient être bénéfiques pour votre résultat net.
Stratégies avancées d'audit de la recherche payée
Les plafonds de budget de campagne limitent les dépenses
Très peu de campagnes disposent de budgets illimités. Les plafonds budgétaires quotidiens sont nécessaires pour éviter qu'une campagne n'engloutisse accidentellement trop de dépenses. Ce que vous ne voulez pas non plus, c'est que des campagnes très performantes épuisent leur budget en début de journée, alors que vous pourriez facilement réaffecter de l'argent provenant de campagnes moins performantes pour maintenir les campagnes gagnantes.
Plusieurs annonces par groupe
L'une des meilleures pratiques éprouvées en matière de marketing par moteur de recherche consiste à charger plusieurs annonces dans chaque groupe d'annonces et à laisser le moteur les diffuser de manière aléatoire jusqu'à ce que l'annonce la plus performante soit désignée comme gagnante. Parfois, les actions de masse et les règles d'optimisation automatique peuvent limiter les groupes d'annonces à une seule annonce sans que le responsable marketing s'en aperçoive.
Mots clés en double
Dans les premiers temps du SEM, les spécialistes du marketing de recherche se sont rendu compte que s'ils avaient le même mot-clé dans plusieurs groupes d'annonces, les moteurs ne savaient plus quel cas devait déclencher l'apparition d'une annonce. Il y a peu de transparence sur la façon dont un moteur peut faire correspondre des mots-clés dupliqués dans un compte et sur le moment où il le fait, ce qui crée une instabilité dans les chiffres de performance de la campagne. Pour mieux contrôler la façon dont un moteur de recherche associe les requêtes des utilisateurs aux annonces, les spécialistes du marketing de recherche sont invités à ne conserver qu'une seule occurrence d'un mot-clé dans un compte.
Erreurs de ciblage
La plupart des grands comptes SEM sont gérés par plusieurs professionnels et il arrive que la main gauche ne sache pas ce que fait la main droite. la main gauche ne sait pas ce que fait la main droite. Des erreurs peuvent se produire et des paramètres de ciblage peuvent être supprimés ou modifiés. Avec autant d'options de ciblage disponibles (audience, géographie, appareil, langue, etc.), il est important de revérifier les paramètres de ciblage de temps en temps pour s'assurer que tout est réglé correctement.
Automatisation de l'audit de la recherche payée
Pour la plupart des spécialistes du marketing, l'audit du référencement payant est un processus manuel, chronophage et gourmand en ressources qui a lieu tous les mois, tous les trimestres, voire une seule fois par an. Le problème principal, bien sûr, est que la plupart des spécialistes du marketing de recherche ont tellement de choses à faire au quotidien que l'audit des comptes peut sembler être un luxe que peu de gens peuvent se permettre.
Audit personnalisé duSkai automatise la charge de travail et élimine les regrets et les opportunités manquées. Même lorsque votre équipe est renouvelée, les règles des audits personnalisés de la Skairestent en place. Ainsi, en cas de renouvellement de l'équipe, les meilleures pratiques d'audit sont maintenues pour garantir la performance de vos campagnes.
C'est très simple. Tout ce que vous avez à faire est de créer les règles d'audit que vous voulez que le système vérifie et Skai Custom Audits fait le reste tous les jours.
L'audit de la recherche payante est essentiel pour maximiser les opportunités de SEM grâce à l'optimisation interne des comptes. Avant de rechercher un retour sur investissement à l'extérieur, assurez-vous que vos comptes sont correctement configurés à tout moment.
"Au cours des 20 dernières années, les comptes de recherche payante sont devenus massifs en termes de taille et d'échelle", déclare Kate DuBois, directrice générale de Skai Paid Search. "Skai Custom Audits est la première solution automatisée qui aide les spécialistes du marketing de recherche à suivre l'hygiène des comptes et à éviter les erreurs afin qu'ils puissent consacrer plus de temps au travail stratégique à forte valeur ajoutée qui est nécessaire dans l'environnement concurrentiel d'aujourd'hui."
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Pour plus d'informations sur l'audit du référencement payant, veuillez lire Feature Focus : Les audits personnalisés de Skai maintiennent vos comptes SEM propres et en ligne ou consultez la page officielle des capacités des audits personnalisés de Skai .
Les audits personnalisés de la Skai sont une fonctionnalité de Skai Paid Search, le leader primé de l'industrie du SEM.
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