Il y a quelques années, la "recherche de produits" était très limitée. Les gens demandaient à leurs amis et à leur famille ce qu'ils devaient acheter ou se rendaient simplement au magasin et demandaient aux vendeurs ce qu'ils en pensaient. Aujourd'hui, à l'ère des données, les consommateurs disposent de plus d'informations que jamais et 85 % d'entre eux effectuent des recherches en ligne avant de faire un achat.
Alors que la façon dont les gens achètent continue d'évoluer, les marques repensent leurs pratiques commerciales traditionnelles afin d'attirer et de fidéliser les clients. Qu'il s'agisse de leur vendre directement, d'offrir une nouvelle gamme de produits ou de services, ou simplement d'exploiter les lacunes du marché qui n'ont jamais été comblées, les fabricants participent plus activement au marché qu'ils ne l'ont jamais fait auparavant.
L'un des aspects qui évolue est le marketing des partenaires de vente au détail.
Campagnes Microsoft Shopping pour les marques
Depuis des décennies, les marques investissent avec les détaillants pour encourager les ventes de leurs produits dans les magasins de briques et de mortier. Les campagnes Microsoft Shopping pour les marques permettent d'étendre cette relation à l'espace numérique.
Aujourd'hui, alors que de plus en plus de budgets marketing migrent en ligne, Microsoft Shopping Campaigns for Brands permet désormais aux fabricants de créer et de financer des campagnes d'achat qui amèneront le consommateur directement à leurs produits sur le site web du détaillant. Si les campagnes d'achat ne sont pas une nouveauté pour les détaillants partenaires de Microsoft, il s'agit là d'un moyen innovant pour les marques de s'impliquer en appliquant leurs budgets marketing à des annonces de produits déclenchées par des recherches afin d'aider à générer du trafic vers leurs produits en ligne.
Pour les marques, les annonces de produits sont l'un des meilleurs moyens d'atteindre les consommateurs qui effectuent des recherches et sont prêts à acheter sur le site web d'un détaillant. Selon Forrester Consulting, plus de 90 % des consommateurs déclarent utiliser les moteurs de recherche pour découvrir, explorer et s'engager dans leur processus de décision d'achat :
- 95% des personnes interrogées utilisent au moins un canal de recherche pour la découverte (top-funnel)
- 94% des personnes interrogées utilisent au moins un canal de recherche pour la réflexion/l'achat (milieu de l'entonnoir)
- 93% des personnes interrogées utilisent au moins un canal de recherche pour l'engagement (bottom-funnel)
Skai 'intègre désormais à Microsoft Shopping Campaigns for Brands
Les marques disposent d'une méthode simplifiée pour s'impliquer. Une fois qu'elles ont créé un compte Microsoft Advertising, trois étapes sont nécessaires :
Étape 1 - Entrez vos marques.
Les annonceurs doivent indiquer leurs marques et Microsoft Advertising associera automatiquement leurs produits à tous les détaillants participants.
Étape 2 - Afficher les détaillants et les produits correspondants.
Les marques peuvent ensuite consulter la liste de leurs produits et des détaillants avec lesquels elles peuvent s'associer.
Étape 3 - Créer une campagne d'achat pour les marques
Les marques peuvent ensuite créer des campagnes d'achat pour atteindre les acheteurs à travers le réseau Microsoft Search Network en partenariat avec les détaillants. Les marques ont la possibilité de travailler avec des détaillants spécifiques ou de créer une campagne unifiée en partenariat avec tous les détaillants correspondants.
Les marques bénéficieront d'une transparence totale sur leur campagne publicitaire en accédant aux données relatives aux dépenses et aux performances des annonces de produits qu'elles ont payées sur leur compte.
"Depuis des années, les fabricants fournissent aux détaillants des fonds de marketing coopératif pour financer les annonces de recherche", déclare Sabina Warren, Senior Product Marketing Manager de la Skai. "Aujourd'hui, Microsoft permet aux fabricants d'augmenter très facilement les annonces de produits de leurs partenaires dans le cadre de la campagne Microsoft Shopping, sans aucune formalité administrative.
Skai Search continue d'innover
En tant que leader du marché de la recherche depuis plus de 14 ans, la Skai continue d'apporter aux spécialistes du marketing les meilleures fonctionnalités en matière de flux de travail, d'automatisation et d'optimisation. Notre nouvelle prise en charge de Microsoft Shopping Campaigns for Brands est un autre exemple de notre volonté d'aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs investissements.
Pour plus d'informations, rendez-vous sur Kenshoo.com ou organisez une brève démonstration afin de voir tout ce que Skai Search peut offrir à votre programme SEM. Si vous souhaitez rejoindre Microsoft Shopping Campaigns for Brands, veuillez contacter l'équipe de votre compte Skai .
