Téléchargez dès aujourd'hui votre exemplaire gratuit du rapport trimestriel sur les tendances de la Skai le troisième trimestre 2020 !
Comme chaque trimestre, nous examinons les données et les tendances des campagnes du trimestre précédent pour voir ce que nous pouvons apprendre des trois plus grands canaux de la publicité numérique : La recherche payante, la publicité sociale et la publicité sur les canaux de commerce électronique,
Étant donné que le deuxième trimestre 2020 a été anormal pour les spécialistes du marketing, il y a beaucoup plus à apprendre en examinant les tendances de la publicité numérique au troisième trimestre, alors que nous nous dirigeons vers le dernier trimestre de l'année. Les budgets qui avaient été supprimés au cours du dernier trimestre sont-ils revenus ? Y a-t-il eu des signes positifs de reprise ? Comment les annonceurs s'adaptent-ils à la nouvelle normalité ?
Cette édition du rapport trimestriel des tendances de Skai pour le troisième trimestre 2020 est tirée d'une population globale de près de 7 milliards de dollars de dépenses annualisées des marketeurs, plus de 800 milliards d'impressions publicitaires et 12 milliards de clics. Il s'agit de l'un des ensembles de données les plus respectés par ceux qui suivent les performances publicitaires, il comprend des informations uniques sur ce qui se passe dans l'industrie de la publicité numérique à un niveau macro.
Comment accéder au rapport trimestriel sur les tendances, aux graphiques et à l'analyse de la Skaile troisième trimestre 2020 ?
- Télécharger le rapport pour en savoir plus sur ce qui s'est passé au troisième trimestre et sur les implications pour les spécialistes du marketing.
- Visitez le centre de recherche sur les tendances trimestrielles pour une analyse encore plus approfondie et un accès aux rapports précédents.
- Consultez l'infographie interactive sur le rapport trimestriel d'activité où vous pouvez explorer vous-même les chiffres pour obtenir des informations plus détaillées.
Principaux enseignements du 3e trimestre 2020 #1 - Des signes évidents de reprise dans la publicité numérique
Les dépenses différées ont été le principal sujet de préoccupation au troisième trimestre dans les domaines de la recherche payante et de la publicité sociale, la recherche ayant connu un fort rebond par rapport au deuxième trimestre et la publicité sociale s'étant remise d'un mois de juillet marqué par des boycotts d'annonceurs.
L'une des grandes questions soulevées par la pandémie de cette année est la suivante : quand les investissements publicitaires reviendront-ils ?
Du point de vue de la recherche payante, la réponse semble être juillet.
En fait, les dépenses totales en recherche payante ont bondi de 17 % de juin à juillet, car de nombreux annonceurs ont considéré qu'il s'agissait d'une démarcation claire par rapport aux effets pandémiques du deuxième trimestre et ont réinvesti dans le canal en conséquence. Les dépenses en matière de recherche payante ont augmenté de 28 % par rapport au trimestre précédent et de 25 % par rapport à l'année précédente. Ce qui saute aux yeux, c'est la forte augmentation des impressions (+66 %) et des clics (+49 %) d'une année sur l'autre, qui a dépassé les dépenses.
Les dépenses en publicité sociale ont augmenté de 11 % par rapport au trimestre précédent et de 16 % par rapport à l'année précédente, ce qui montre des signes solides de reprise pour ce canal.
Avec des impressions et des clics en baisse par rapport au trimestre précédent (-5% et -7%) mais en hausse par rapport à l'année précédente (+27% et +16%), il semblerait que les annonceurs sociaux reviennent à un ciblage plus étroit et plus coûteux de l'audience après avoir diffusé des messages destinés à des audiences plus larges au cours du dernier trimestre, lorsque leurs clients n'ont pas pu se convertir en raison de la pandémie. 
Q3 2020 Key Takeaway #2 - Les annonceurs ont suivi la croissance accélérée des achats en ligne provoquée par la pandémie.
Les annonceurs du commerce électronique ont maintenu le niveau élevé de dépenses publicitaires mensuelles qu'ils avaient atteint à la fin du deuxième trimestre.
Composé de publicités sur Amazon.com et Walmart.com, ce canal est resté très performant pendant la pandémie. Les annonceurs ont suivi les consommateurs qui se sont rués sur ces portails d'achat en ligne à un rythme accéléré, une tendance que nous avons commencé à observer dans notre rapport trimestriel sur les tendances du deuxième trimestre 2020 et même vers la fin du premier trimestre.
Les dépenses ont augmenté de 16% d'un trimestre à l'autre par rapport à un T2 qui était déjà en forte hausse à l'ère COVID-19 et de 45% par rapport au T3 2019. Les impressions et les clics ont dépassé les dépenses à +126% en glissement annuel et +56% en glissement annuel respectivement, une grande partie de ce volume supplémentaire provenant des changements dans l'inventaire publicitaire disponible, ainsi que de l'introduction de Walmart dans le mélange.
Contrairement au Paid Search ou au Paid Social, le troisième trimestre pour la publicité sur le canal Ecommerce s'appuie sur la forte croissance que nous avons observée au deuxième trimestre, et la croissance continue d'augmenter. Les investissements dans ce canal ont augmenté chaque mois du trimestre - 21% en juillet, 59% en août et 62% en septembre.
T3 2020 Principaux enseignements #3 - Les praticiens continuent d'exploiter les machines intelligentes
Les fonctions automatisées qui contrôlent les décisions tactiques des campagnes à l'échelle continuent de gagner du terrain sur tous les canaux.
Les offres publicitaires devenant de plus en plus complexes, nous avons suivi la croissance de l'automatisation des campagnes dans les domaines de la recherche payante et de la publicité sociale. Ces fonctions sont devenues essentielles pour permettre aux spécialistes du marketing de s'y retrouver dans la prolifération des types et des formats d'annonces tout en atteignant efficacement les principaux indicateurs de performance, en particulier à grande échelle. Les éditeurs indiquent que l'utilisation de leurs fonctions d'automatisation permet généralement de réduire les coûts et d'augmenter les conversions en tant qu'annonces et offres si ces outils sont exploités pour optimiser le retour sur investissement, par exemple
La part des dépenses totales de recherche pour les enchères automatiques provenant des moteurs de recherche est passée de 19 % à 47 % au cours des cinq derniers trimestres. Dans le même temps, les dépenses ont été multipliées par trois.
L'adoption de l'optimiseur de budget de campagne (CBO) de Facebook est passée d'un peu plus de 50 % au troisième trimestre 2019 à près de 70 % un an plus tard si l'on considère les comptes Skai où le CBO fait l'objet d'un suivi.
En savoir plus sur les mesures et les tendances de la publicité numérique au troisième trimestre 2020
Vous avez de nombreuses possibilités d'approfondir les chiffres :
- Télécharger le rapport trimestriel sur les tendances de la Skai le troisième trimestre 2020
- Visitez le centre de recherche sur les tendances trimestrielles
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