Impact Navigator. Aujourd'hui, Oren Stern, directeur général de la Skai, présente Impact Navigator, une solution SaaS permettant de tester l'impact réel de votre programme de marketing.
Depuis plus d'une décennie, la Skai aide les marques et les agences les plus performantes du monde à atteindre et à engager leur public tout en générant un véritable retour sur investissement. Le paysage a toujours évolué rapidement, mais l'année dernière a véritablement bouleversé la donne pour les marques et les éditeurs. La mesure et l'attribution - longtemps le talon d'Achille des spécialistes du marketing numérique - sont désormais un tout nouvel animal.
Nos clients ont toujours compté sur la Skai pour les guider, mais les changements majeurs en matière de protection de la vie privée des clients, encouragés par les restrictions imposées par les navigateurs en matière de cookies, ont commencé à changer complètement la donne.
Comment, dans un écosystème qui interdit de plus en plus le suivi par pixel, pouvons-nous vraiment comprendre les effets de nos efforts ? Quelles sont les données de conversion auxquelles nous pouvons nous fier et sur lesquelles nous pouvons prendre des décisions en toute confiance ? Comment, alors que les murs du jardin ne font que s'élever et que les silos s'éloignent les uns des autres, pouvons-nous relier les points entre les canaux et planifier un mix média solide ?
Mesurer l'impact : Un défi croissant
Nous avons découvert que, face à ces changements et à ces défis, nos clients ne sont pas satisfaits de leurs analyses internes qui présentent des résultats basés sur des indicateurs retardés et des comportements périmés. L'activité des consommateurs et les canaux publicitaires sont trop dynamiques pour que l'on puisse se fier à ces résultats rétrospectifs.
Et les approches de dernière minute qui s'appuient sur des algorithmes d'attribution numériques et multi-touch ne sont pas non plus une panacée. Problèmes liés à l'identité numérique et aux parcours multi-appareils, les restrictions de plus en plus importantes en matière de cookies et de navigateurset la nouvelle législation mondiale sur la protection de la vie privée empêchent de se faire une idée précise de l'impact réel d'un programme de marketing.
Une nouvelle façon d'attribuer : Le navigateur d'impact de la Skai
J'ai le plaisir d'annoncer le lancement d'une nouvelle solution pour relever ce défi : l'Impact Navigator de la Skai.
Impact Navigator de laSkai est une solution SaaS permettant de tester l'augmentation réelle de vos programmes de marketing. Impact Navigator utilise pour cela une approche de test d'incrémentalité basée sur la répartition géographique. Il englobe la planification, la création, l'exécution, le suivi et le reporting des tests d'incrémentalité dynamiques qui sont effectués sur des campagnes en direct. Nous avons mis à profit nos dizaines d'années d'expérience en matière d'apprentissage automatique et d'IA pour regrouper les meilleures méthodologies dans une application autonome et facile à utiliser, à la portée de tous les spécialistes du marketing.
Navigateur d'impact : Que pouvez-vous tester ?
Skai Impact Navigator a été utilisé par des clients précurseurs sur une gamme de tactiques de marketing numérique allant des campagnes de recherche payante de mots-clés de marque aux stratégies Facebook, en passant par le reciblage client et les stratégies vidéo YouTube.
Tant que les données sur les revenus transactionnels sont disponibles, les types de tests que vous pouvez effectuer sont illimités. Et grâce à la surveillance dynamique d'Impact Navigator, vous pouvez même mettre fin à un test de manière anticipée lorsque la précision des résultats est suffisante pour répondre aux besoins de planification de votre équipe.
Impact Navigator n'est que le début de l'objectif de la Skaifournir une compréhension plus stratégique de vos programmes de marketing. L'un de nos principaux objectifs est de réduire le temps qu'il vous faut pour découvrir ces informations afin d'améliorer l'allocation de votre budget, le mix média et les tactiques de vos campagnes.
Nous sommes en train de mettre au point une nouvelle série d'applications d'intelligence des données. Ces outils s'intègrent à nos outils éprouvés d'activation des canaux, tels que Skai Search, Skai Social, Skai Ecommerceet Skai Apps.
Nous développons ces fonctions d'intelligence des données parce que, plus que jamais, la réussite commerciale est liée à la réussite marketing, et que les responsables marketing ont besoin de comprendre leurs programmes avec des informations plus précises, plus transparentes et plus actuelles.
Pour ne pas se laisser distancer par les consommateurs, les spécialistes du marketing doivent prendre des mesures et adapter leurs tactiques sur la base d'informations réellement exploitables. Notre suite d'applications d'intelligence des données vous apportera cette agilité marketing.
Commencez dès aujourd'hui
Nous lancerons nos applications d'intelligence des données au cours de l'année prochaine. Impact Navigator est disponible pour tous nos clients en version bêta à partir d'aujourd'hui !
Contactez votre chargé de clientèle Skai et renseignez-vous sur Impact Navigator.
Nous serions ravis de recevoir vos commentaires sur ce puissant moteur permettant de découvrir l'importance réelle de vos principaux programmes de marketing. Nous savons que vous aimerez voir l'impact commercial réel de vos programmes créatifs !
