Google Marketing Live 2019. Aujourd'hui, c'est l'événement annuel où Google célèbre les spécialistes du marketing, annonce de grandes nouvelles orientations à la fois dans les annonces et d'autres produits, et crée beaucoup de buzz et d'excitation pour l'industrie de la publicité.
Google Marketing Live (GML) est la présentation annuelle des nouveaux produits du géant de la recherche qui commence aujourd'hui. Il dure deux jours. deux jours, et tout le monde peut s'inscrire s'inscrire pour suivre l'événement en direct et à la demande depuis n'importe quel appareil connecté au web. Les spécialistes du marketing peuvent dialoguer directement avec les chefs de produit par le biais de questions-réponses en direct, apprendre de nouvelles bonnes pratiques et découvrir de l'intérieur la manière dont les derniers produits de Google sont développés. Vous pouvez regarder l'événement de l'année dernière ici.
Voici quelques liens rapides qui vous permettront de vous mettre rapidement au courant :
- Voir les sessions et les enregistrements de Google Marketing Live 2019
- Ordres du jour des journées 1 et 2
- Biographies des orateurs
Thèmes clés de Google Marketing Live 2019
Skai est un partenaire de Google depuis plus de dix ans et nous avons même récemment poussé notre relation un peu plus loin.-Nous sommes donc associés depuis des mois à plusieurs de ces initiatives et nous sommes ravis de pouvoir enfin parler de certaines de ces annonces et de ces nouveaux produits.
Lors de la Keynote Ads Innovation de ce matin, Prabhakar Raghavan, SVP, Ads and Commerce de Google, a présenté certains des thèmes clés qui seront au centre du Google Marketing Live de 2019 :
Les annonces doivent être utiles. L'objectif de Google est de commercialiser de nouvelles solutions qui permettent de trouver les bonnes informations plus rapidement et plus facilement. Un exemple de cette évolution est la façon dont les listes d'hôtels ont changé dans Google Search. Au lieu d'un simple lien organique, elles contiennent des avis, la distance, le prix, etc.
Évoluer avec le parcours du consommateur. Google vise à offrir aux annonceurs des moyens d'atteindre les consommateurs à chaque étape de leur parcours d'achat. Grâce à ses multiples propriétés, il occupe une position unique qui lui permet de comprendre au mieux comment les consommateurs élargissent ou réduisent leurs critères d'appréciation au cours de leur parcours d'achat.
Utilisation responsable des données. La confiance des consommateurs est importante pour que les spécialistes du marketing puissent se développer aussi rapidement qu'ils le souhaitent, tout en offrant aux consommateurs la transparence, le choix et le contrôle. La protection de la vie privée et le respect, dans un esprit de priorité à l'utilisateur, sont les moyens par lesquels Google maintiendra cet objectif au cœur de chaque produit et de chaque expérience publicitaire.
Annonces de produits clés
Nous vous ferons part de notre point de vue sur les différentes annonces dans les jours à venir. Plusieurs d'entre elles sont ressorties de la conférence de ce matin.
Google Marketing Live 2019 : Annonces dans les galeries
50 % des acheteurs en ligne déclarent que les images du produit les ont incités à acheterIls se tournent de plus en plus vers Google Images. D'une manière générale, la recherche devient plus visuelle et nous savons que Google prévoit depuis un certain temps déjà de nombreuses options de recherche visuelle, notamment les annonces "achetables" (shoppable ads) et Showcase Shopping qui ont été ajoutées à Google Images. En fait, nos données indiquent que plus de 25% des annonces AdWords à travers notre base de clients au 1er trimestre 2019 étaient graphiques par rapport au texte (en hausse de 6 points de pourcentage par rapport à la même période l'année dernière).
Google a officiellement annoncé aujourd'hui le prochain ajout au format d'annonces de recherche visuelle : Les annonces sous forme de galerie. Les annonces Galerie sont un nouveau type d'annonce visuelle (qui ressemble un peu aux annonces Carousel dans la publicité sociale payante) avec 4 à 8 images, chacune avec son propre slogan unique de 70 caractères et jusqu'à 3 titres pour tester les appels à l'action. Les premiers tests montrent que les annonces Gallery peuvent générer 25 % d'engagement en plus que les annonces textuelles standard.
Ce sera un nouveau monde pour les spécialistes du marketing de recherche qui n'ont jamais vraiment travaillé avec des formats publicitaires d'image auparavant. Grâce à nos années d'expertise avec les formats publicitaires hautement visuels de Skai Social, nous sommes ravis d'aider nos clients à entrer dans ce nouveau monde. Les spécialistes du marketing de recherche pourraient également bénéficier de l'expertise de leurs partenaires et collègues de la publicité sociale afin de réfléchir aux aspects qui ont un impact sur les publicités visuelles, tels que la fatigue publicitaire, d'autant plus que ces publicités seront désormais diffusées sur plusieurs canaux.
Google Marketing Live 2019 : Améliorations apportées au Smart Bidding
Google a annoncé le lancement de Maximiser la valeur de conversion qui complète les stratégies d'enchères du portefeuille de stratégies d'enchères pour Smart Bidding avec CPA cible, ROAS cible, et CPC amélioré. Il y aura également des ajustements de saisonnalité pour Smart Bidding, ce qui donnera aux marketeurs plus de contrôle et d'informations afin de mieux comprendre le contexte dans lequel les mesures peuvent augmenter ou diminuer tout au long de l'année et de réagir en conséquence. Par exemple, si vous savez que les consommateurs se convertissent généralement à un taux plus élevé pendant les fêtes de fin d'année, vous pourrez le préciser au système pour qu'il sache que c'est ce qui est censé se produire.
Skai a réalisé de nombreux investissements au cours des 12 derniers mois pour permettre aux annonceurs sur notre plateforme non seulement de tirer parti de l'enchère intelligente si et où cela s'avère judicieux, mais aussi d'améliorer ses performances si vous l'utilisez. Dans notre récent article de blog, LaSkai rend Google Smart Bidding encore plus intelligentnous avons expliqué que lorsque le Smart Bidding est associé au Budget Navigator de la Skai, nos clients en bénéficient car la Skai maximise le retour sur investissement publicitaire (ROAS) sur l'ensemble du portefeuille d'un spécialiste du marketing de recherche. Vous pouvez également utiliser la Skai pour prévoir les opportunités à différents niveaux de dépenses, ainsi que pour définir des objectifs de dépenses et atteindre efficacement et automatiquement ces objectifs.
Combiné avec l'option d'utiliser l'optimisation de portefeuille Skai pour votre programme à la place, ou dans des parties de votre programme qui nécessitent des objectifs plus complexes et/ou une plus grande concentration sur l'entonnoir supérieur, Skai + Google Smart Bidding est une combinaison puissante pour vous donner la meilleure performance et un contrôle total.
Google Marketing Live 2019 : Campagnes locales
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers leur téléphone portable pour effectuer des recherches et planifier leurs achats avant de se rendre dans un magasin. C'est pourquoi les spécialistes du marketing ont la possibilité d'aider et d'influencer les décisions d'achat des clients avant même qu'ils ne se rendent dans votre magasin.
Les campagnes locales sont le premier type de campagne de Google Ads spécialement conçu pour aider les spécialistes du marketing à générer du trafic vers les magasins, les restaurants, les concessionnaires automobiles, etc. Les premiers utilisateurs ont déjà obtenu d'excellents résultats. Dans le cadre d'études mondiales récentes menées auprès de 10 annonceurs de différents secteurs d'activité, Google a constaté que les campagnes locales aidaient les marques à générer un retour sur investissement publicitaire médian de 5 fois supérieur à celui de leurs établissements.
En outre, Google met à jour Google Maps avec des options publicitaires telles que "Promoted Products", "Promoted Pins" et "Promoted Locations" pour donner aux annonceurs locaux plus de contrôle sur la façon dont les annonces dans son populaire service de cartographie sont diffusées aux consommateurs.
Skai a fait un gros investissement pour permettre aux annonceurs locaux d'accéder à Google il y a de nombreuses années. Avec plus de 46% de toutes les recherches sur Google ont une intention locale.l'augmentation des recherches locales est due en partie à l'essor des appareils mobiles et de la recherche mobile, car les gens sont en déplacement.
Autres sessions à suivre Google Marketing Live 2019
Nous savons que beaucoup n'auront pas le temps d'écouter l'intégralité de l'événement Google Marketing Live 2019. Voici quelques-unes des sessions que nous pensons être les plus intéressantes et les plus précieuses pour vous d'essayer de faire ou d'essayer de regarder les enregistrements après l'événement.
Jour 1, 14 mai à 13h30 EST
Au cours de cette session, vous découvrirez l'avenir de la recherche et comment l'IA et d'autres innovations permettent d'aider les utilisateurs d'une manière entièrement nouvelle. Cette session sera animée par Ben Gomes, qui a travaillé chez Google pendant 18 ans et qui en sait donc long sur l'évolution de la recherche.
Marketing Live 2019 Post Show : Fournir des expériences sans friction à travers le web mobile et les applications..(Jour 1, 14 mai @ 14:10pm EST)
Un regard plus approfondi sur les principales annonces de la keynote, suivi de questions-réponses en direct avec les chefs de produits et les meilleures pratiques pour vous préparer à la réussite.
Entrez dans le bac à sable du produit (Jour 2, 15 mai @ 12:35pm EST)
Rejoignez les équipes produits de Google pour découvrir les nouveaux produits et les démonstrations de l'expérience Product Sandbox.
Décortiquer le score d'optimisation et la part d'impression (Jour 2, 15 mai à 13h00 EST)
Apprenez les tenants et les aboutissants du score d'optimisation et des nouvelles mesures de partage des impressions.
Consultez le Google Marketing Live 2019
Les nouvelles et les annonces seront à surveiller tout au long de l'année. Nous continuerons à partager les perspectives dans les jours à venir.
