Alors que vos projets pour le Prime Day sont probablement déjà en cours, l'équipe Expert Services de la Skaisouhaite vous donner quelques derniers conseils pour vous aider à vous assurer que ces programmes sont mis en place pour maximiser la valeur de votre investissement. Il y a tellement de choses à dire sur cet événement commercial crucial que nous n'avons pas pu les contenir dans un seul article. Cet article fait partie d'une série d'une semaine intitulée Final Prep for Prime Day 2022.
Une fois l'engouement pour l'événement passé, il est temps d'évaluer ce que vous avez fait. La Skai facilite cette tâche grâce à Catégories et dimensionsque vous pouvez utiliser pour comparer vos performances à celles d'événements précédents comme le Prime Day, le Black Friday ou le Cyber Monday de l'année dernière, en incluant une large sélection de mesures en quelques clics seulement.
Outre l'examen des indicateurs de performance les plus courants, nous vous recommandons de vous poser les questions suivantes :
- Avons-nous atteint nos objectifs de vente ?
- À quoi ressemblait notre trafic ? Et nos taux de conversion ? Y a-t-il des points à améliorer au niveau des produits ?
- Quels sont nos ventes totales et notre taux de NTB ? Comment cela se compare-t-il à notre performance evergreen ?
- Y a-t-il des informations que nous pouvons recueillir au niveau des produits, comme les produits les moins performants ou les produits les moins performants dont nous pourrions redéfinir les priorités pour l'avenir ?
Bien que le ROAS soit une mesure que nous n'oublierons jamais (et ne devrions jamais oublier), nous recommandons d'évaluer les performances du Prime Day au-delà de cela en incorporant la valeur réelle de l'acquisition de clients dans nos rapports. En incluant d'autres mesures dans le mélange, telles que la valeur de la durée de vie du client liée aux ratios d'achats répétés d'Amazon, les ratios de pénétration SnS (Simple Notification Service), et en les corrélant aux coûts d'acquisition, vous obtiendrez une vision beaucoup plus précise de la valeur de vos dépenses publicitaires.
En outre, les mois qui suivent le Prime Day sont une excellente occasion de réengager les consommateurs qui ont acheté vos produits, ainsi que ceux qui n'ont pas nécessairement acheté, mais qui ont montré un intérêt pour votre marque. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les annonces Display sponsorisées avec la fonction relativement nouvelle de reciblage, ainsi que la fonction plus avancée de remarketing de la DSP.
Utilisation des tableaux de bord de la Skaipour l'établissement de rapports
Les clients de la Skai peuvent utiliser nos tableaux de bord innovants pour mettre en perspective les résultats.
- Les tableaux de bord complètent la grille d'analyse en fournissant une représentation visuelle de vos comptes et en vous donnant la possibilité de découper les données de différentes manières.
- Fixez la date de comparaison de votre carte de pointage aux 21 et 22 juin 2021 (le Prime Day de l'année dernière). Il s'agit de comparer des pommes avec des pommes et de repérer les différences majeures entre les deux événements pour vos indicateurs clés de performance.
- Créez des graphiques avec les performances detous vos détaillants afin d'identifier facilement les changements dans la demande et les tendances en dehors d'Amazon.
- Créez des tableaux avec vos produits et mots-clés les plus performants pour obtenir un aperçu rapide de vos principales sources de revenus.
- Organisez une vue des revenus de vos campagnes de marque par rapport à Prime Day 2021 pour suivre l'évolution de la notoriété de la marque.
La solution Retail Media de la Skaivous aide à maîtriser vos programmes Amazon (et plus de 30 autres éditeurs).
Skai permet aux plus grandes marques et agences du monde entier, tous secteurs confondus, de gérer des campagnes de marketing numérique omnicanales. Notre plateforme marketing intelligente comprend des solutions pour le retail media, le paid search, le paid social et l'app marketing. Nous vous maintiendrons à la pointe de l'évolution numérique avec des données et des insights, une exécution marketing et des outils de mesure qui fonctionnent ensemble pour stimuler une croissance puissante de la marque.
Pour plus d'informations ou pour planifier une brève démonstration afin de découvrir par vous-même toutes nos innovations de pointe, n'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui.
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