Trois nouveaux indicateurs vont remplacer le score de pertinence des publicités Facebook. Voici ce qu'il faut savoir.
Facebook a récemment annoncé qu'il allait cessera d'utiliser son score de pertinence publicitaire le 30 avril. Comme vous pouvez vous en douter, cette décision a pour but d'introduire une nouvelle façon d'évaluer ce qui est le plus pertinent pour les consommateurs que vous essayez d'atteindre.
Quel était le score de pertinence de l'annonce ?
Le score de pertinence score de pertinence des annonces était présenté sous la forme d'un nombre compris entre 1 et 10 (10 étant la valeur la plus élevée). Si votre public cible est susceptible de trouver votre publicité très pertinente par rapport à ses besoins ou à ses centres d'intérêt, vous obtiendrez un score de pertinence élevé. Les publicités très pertinentes bénéficient également d'un taux d'engagement élevé, comme les mentions "J'aime", les vidéos visionnées ou les conversions. Les publicités dont le score est faible sont susceptibles de recevoir des commentaires négatifs, par exemple d'être masquées ou signalées, car leur contenu n'est pas pertinent pour le public.
L'idée de tester des publicités et des messages pour comprendre quelle création donnera les meilleurs résultats n'est pas nouvelle pour les professionnels des médias sociaux. Mais ce qui est souvent négligé, c'est la pertinence et l'impact au-delà du clic.
Bien que ce score numérique particulier soit supprimé, la pertinence des publicités restera un domaine d'intérêt important pour Facebook et ses annonceurs. En fait, Facebook introduit de nouvelles mesures qui rendront l'évaluation de la pertinence des publicités sur la plateforme encore plus complète.
Amélioration de la transparence de la pertinence des publicités par Facebook
Pour vous aider à mieux déterminer si les publicités que vous avez diffusées étaient pertinentes pour l'audience que vous avez ciblée, la fonction de diagnostic de la pertinence des publicités de Facebook met en place ces trois mesures :
Classement de qualité: La qualité perçue de votre annonce par rapport aux annonces concurrentes pour le même public.
Classement du taux d'engagement : Comparaison du taux d'engagement attendu de votre annonce avec les annonces concurrentes pour le même public.
Classement du taux de conversion: Comparaison du taux de conversion attendu de votre annonce avec des annonces ayant le même objectif d'optimisation et concourant pour la même audience.
Identifier et améliorer la pertinence des annonces avec Skai
En plus de prendre en charge les diagnostics de pertinence des publicités de Facebook, la Skai offre aux annonceurs encore plus de moyens de mesurer et d'augmenter la pertinence des publicités. Voici quelques exemples de la façon dont Skai permet aux annonceurs de Facebook de s'adapter.
Identifier la fatigue publicitaire
L'une des raisons les plus courantes pour lesquelles les publicités sont peu pertinentes est qu'elles sont diffusées de manière répétée au même public et qu'elles ne suscitent aucun engagement. Imaginez que vous receviez un appel d'un télévendeur et que vous répondiez que l'offre ne vous intéresse pas. Puis ce même télévendeur vous appelle à nouveau... et encore... et encore. C'est la lassitude de la publicité. Skai vous aide à garder une longueur d'avance sur la fatigue publicitaire grâce à une solution basée sur l'apprentissage automatique. solution basée sur l'apprentissage automatique. Elle identifie 14 points de données et vous avertit automatiquement si une publicité est fatiguée ou s'il est prévu qu'elle le soit si elle reste active et inchangée. La détection et l'alerte de l'épuisement des publicités vous permettent d'identifier de manière proactive les publicités peu pertinentes et de prendre facilement des mesures.
Faire émerger votre sentiment créatif
Il existe un autre moyen de savoir si votre publicité n'est plus pertinente : lorsque votre public vous le dit. Comme s'il appuyait littéralement sur le bouton "cette publicité n'est pas pertinente". La fonction de sentiment créatif de la Skaianalyse les réactions et les commentaires de votre publicité et agrège une valeur de sentiment globale basée sur l'ensemble des commentaires de votre public. Plus encore, le sentiment créatif présente une analyse approfondie qui montre la tendance du sentiment et le résumé des commentaires et des réactions. Cela permet de superposer l'écoute et la gestion sociales afin de connaître le sentiment de votre marque et de l'optimiser de manière transparente.
Mesurer la pertinence comme vous le faites
Avec les mesures personnalisées, les annonceurs de la Skai peuvent définir un KPI à suivre et à optimiser en fonction de n'importe quelle mesure de Facebook ou d'une tierce partie. Si la perte de pertinence signifie que votre publicité a été diffusée à une fréquence moyenne de 4 et que votre CTR est inférieur à 0,50 %, vous pouvez automatiquement suivre et optimiser en fonction de cette formule. Sachant que les annonceurs avertis aiment mesurer les choses à leur manière, les mesures personnalisées rendent cela facile et évolutif.
Si vous êtes déjà client de Skai Social, parlez-en à votre représentant pour vous assurer que vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour rester au top de la mesure de la pertinence des publicités Facebook. Vous voulez en savoir plus sur la façon dont Skai Social peut vous aider à évoluer ? Contactez-nous pour une démonstration dès aujourd'hui !
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