Que sont les annonces de résultats de recherche Apple Search Ads ?

Les annonces de résultats de recherche apparaissent dans la liste des résultats affichés par l'utilisateur lorsqu'il recherche une application ou un type d'application spécifique sur l'App Store. Lorsque votre annonce est affichée, elle figure en tête des résultats, ce qui vous donne les meilleures chances d'être vu par votre public. Comme les annonces de résultats de recherche sont affichées lorsqu'un utilisateur cherche intentionnellement une application à télécharger, elles affichent des taux de conversion exceptionnellement élevés.

Quand dois-je utiliser les annonces de résultats de recherche ?

Utilisez le placement des résultats de recherche lorsque votre objectif principal est d'obtenir des installations de qualité. C'est un excellent moyen de tirer parti d'une intention de recherche claire, en vous plaçant devant des utilisateurs potentiels lorsqu'ils recherchent activement une application comme la vôtre.

Comment cibler mon public ?

Les annonces de résultats de recherche sont ciblées à l'aide de mots-clés, qui peuvent ensuite être divisés en mots-clés exacts et en mots-clés larges.

Le ciblage par mots-clés exacts utilise des termes de recherche qui correspondent précisément - y compris les fautes d'orthographe courantes et les pluriels - à ceux saisis par les utilisateurs lorsqu'ils effectuent des recherches dans l'App Store. Par exemple, si vous faites la promotion d'une application de retouche photo appelée "Sick Pic" qui prend des selfies standard et les recouvre d'effets populaires, alors "Sick Pic" serait un mot-clé à correspondance exacte que vous souhaiteriez cibler.

La correspondance large est le type de correspondance par défaut pour les annonces de résultats de recherche. Il est recommandé de l'utiliser lorsque vous cherchez à tester et à découvrir de nouveaux mots-clés. Si, par exemple, vous ciblez largement les "effets photo", vous toucherez également les utilisateurs qui tapent des termes similaires, les versions mal orthographiées de ce mot-clé (tout comme la correspondance exacte), etc. Une fois que vous avez identifié de nouveaux mots clés grâce au ciblage large, vous pouvez les ajouter à des campagnes de correspondance exacte, puis tester de nouveaux termes de correspondance large, et ainsi de suite.

Enfin, lorsque vous avez identifié des mots-clés qui ne sont pas rentables, qui ne donnent pas lieu à des installations ou qui n'atteignent pas vos objectifs de LTV, vous pouvez les ajouter à vos campagnes en tant que mots-clés négatifs afin de vous assurer que votre budget n'est dépensé que pour des termes qui vous aident à atteindre vos objectifs.

Et puis il y a Recherche de correspondance. La correspondance de recherche est une fonctionnalité par défaut des campagnes de résultats de recherche avancée Apple Search Ads, qui vous permet de mettre en place des annonces en quelques minutes. Lorsque la fonction Correspondance de recherche est activée, votre annonce est automatiquement associée aux mots-clés de recherche, ce qui vous évite d'identifier et d'enchérir manuellement sur toutes les possibilités de mots-clés.

Search Match utilise diverses ressources pour faire correspondre votre annonce à des recherches pertinentes sur l'App Store, notamment les métadonnées de votre fiche App Store, des informations sur des applications similaires dans le même genre et des données de recherche supplémentaires. Nous proposons de mener une campagne de découverte en activant Search Match afin de toucher un public plus large et d'exploiter les termes de recherche les plus courants. Vous pouvez envisager d'ajouter des termes particuliers à votre groupe d'annonces et de définir des enchères spécifiques pour ces termes.

Pour en savoir plus, consultez le site Apple Search Ads.

Meilleures pratiques pour les annonces de résultats de recherche

Mettre l'accent sur la pertinence

Assurez-vous que les mots-clés que vous ciblez sont très pertinents pour votre public. Apple
Search Ads prend en compte la pertinence lorsqu'il s'agit de décider quelle annonce remporte l'enchère pour le placement, et quel que soit le montant de votre enchère, si votre annonce n'est pas jugée pertinente pour le public, elle ne sera pas placée.

Veillez à ce que votre page produit soit bien présentée

La meilleure façon de commencer est d'avoir une page produit App Store bien optimisée, car les métadonnées de l'App Store sont prises en compte dans la pertinence des mots-clés. Vous ne dépenseriez pas en publicité pour attirer les internautes sur votre site web s'il n'était pas excellent, n'est-ce pas ? C'est la même chose ici. Des pages produit de qualité sont un élément essentiel de la chaîne du succès sur l'App Store.

La créativité est essentielle

Il est essentiel de cibler les bons mots-clés, mais il est tout aussi important que les informations présentées aux utilisateurs dans les annonces des résultats de recherche, puis sur la page produit sur laquelle ils atterrissent, correspondent à leur recherche. (suggestion) En créant des variations d'annonces à partir des pages de produits personnalisées de l'App Store, vous pouvez vous assurer que votre création correspond exactement à ce que l'utilisateur recherche.

L'importance de la structure de la campagne

Apple Search Ads recommande de répartir les campagnes en quatre catégories :

• Marque. Campagnes comprenant des mots-clés exacts liés à votre application ou à votre marque.
• Catégorie. Campagnes comprenant des mots-clés correspondant exactement à la catégorie de votre application (par exemple, voyage, productivité, divertissement).
• Concurrent. Campagnes présentant des mots-clés correspondant exactement à ceux de vos concurrents.
• Découverte. Campagnes utilisées pour identifier de nouveaux mots-clés exacts pour les campagnes de marque, de catégorie et de concurrents en ciblant des mots-clés larges et en activant la correspondance de recherche, qui peuvent ensuite être distillés en nouveaux termes exacts grâce à l'analyse de la campagne.

Comment puis-je faire cela à grande échelle ?

Apple Search Ads vous offre de nombreuses possibilités pour créer, gérer et optimiser vos campagnes afin d'atteindre vos objectifs. Toutefois, si vous ou votre équipe passez trop de temps à gérer et à optimiser manuellement les campagnes, ou si vous exécutez des campagnes par l'intermédiaire d'autres éditeurs, il est probablement temps de commencer à chercher un partenaire pour la plateforme de marketing.

En tant que partenaire Apple Search Ads, la Skai apporte une puissance supplémentaire à vos campagnes Apple Search Ads grâce à sa technologie de pointe. En plus des capacités fournies sur la plateforme native Apple Search Ads, la Skai prend en charge la création, la gestion et l'édition de campagnes en masse, ainsi que l'établissement de rapports automatisés, de multiples stratégies d'optimisation, et bien plus encore. La Skai offre également la possibilité d'exécuter des campagnes d'applications mobiles sur TikTok, Snap et GAC, ainsi que des initiatives de recherche payante, de social payant et de médias de vente au détail, avec des données centralisées et des résultats clés qui peuvent être directement mis en œuvre dans tous les cas.