Le comportement des consommateurs ne cessant d'évoluer, les marques doivent déployer les stratégies et les outils adéquats pour atteindre efficacement leur public cible. La publicité dans les médias de détail s'est imposée comme un outil puissant dans le marketing des marques, façonnant la manière dont les produits et les services sont promus et vendus.
Grâce à la publicité sur les médias de détail, les marques ont la possibilité d'interagir avec leur public cible lorsqu'il fait ses achats sur les plateformes des détaillants. En exploitant la puissance des plateformes de médias connectés, votre entreprise peut atteindre ses clients comme jamais auparavant. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la publicité sur les médias de vente au détail et découvrir nos meilleurs conseils pour réussir.
Importance de la publicité dans les médias de détail pour le marketing des marques
Dans le domaine du marketing de marque, la publicité dans les médias de détail a pris une place centrale, offrant des possibilités sans précédent d'influencer les décisions d'achat des consommateurs sur le lieu de vente. Le placement stratégique de publicités sur les pages détaillées des produits et pendant le processus de recherche permet aux marques d'intercepter efficacement les consommateurs avec des messages personnalisés et des recommandations de produits.
Les outils publicitaires des médias de détail sont importants pour de nombreuses raisons :
Atteindre les acheteurs sur le marché
La publicité dans les médias de détail cible les consommateurs qui sont déjà dans l'état d'esprit de faire des achats, ce qui les rend plus susceptibles d'adhérer au message de la marque et de faire un achat.
Exploiter les données des détaillants
Les marques peuvent accéder aux données précieuses des plateformes des détaillants et les utiliser pour mieux comprendre le comportement des consommateurs, leurs préférences et leurs habitudes d'achat, ce qui leur permet de mettre en place des stratégies publicitaires plus ciblées et plus efficaces.
Renforcement des partenariats avec les détaillants
Investir dans la publicité dans les médias de détail démontre l'engagement d'une marque pour le succès de ses partenaires de détail, ce qui conduit à des collaborations plus fortes, à une visibilité accrue et à l'accès à des opportunités exclusives.
Stimule les ventes et les conversions
La publicité dans les médias de détail peut avoir un impact significatif sur les ventes et les taux de conversion en atteignant les consommateurs au moment de vérité et en diffusant des messages très pertinents.
Offre un avantage concurrentiel
Alors que le paysage du commerce électronique continue d'évoluer, les marques qui naviguent et utilisent efficacement la publicité dans les médias de détail seront mieux positionnées pour surpasser leurs concurrents et conquérir des parts de marché.
Fournit des résultats mesurables
Les plateformes de médias de détail offrent des mesures de performance et d'attribution détaillées, permettant aux marques de suivre et d'optimiser leurs efforts publicitaires sur la base de résultats tangibles et d'un retour sur investissement.
Complète les stratégies omnicanales
La publicité dans les médias de détail s'intègre de manière transparente aux autres canaux de marketing numérique, favorisant ainsi une approche omnicanale cohérente et efficace du marketing de la marque.
L'efficacité des solutions média pour la vente au détail réside dans leur capacité à exploiter les données clients, y compris le comportement d'achat et l'historique de navigation, pour diffuser des publicités très pertinentes à des publics cibles spécifiques. Cette personnalisation améliore l'expérience d'achat des consommateurs et, à son tour, augmente la probabilité de conversion, ce qui fait des campagnes de médias de détail un outil inestimable pour les spécialistes du marketing de marque.
Envie d'en savoir plus ? Explorez les différents réseaux de médias de détail ici.
Comment la plateforme de marketing omnicanal de la Skaialimente la publicité dans les médias de détail
Chez Skai, notre plateforme de marketing omnicanal alimentée par l'IA est à l'avant-garde de l'optimisation de la publicité dans les médias de détail. Grâce à une suite d'outils qui consolident les données et les informations sur plusieurs canaux numériques, notre plateforme permet d'optimiser et de rendre plus efficaces les campagnes publicitaires dans les médias de détail.
Grâce à l'intégration de l'intelligence prédictive et de l'analyse de pointe, la Skai aide les marques à identifier les opportunités de croissance et à agir en temps réel. Cette approche avancée basée sur les données garantit que les investissements marketing sont alloués de manière stratégique, en maximisant le retour sur investissement et en minimisant le gaspillage des dépenses publicitaires dans les médias de vente au détail.
L'approche marketing de la Skaifondée sur les données
Au cœur de notre plateforme se trouve une stratégie de marketing basée sur les données qui exploite des quantités massives de données sur les clients et le commerce pour éclairer chaque décision. Cette approche permet aux marques d'analyser et de comprendre leurs publics cibles à un niveau granulaire, en adaptant leurs campagnes publicitaires aux préférences et aux comportements des consommateurs.
En utilisant des techniques avancées d'intégration de données et de résolution d'identité, la Skai 'assure que chaque publicité diffusée par les réseaux de médias de détail est pertinente, personnalisée et parfaitement synchronisée pour engager le consommateur. Cela permet d'améliorer l'efficacité des campagnes médiatiques et de renforcer l'impact des initiatives de marketing de marque.
Lorsque vous travaillez avec les experts de la Skai pour mettre en œuvre nos services de médias de vente au détail, vous bénéficiez des avantages suivants :
- Unifiée : Nous sommes la seule plateforme qui combine les données et les flux de travail de manière véritablement intégrée.
- À l'épreuve du temps : Nous restons à l'affût des changements en matière de protection de la vie privée et des technologies en développement afin de garantir que vos efforts commerciaux soient couronnés de succès à long terme dans l'industrie des médias de détail.
- Données : Notre plateforme vous permet de prendre rapidement des décisions intelligentes grâce à l'optimisation pilotée par l'IA et à des informations exploitables.
Conseils aux détaillants qui ont du mal à passer au numérique
Maintenant que nous avons détaillé la publicité numérique dans les médias de vente au détail et son impact, ainsi que la plateforme innovante de la Skai, il est temps de donner quelques conseils. Si vous êtes un détaillant et que vous commencez à chercher le bon logiciel de commerce électronique, gardez ces conseils à l'esprit :
Conseil n°1 pour les logiciels de publicité pour le commerce électronique - Recherchez des outils intuitifs
Aux dernières nouvelles, il existait plus de sept mille outils technologiques de marketing à la disposition des entreprises. Parmi ces sept mille solutions, d'innombrables vendeurs promettent que la leur est la seule solution de commerce électronique dont votre marque a besoin. Mais en réalité, la plupart des entreprises achètent de très nombreux outils pour rester compétitives. En fait, la plupart des entreprises souscrivent en moyenne à 91 services marketing en nuage, sans compter le nombre de services qu'elles ont adoptés pour la collaboration, le CRM, le stockage en nuage et les médias sociaux.
Conseil n°2 pour les logiciels de publicité pour le commerce électronique - S'assurer que le succès des clients est une priorité
Pour que votre équipe soit en mesure d'utiliser un logiciel de commerce électronique (souvent coûteux), vous devez vous assurer que l'entreprise que vous choisissez ne se contente pas d'avoir une excellente équipe de vente. Le travail de l'équipe de vente consiste, bien entendu, à expliquer la qualité d'un produit et les solutions qu'il peut offrir, et à orienter les clients vers des témoignages d'entreprises qui ont adoré leur logiciel de commerce électronique.
Conseil pour les logiciels de publicité pour le commerce électronique #3 - Démonstration de la plateforme
Les équipes de vente s'attendent à ce que les entreprises de commerce électronique veuillent "essayer avant d'acheter". Elles s'attendent non seulement à ce que vous leur montriez comment fonctionne leur produit, mais aussi à ce que votre équipe l'essaie elle-même afin de s'assurer que le produit est à la fois facile à utiliser et qu'il résout réellement le problème que votre entreprise espère résoudre. Demandez autant de démonstrations que nécessaire pour faire votre choix. L'adoption d'un nouveau logiciel de commerce électronique est longue et coûteuse, mais il est encore plus long et coûteux de se rendre compte trop tard d'une erreur et de recommencer le processus depuis le début.
Conseil n° 4 pour les logiciels de publicité pour le commerce électronique - Crawl-Walk-Run
Il est tentant de vouloir comprendre tous les aspects de votre nouveau logiciel de publicité pour le commerce électronique avant de commencer à créer des campagnes. Cependant, cela signifie que vous risquez de passer à côté des avantages du logiciel pendant des mois, tout en apprenant ses fonctionnalités. La meilleure façon de s'habituer à un nouveau logiciel de commerce électronique est d'apprendre par la pratique. Commencez par les bases et préparez une campagne prête à être lancée. C'est là que les équipes d'assistance à la clientèle entrent en jeu - demandez-leur de jeter un coup d'œil par-dessus votre épaule avant le lancement pour s'assurer que tout se passe bien. Une fois votre campagne lancée, essayez certaines des fonctionnalités avancées et voyez comment elles fonctionnent. En utilisant l'approche "crawl-walk-run", vous obtiendrez un retour sur investissement tout en apprenant les tenants et les aboutissants de votre nouveau logiciel.
Logiciel de publicité pour le commerce électronique Conseil n° 5 - L'optimisation est la clé
L'une des différences fondamentales entre la publicité hors ligne et la publicité en ligne réside dans le fait qu'avec la publicité en ligne, les spécialistes du marketing numérique peuvent optimiser les campagnes en vol afin d'améliorer les performances au fur et à mesure que la campagne progresse. Pour être performant en matière d'optimisation, il faut commencer par être performant en matière de reporting, puis d'analyse et enfin d'optimisation. La mise en place d'une base de rapports cohérents et en temps réel peut aider à corriger une campagne qui n'a pas atteint son but ou à rendre une campagne qui réussit encore plus réussie en donnant au public davantage de contenu auquel il réagit le mieux. Assurez-vous que vos outils de publicité pour le commerce électronique fournissent des informations de dernière minute sur les campagnes, ainsi que des moyens d'optimiser rapidement ces informations pour des campagnes de commerce électronique gagnantes.
Avez-vous la bonne solution logicielle de publicité pour le commerce électronique ?
Skai permet aux spécialistes du marketing de créer, gérer, prévoir et optimiser les campagnes Amazon Ads à grande échelle. Contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une démonstration rapide et facile de l'une ou de l'ensemble de nos plateformes afin de voir comment Skai peut aider votre organisation marketing à briller.
En savoir plus sur Skai Ecommerce
Plus de détails
