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Les mots-clés en double. Notre premier contributeur invité pour la semaine du nettoyage de printemps de la recherche est John Fraze, vice-président de la recherche chez Spark Foundry, qui nous explique pourquoi les mots-clés en double sont un élément important à surveiller dans vos comptes de recherche.
Parfois, moins, c'est vraiment plus.
Cette affirmation n'est pas plus vraie que dans le cas des mots-clés dupliqués. Le fait d'avoir le même mot-clé dans plusieurs groupes d'annonces ou campagnes au sein de vos comptes de recherche ne sert qu'à diminuer potentiellement le score de qualité, à augmenter les coûts et à créer de la confusion pour vos clients.
Dans l'esprit du nettoyage de printemps du SEM, nous allons voir pourquoi vous devriez nettoyer votre compte des doublons - et comment vous pouvez le faire.
Mots clés dupliqués - Pourquoi est-ce important ?
Certains spécialistes du SEM pourraient penser que l'utilisation de mots-clés en double est une question triviale - si une annonce est diffusée pour une requête, c'est que tout fonctionne, n'est-ce pas ? C'est vrai. Vous diffuserez une annonce à partir de quelque part dans votre compte même si vous avez un mot-clé à plusieurs endroits. L'essentiel est de contrôler l'efficacité et l'expérience de l'utilisateur.
Supposons que vous vendiez des billets pour des parcs d'attractions. Voici quelques problèmes spécifiques que vous pourriez rencontrer avec des mots-clés dupliqués :
Problèmes de score de qualité. La diffusion d'une annonce avec un CTR plus faible dans le groupe d'annonces A pour des billets d'entrée dans un parc d'attractions au lieu d'une annonce avec un CTR plus élevé dans le groupe d'annonces B diminuera votre score de qualité, ce qui augmentera vos CPC sur le long terme.
Problèmes de contrôle des coûts. Servir au hasard la même requête de billets pour un parc d'attractions avec [billets pour un parc d'attractions] à une enchère de 1,00 $ dans le groupe d'annonces A et +amusement +park +tickets dans le groupe d'annonces B à une enchère de 1,25 $ vous fera perdre le contrôle granulaire des coûts des mots clés.
Problèmes liés à l'expérience utilisateur. La diffusion d'une annonce et d'une page de destination non pertinentes pour la requête pass annuel pour parc d'attractions dans le groupe d'annonces A avec le mot-clé +amusement +park +tickets alors qu'elle pourrait être capturée dans le groupe d'annonces B par [pass annuel pour parc d'attractions] avec une annonce et une page de destination mieux adaptées entraînera des problèmes au niveau de l'expérience utilisateur et affectera votre taux de conversion.
Mots clés en double - Comment y remédier ?
Heureusement, il est assez simple de réduire la duplication des mots-clés. Il y a quelques façons de résoudre les problèmes :
Rapport sur la cannibalisation des mots-clés. La Skai offre une solution simple avec son outil de rapport sur la cannibalisation des mots-clés. L'outil donne des recommandations sur la mise en pause des mots-clés afin de réduire la duplication. C'est l'une des options les plus simples disponibles si vous utilisez déjà Skai!
Consultez vos éditeurs. Google Ads Editor et Bing Ads Editor disposent tous deux d'une fonction permettant de trouver des mots-clés en double. Il vous suffit d'ouvrir l'application et de sélectionner Outils > Rechercher des mots-clés en double. À partir de là, vous pouvez définir vos critères de recherche, restreindre les types de correspondance, etc.
Les mots-clés négatifs. Une stratégie de mots-clés négatifs réfléchie et organisée permet d'éliminer les doublons de mots-clés plus doux qui pourraient résulter d'un conflit de type de correspondance.
N'oubliez pas d'accorder une attention particulière aux mots-clés que vous conservez et à ceux que vous supprimez lorsque vous résolvez vos problèmes de duplication. Tous les mots-clés ne sont pas aussi performants les uns que les autres - la suppression des doublons au hasard peut avoir un impact négatif sur les performances.
