Notre client, fournisseur de cybersécurité, s'appuie fortement sur les médias participatifs pour acquérir de nouveaux consommateurs dans le monde entier. En tant qu'entreprise internationale leader dans son secteur, les campagnes de ce client peuvent être très complexes. Ils mènent des campagnes dans 30 langues sur neuf éditeurs différents, y compris des "walled gardens" tels que Google, Microsoft, Amazon et Facebook.
Lorsque le marché allemand a commencé à prendre du retard par rapport aux objectifs fixés, l'équipe a eu besoin d'une nouvelle stratégie pour rattraper le retard et obtenir des résultats efficaces avant la période des fêtes de fin d'année, qui est d'une importance capitale.
Les publicités Amazon et le marketing par moteur de recherche étaient gérés par deux équipes différentes. Dans ces conditions, il était difficile de comparer les mesures, les rapports et les résultats des différents éditeurs. Les équipes commençaient à se demander si Amazon Ads ne cannibalisait pas Google Ads, se mettant ainsi en concurrence avec elles-mêmes. Mais comme les campagnes se déroulaient sur des plates-formes distinctes, il était difficile de les tester ou de les prouver.
Le seul moyen d'isoler les problèmes et de trouver une solution consistait à réunir ces canaux dans le cadre d'une approche omnicanale de la connaissance, de l'automatisation et de l'optimisation.
- Unique en sonSkaiAnalyse des termes de recherche a rapidement mis en évidence les domaines dans lesquels les dépenses peu performantes s'accumulaient sur les deux canaux.
- Après la restructuration d'un compte, l'équipe a utilisé Campaign Mirroring pour synchroniser rapidement les changements sur d'autres éditeurs de recherche, y compris Microsoft Advertising.
- Fusion Reports a analysé les performances des textes publicitaires sur l'ensemble des canaux.
- Actions automatisées a mis à jour les pages d'atterrissage et les textes avec les textes publicitaires les plus performants sur chaque canal, ce qui a permis à l'équipe de gagner des heures qu'elle a utilisées pour se recentrer sur ce qui compte vraiment : l'amélioration continue des textes publicitaires pour stabiliser le score de qualité, la pertinence des publicités, les CPC et les CTR.
En six mois, les revenus ont augmenté de 37 % et les ventes de 45 %. En un an, les recettes ont augmenté de 77 %, les ventes de 116 % et le ROAS de 91 %.
"Skai a permis à nos équipes de recherche et d'Amazon de mettre en place une approche innovante et holistique qui favorise la performance et l'efficacité", a déclaré le responsable mondial des médias payants de l'entreprise. "Cela n'aurait pas été possible avec les plateformes natives des éditeurs ou si nous avions utilisé des solutions ponctuelles spécifiques à chaque canal. Ce n'est que le début de notre voyage omnicanal avec Skai, et nous sommes impatients de voir où cela va nous mener.
La plateforme marketing de la Skaiconnecte vos données à travers les jardins clos pour vous aider à optimiser vos campagnes et à atteindre les consommateurs comme jamais auparavant. Nous permettons aux marques et aux agences de planifier, d'exécuter et de mesurer les campagnes au sein d'une plateforme unifiée dotée des meilleures capacités d'automatisation et d'optimisation.
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