Au cours des 20 dernières années de publicité numérique, les spécialistes du marketing ont adopté le concept de la prise de décision fondée sur les données. prise de décision fondée sur les données dans lequel tous les choix concernant l'amélioration des campagnes sont basés sur des données, plutôt que sur des hypothèses ou des suppositions.
Mais ce que les spécialistes du marketing découvrent, c'est que les données seules suffisent rarement à améliorer la prise de décision. Pourquoi ? Parce que les données ne sont que de la matière première. Dans les outils de reporting, sous leur forme brute, les données ne sont d'aucune utilité - il s'agit simplement d'une montagne de mesures qui doivent être analysées pour en révéler les avantages potentiels.
Il s'agit des connaissances dérivés des données que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour améliorer le retour sur investissement de leur programme.
Considérez les données comme de la boue et les idées comme de l'or. Un prospecteur doit passer au crible un énorme monticule de boue pour trouver quelques paillettes d'or - mais exploitez suffisamment de boue et vous finirez par avoir une poche pleine d'or.
Et comment les spécialistes du marketing peuvent-ils exploiter au mieux ces informations à partir de leurs données ?
Les rapports automatisés peuvent être l'une des pierres angulaires d'une organisation marketing axée sur la connaissance.
Noyés dans les données, assoiffés d'informations
Dans les premiers temps de la publicité numérique, il est apparu clairement que les spécialistes du marketing ne disposaient pas des données nécessaires pour obtenir une vue d'ensemble de leurs efforts marketing et de leurs audiences. Quel que soit le nombre de rapports automatisés générés chaque jour, il n'y avait tout simplement pas assez de données pour répondre à leurs besoins d'optimisation.
Il y a quelques années, lorsque les spécialistes du marketing étaient interrogés sur leurs difficultés en matière de données, le principal problème était tout simplement de les trouver. Aujourd'hui, ce n'est tout simplement plus un problème.
Aujourd'hui, les données sont si nombreuses que les spécialistes du marketing s'y noient.
Dans une enquête récente, les chefs d'entreprise ont identifié des difficultés quant à l'utilisation des quantités massives de données dont ils disposent. Ils ont du mal à connecter les sources de données, à manipuler les données et à obtenir des informations significatives à partir des données brutes. En fait, un cinquième des spécialistes du marketing (21,7 %) ayant participé à l'enquête ont déclaré que l'un de leurs principaux défis était tout simplement "trop de données".trop de données".
Rapports automatisés dans le cadre d'une base de marketing axée sur les connaissances
Il existe deux types d'approches de construction d'idées. La première est la compréhension à partir de l'inspiration. Un spécialiste du marketing part d'une hypothèse, puis extrait et manipule les données afin de comprendre si son intuition est juste ou non. Bien que cette forme d'insight-building permette d'obtenir des résultats, elle n'est pas toujours efficace. "Eurêka ! ces moments uniques sont intermittents et dépendent des spécialistes du marketing qui ont un peu de temps pour respirer, pour arrêter leur travail quotidien et faire un peu de travail de détective.
En fait, lorsque les spécialistes du marketing sont très occupés, ils cessent de puiser dans l'inspiration.
Le second type d'approche est plus discipliné : la perspicacité grâce à la persistance. Dans cette approche, l'acquisition de connaissances fait partie d'une pratique fondamentale qui est intégrée dans les tâches hebdomadaires des spécialistes du marketing parce que le résultat est considéré comme quelque chose d'assez précieux pour en faire une priorité.
La première étape consiste à automatiser les rapports. De cette façon, les rapports sont envoyés régulièrement aux spécialistes du marketing, de sorte qu'ils n'ont pas besoin de s'arrêter et d'extraire les rapports eux-mêmes. Les données étant livrées proprement dans leur boîte de réception, les praticiens peuvent simplement ouvrir la pièce jointe ou cliquer sur un lien et commencer leur analyse.
N'oubliez pas que l'automatisation des rapports ne se limite pas à l'obtention de données brutes. Les outils de reporting automatisés permettent aux spécialistes du marketing de créer des modèles sophistiqués afin que les données soient déjà configurées de manière à ce qu'elles puissent être utilisées au mieux pour commencer le travail d'analyse. Par exemple, les données peuvent être mélangées à d'autres données ou des diagrammes/graphiques peuvent déjà être générés afin qu'un praticien puisse immédiatement commencer son travail de détective.
Qu'il s'agisse d'outils de rapport autonomes ou d'une partie d'une plateforme de gestion de campagne, les rapports automatisés peuvent aider les spécialistes du marketing à maintenir un flux régulier d'informations dans leur organisation.
Les plateformes de Skai intègrent l'intelligence économique dans les flux de travail, y compris l'automatisation avancée des rapports.
Les informations étant la nouvelle monnaie d'échange des spécialistes du marketing pour stimuler les performances, la gestion des campagnes et l'analyse ne peuvent plus être séparées l'une de l'autre, qu'il s'agisse des équipes ou des outils. Le rythme des affaires est tout simplement trop rapide pour que les responsables marketing attendent que des équipes distinctes analysent les données, en tirent des enseignements et les renvoient ensuite aux responsables de campagne.
La suite de plates-formes publicitaires de laSkai offre une exécution de campagne de premier ordre en parallèle avec des outils de données afin que les spécialistes du marketing puissent tirer profit des informations dès qu'ils les trouvent. De plus, grâce à certains des meilleurs outils de reporting du marché, les annonceurs peuvent créer des rapports automatisés afin que leurs équipes puissent immédiatement commencer à exploiter les informations.
Sans l'automatisation des rapports, les équipes doivent passer du temps à se connecter, à configurer les rapports, à télécharger les données, à les manipuler dans Excel ou d'autres outils de reporting, puis à commencer à développer des idées. C'est un temps que les spécialistes du marketing n'ont tout simplement pas dans leur journée bien remplie.
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