Professionnels du marketing ! L'ère de la protection de la vie privée est à nos portes.
Au cours des dernières années, les limites imposées au suivi des données des consommateurs ont radicalement changé la façon dont tous les spécialistes du marketing abordent leurs stratégies de ciblage de l'audience.
Bien que les spécialistes du marketing s'appuient sur la technologie pour divers besoins, la plupart d'entre eux admettraient qu'ils ne l'utilisent pas à son plein potentiel lorsqu'il s'agit de la gestion de l'audience. Pour gagner à l'ère de la confidentialité, les annonceurs sociaux doivent donc auditer leurs processus afin de s'assurer qu'ils tirent le meilleur parti de leur technologie publicitaire, en particulier dans certains domaines clés où la gestion de l'audience est essentielle. la solution Social Advertising de laSkai de la Skai peut vous aider.
"Le changement d'Apple ATT a modifié la façon dont les spécialistes du marketing social abordent le ciblage de l'audience", déclare Casey Gordon, chef de produit à la Skai. "C'est pourquoi nous avons redoublé d'efforts pour combler les lacunes avec Skai pour nos clients de la publicité sociale. La gestion de l'audience sera au cœur de notre feuille de route cette année et au-delà."
6 façons dont Skai aide les spécialistes du marketing social à maîtriser le ciblage d'audience à l'ère de la confidentialité
Voici six domaines puissants dans lesquels Skai peut vous aider à gérer les performances de votre audience sur les éditeurs sociaux :
Extension du nombre de sosies à 20 % (fonction exclusive, réservée à l'API)
Les audiences similaires sont une tactique éprouvée pour les spécialistes du marketing qui cherchent à élargir leurs audiences de reciblage limitées à iOS. Les praticiens sociaux qui utilisent la plateforme native de Facebook peuvent choisir entre 1 et 10 % de l'audience de Facebook par pays.
Bien que cela représente des tailles d'audience potentiellement massives, avec la réduction des pools de reciblage, Facebook propose désormais une fonctionnalité réservée aux partenaires (tels que Skai) pour aller au-delà de 10 % de lookalikes et atteindre 20 %. Cela vaut la peine d'être testé par tous les annonceurs sociaux qui s'adressent à de larges audiences.
Les audiences tierces sont faciles avec la Skai
L'utilisation d'audiences tierces présente de nombreux avantages énumérés dans ce rapport, mais ce flux de travail n'est pas toujours facile. Les annonceurs sociaux doivent d'abord établir des relations avec ces partenaires, accepter des conditions contractuelles, mettre en place la facturation et les paiements, ainsi que d'autres défis logistiques courants pour commencer. Et cela doit être fait avec chaque fournisseur de données tiers avec lequel vous souhaitez travailler.
Le gestionnaire d'audience de laSkai permet aux spécialistes du marketing social d'utiliser des segments d'audience tiers grâce à des intégrations prédéfinies avec certains des partenaires les plus utilisés au monde, notamment Oracle, Epsilon, Experian et bien d'autres. Les paiements sont effectués par le biais d'une facture transparente avec Skai, qui gère toute la comptabilité avec vos partenaires de données.
Automatisez vos données d'audience de première partie
Le gestionnaire d'audience de laSkaivous aide également à maximiser l'impact de vos données. Après tout, vos données de première main sont un ensemble de données unique que vous êtes le seul à posséder.À l'ère de la protection de la vie privée, il est essentiel de maîtriser les façons dont vos données de première partie peuvent être exploitées dans le cadre de votre programme de publicité sociale.
Par exemple, une fois que vous avez connecté votre CRM, CDP ou autre stockage de données de première partie à la Skai, nous maintenons ces sources automatiquement synchronisées. Cela permet non seulement de s'assurer que toutes vos audiences de première partie sont à jour, mais aussi de réduire les risques de confidentialité liés à la mise à jour constante de ces fichiers manuellement.
Tirez le meilleur parti de vos données de conversion de première main
Avant l'ATT d'Apple, les pixels de conversion sur votre site web ou votre application permettaient de générer des audiences WCA basées sur les conversions, et aidaient les éditeurs sociaux à mieux comprendre comment faire correspondre les bons utilisateurs à vos publicités.
Maintenant que le signal iOS a fortement diminué, l'API de conversion de serveur à serveur (CAPI) de Facebook contribue à fournir les signaux de conversion nécessaires. Vous pouvez également vous assurer que vos clients convertis peuvent être retirés des audiences ciblées afin de supprimer les publicités lorsque vous souhaitez développer de nouvelles audiences.
Tirez parti de l'automatisation des tâches chaque fois que vous le pouvez
Aujourd'hui, les meilleures plateformes de campagnes publicitaires numériques offrent une automatisation à chaque étape du cycle de vie de la campagne. De la recherche à la planification, en passant par le reporting et l'analyse, les spécialistes du marketing social ont trop de tâches à accomplir chaque jour pour pouvoir les gérer seuls. L'automatisation des tâches peut réduire les erreurs et libérer les praticiens pour qu'ils s'attaquent aux tâches plus complexes et à plus forte valeur ajoutée que seuls les humains peuvent accomplir. Les capacités d'automatisation de la Skaiaident les spécialistes du marketing social à chaque étape de la gestion de leur campagne, y compris dans les domaines liés aux audiences.
Par exemple, Skai dispose d'un outil qui alerte les spécialistes du marketing social lorsque leurs campagnes contiennent des ensembles de publicités auxquels sont appliquées des options de ciblage obsolètes. Ils peuvent alors parcourir rapidement leurs programmes et choisir un autre ciblage ou mettre en pause les ensembles de publicités concernés.
Relever les défis grâce à une approche fondée sur l'expérimentation et l'apprentissage
L'objectif fondamental d'une stratégie marketing de test et d'apprentissage réussie est d'éliminer les conjectures des campagnes publicitaires en prenant des décisions fondées sur des données afin de mesurer les performances des campagnes. Le marketing de test et d'apprentissage signifie également que les marques peuvent mieux voir quelles stratégies ont été les plus efficaces dans chacune de leurs campagnes sur différentes plateformes, ce qui fait de ces informations la ressource la plus précieuse de l'entreprise pour renforcer ses efforts à l'avenir. Dans cette nouvelle ère de la protection de la vie privée, les spécialistes du marketing sont encore en train de découvrir les meilleures pratiques. Utiliser Navigateur d'impact de laSkai de la Skai pour comprendre l'impact progressif de vos stratégies d'audience sociale.
Vos programmes sociaux payants sont-ils prêts pour l'ère de la vie privée ?
La fonctionnalité de Skai pour le ciblage de l'audience à l'ère de la vie privée énumérée dans cet article n'est que la partie émergée de l'iceberg en ce qui concerne la façon dont nous pouvons vous aider à améliorer les performances de vos programmes sociaux payants.
Dans le cadre de la plateforme marketing intelligente de la Skai, notre solution Paid Social dispose de capacités uniques et de premier ordre pour automatiser, optimiser et mettre à l'échelle vos publicités au niveau de l'entreprise. Dans un monde où la protection de la vie privée est primordiale, la Skai offre des solutions intégrées pour atteindre les consommateurs sur toutes les plateformes qui comptent et générer une croissance puissante qu'aucune autre plateforme sociale indépendante ne peut atteindre.
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