Au début de l'année, ma collègue Rachel Cornell a écrit un billet sur Skai sur une innovation récente et passionnante des annonces de recherche d'Apple appelée Pages de produits personnalisées.
CPP permet aux spécialistes du marketing d'applications de créer des versions supplémentaires complètes de leur page produit de l'App Store afin de mettre en avant des fonctionnalités ou des contenus spécifiques de leur application. Grâce à cette fonctionnalité, les responsables marketing peuvent adapter les captures d'écran, le texte promotionnel et les aperçus de l'application à différents groupes d'utilisateurs. Cette pertinence accrue peut conduire à des taux de réponse et d'installation plus élevés.
Aujourd'hui, nous annonçons la prise en charge complète des pages produit personnalisées. En conséquence, les spécialistes du marketing d'applications bénéficieront de la fonctionnalité de pointe de la Skaiqui rationalise le flux de travail et offre des informations permettant de prendre des décisions concernant les campagnes.
Tout d'abord, revenons un instant en arrière et examinons la valeur du RPC.
Qu'est-ce qu'une page produit personnalisée ?
Les spécialistes du marketing numérique savent que les annonces de recherche fonctionnent bien, que ce soit sur des moteurs de recherche traditionnels comme Google, des moteurs de recherche de détail comme Amazon ou des moteurs de recherche de niche comme YouTube ou l'App Store. En ciblant des annonces basées sur les mots clés d'un utilisateur, les spécialistes du marketing peuvent utiliser les annonces de recherche pour atteindre les consommateurs précisément lorsqu'ils sont en mode recherche.
Alors que l'intention derrière une recherche sur Google peut varier considérablement, la valeur ajoutée des annonces de recherche sur l'App Store réside dans le fait que l'intention est assez simple : les utilisateurs recherchent une application pour répondre à un besoin. Grâce à cette intention ciblée, les spécialistes du marketing d'applications peuvent utiliser les pages de produits personnalisées pour offrir à l'utilisateur l'expérience publicitaire la meilleure et la plus pertinente possible, en toute confiance.
Dans notre précédent articlenous avons proposé cet exemple pour illustrer au mieux la façon dont les spécialistes du marketing d'applications peuvent utiliser les pages de produits personnalisées :
La principale raison pour laquelle les spécialistes du marketing d'applications vont adorer les variations d'annonces est qu'elles leur permettent de diriger différentes audiences vers la page produit la plus pertinente. Par exemple, si vous commercialisez l'application Garden, vous savez que vous avez plusieurs types d'utilisateurs distincts et vous souhaitez mettre en avant les fonctionnalités de l'application de manière à ce qu'elles correspondent le mieux possible à chaque type d'utilisateur.
Par exemple :
- Les personnes qui recherchent "livraison de plantes" peuvent vouloir voir des images des options d'achat dans l'application
- Les personnes qui recherchent "jardinage virtuel" seront très probablement intéressées par la section "jardin virtuel" de l'application.
- Les personnes qui recherchent des "conseils de jardinage" pourraient vouloir voir comment l'application fournit des suggestions et des recommandations aux jardiniers
En associant votre ciblage Apple Search Ads à la variante publicitaire la plus adaptée à chaque groupe, vous devriez être en mesure d'augmenter le nombre d'installations grâce à la pertinence accrue que vous pouvez générer.
Les avantages de l'utilisation de Skai pour gérer vos pages de produits personnalisées
La mission de la Skaiest de supprimer le travail manuel du marketing mobile afin que les annonceurs puissent consacrer plus de temps à l'augmentation stratégique des installations, des téléchargements et de l'utilisation, tout en réduisant les dépenses telles que le coût par installation et le coût par écoute.
Pour les pages de produits personnalisées, Skaisolution App Marketing de la Skai offre des fonctionnalités à valeur ajoutée pour les rendre plus faciles/rapides à gérer, ainsi que des capacités d'analyse avancées.
- Rapports : Consultez les rapports agrégés et les graphiques de tendance du RPC, depuis les aperçus de haut niveau jusqu'aux points de données granulaires spécifiques.
- Créatifs visuels : Visualisez les performances créatives côte à côte à l'aide de la vue Cartes pour comparer les performances créatives, y compris toutes les variations créatives.
- Création de publicités en masse : Attribuez facilement des pages de produits personnalisées à plusieurs groupes de publicités à la fois, en rationalisant les actions et en simplifiant les tests A/B.
- Historique des créations : Accédez à toutes les versions créatives antérieures, aux aperçus et aux statistiques, même celles qui ne sont pas disponibles via la plateforme Apple.
- Attribution : Affichez toutes les statistiques, mesures et résultats de l'attribution MMP au niveau de la publicité, ainsi que les points de données clés de l'ASA.
- Bouton de lecture. Prévisualisez rapidement et facilement votre CPP avant de le mettre en ligne.
Lorsque vous combinez la puissance de la pertinence de CPP avec le flux de travail rationalisé et les informations de la Skai, les spécialistes du marketing d'applications sont en mesure d'exploiter pleinement la valeur de leurs campagnes Apple Search Ads.
Meilleures pratiques et spécifications techniques pour les pages produit personnalisées
Skai propose les recommandations suivantes pour l'utilisation des CPP :
- Appliquer des CPP thématiques aux groupes d'annonces correspondants (par exemple, mettre en valeur un contenu saisonnier ou culturellement pertinent).
- Tirez parti des fonctionnalités uniques du Skai , telles que le bouton de lecture, lors de la prévisualisation des CPP.
- Avoir une page d'application bien conçue dans l'App Store et Google Play pour augmenter la conversion d'installation de 17 à 24 %*.
- Cultiver un état d'esprit de test et d'apprentissage pour trouver les CPP les plus efficaces
Curieux de connaître les spécifications techniques ?
- Vous pouvez créer des versions supplémentaires de votre page produit App Store sur iOS 15 et iPadOS 15 ou ultérieur.
- Une fois que vous avez créé une page produit personnalisée, vous pouvez utiliser son URL unique pour la partager dans le cadre de vos efforts de marketing, tels que la publicité sur les médias sociaux ou les communications promotionnelles.
- Vous pouvez avoir jusqu'à 35 pages de produits personnalisées par application publiée sur l'App Store à la fois.
- Assurez-vous que vos captures d'écran et vos aperçus d'applications respectent les spécifications et que toutes les métadonnées sont conformes aux directives d'évaluation de l'App Store.
Skai peut faire passer vos programmes de marketing d'applications au niveau supérieur
Dans le cadre de la plateforme de marketing intelligent de la Skai, notre solution App Marketing aide votre application à se démarquer parmi des millions d'autres dans les meilleurs magasins avec les Apple Search Ads, les Google Universal App Campaigns, et bien plus encore. Skai s'appuie sur un algorithme avancé basé sur l'IA et l'apprentissage automatique pour s'assurer que vos annonces atteignent vos utilisateurs cibles. Augmentez les installations et l'acquisition d'utilisateurs grâce à une automatisation, une optimisation et un reporting rationalisés.
Parmi les résultats obtenus par les clients, on peut citer
- Augmentation de 280% du nombre d'installations pour DraftKings
- Augmentation de 314% des inscriptions au C-Date
- Diminution de 20% du coût par acquisition pour eToro
- Multiplication par deux des conversions pour Epix Now
Pour plus d'informations ou pour découvrir de visu nos fonctionnalités de pointe, n'hésitez pas à nous contacter pour une brève démonstration.
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