Voyez comment la mise en œuvre de cette astuce simple peut faire une grande différence dans les performances de vos annonces Apple Search.
Les annonces de recherche Apple peuvent aider les concepteurs d'applications à atteindre leur public cible dans le monde entier. Il s'agit d'une forme de publicité très efficace qui s'adresse à des consommateurs dont l'intention d'utilisation est très élevée. En d'autres termes, lorsque les utilisateurs d'iOS se rendent sur l'App Store, c'est pour y faire deux choses : découvrir et télécharger de nouvelles applications. C'est pourquoi les annonceurs sur ce canal bénéficient d'un taux de conversion très élevé taux de conversion moyen très élevé de 50!
Pour vous aider à obtenir d'excellents résultats avec vos annonces de recherche Apple, voici une astuce rapide que vous pouvez facilement mettre en œuvre :
Conseil pour les annonces de recherche Apple : Ajustez la tranche d'âge que vous ciblez pour tenir compte de la LAT.
Limiter le suivi publicitaire (LAT) est un paramètre activé/désactivé disponible pour les utilisateurs d'iOS, dans le menu "Réglages". Lorsqu'un utilisateur active ce paramètre, il se désengage de la publicité basée sur les centres d'intérêt. Cela ne signifie pas que l'utilisateur ne reçoit pas de publicité du tout. Le LAT empêche simplement la diffusion de publicités aux utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt. Au lieu de cela, les publicités diffusées aux utilisateurs dont le paramètre LAT est activé seront plus générales.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Pour les utilisateurs dont le LAT est activé, vous ne pourrez pas attribuer de données aux fournisseurs de mesures mobiles (MMP) (les MMP interagissent avec divers canaux de marketing de manière indépendante pour compter les installations d'applications et suivre les événements postérieurs à l'installation). Ces utilisateurs sont pratiquement invisibles, de sorte que des informations telles que leur âge sont inconnues. Si vous comptez sur les données des MMP pour vous aider à minimiser les écarts que vous pourriez constater avec les données des annonces de recherche Apple, vous devrez modifier la tranche d'âge que vous ciblez en remplaçant la valeur par défaut "Tous" par "18-65". Vous obtiendrez ainsi une large audience, mais vous ne ciblerez que les utilisateurs dont l'âge est détectable. Vous éliminez ainsi tous les utilisateurs pour lesquels la fonction LAT est activée, ce qui rendra vos données MMP plus précises.
Note: Vous pouvez décider de ne mettre en œuvre ce changement que temporairement, car vos annonces de recherche Apple ne seront plus diffusées aux utilisateurs dont le LAT est activé, ce qui peut limiter votre audience. Le passage à la tranche d'âge "18-65" pendant un certain temps est toutefois bénéfique, car il vous permettra de mieux comprendre votre public. En revenant ensuite à la catégorie "Tous", vous augmenterez votre volume d'audience.
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