Même si de nombreux secteurs préféreraient oublier cette année, 2020 a été particulièrement bonne pour la téléphonie mobile. Le temps passé, le nombre total d'utilisateurs, le nombre total de téléchargements... tout est à la hausse. Presque toutes les catégories - y compris les achats, l'épicerie, les jeux et les rencontres - enregistrent des gains importants.
Avec l'augmentation de l'utilisation des applications, la valeur qu'une application peut avoir pour l'entreprise augmente également. Cela se traduit par une concurrence accrue et un espace plus encombré. Pour les développeurs d'applications qui cherchent à promouvoir leur application, il est difficile d'imaginer une meilleure option que les les annonces de recherche Apple alors que 65 % des téléchargements de l'App Store iOS se font à la suite d'une recherche dans la boutique.
5 raisons de booster vos annonces de recherche Apple pour les fêtes de fin d'année
Alors que les fêtes de fin d'année approchent à grands pas, il existe quelques grandes tendances que les spécialistes du marketing d'applications devraient connaître et qui pourraient les inciter à envisager d'augmenter leur investissement dans les Apple Search Ads. Dans l'article d'aujourd'hui, nous examinons certaines de ces tendances et le moment est peut-être venu de tirer parti de ce canal de recherche mobile payant pour les fêtes.
Apple Search Ads for the Holidays Raison n° 1 : Les applications ont le vent en poupe en 2020
L'année 2020 a été une année faste pour les applications mobiles en raison de la pandémie. Les consommateurs passent plus de temps à la maison et tentent d'accomplir des tâches quotidiennes à l'aide de leurs appareils mobiles, comme faire les courses, rester en forme en suivant des cours d'exercice et aller chez le médecin. Mais les applications de jeu et de divertissement ont également connu une hausse des téléchargements et de l'utilisation, car les gens essaient simplement de lutter contre l'ennui.
L'utilisation des applications mobiles a augmenté de 40 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2020-atteignant même un record historique de plus de 200 milliards d'heures dans le monde en avril.
On dit que les annonceurs suivent les yeux et les yeux se déplacent sans aucun doute vers le mobile.
Apple Search Ads for the Holidays Raison #2 : L'utilisation des applications augmente pendant les vacances
L'installation et l'utilisation des applications mobiles ont tendance à augmenter pendant les vacances. Avec les jours de congé au travail et à l'école, les gens se tournent vers les applications mobiles pour toutes sortes de choses. Les applications de rencontres, de jeux, d'actualités et surtout de shopping connaissent toutes un regain d'activité à la fin de l'année.
Et cette période de fêtes va être historique puisque certains experts prédisent que les utilisateurs au 4ème trimestre 2020 passeront 1 milliard d'heures sur les seuls appareils Android, soit une forte augmentation de 50 % par rapport au 4e trimestre 2019.
Si les spécialistes du marketing d'applications souhaitent optimiser leurs investissements publicitaires, il semblerait que les trois prochains mois soient la période idéale pour le faire !
Apple Search Ads for the Holidays Raison n°3 : La saison des achats en ligne sera la plus importante jamais connue.
McKinsey a récemment rapporté qu'au début de l'année, en seulement trois mois, la pénétration du commerce électronique aux États-Unis a connu une croissance équivalente à celle des dix années précédentes. Même si la plupart des magasins sont désormais ouverts dans tout le pays et que les produits de première nécessité sont facilement accessibles, ce changement dans les habitudes d'achat des consommateurs persiste. Bien sûr, le commerce électronique était déjà sur une trajectoire assez forte avant COVID, mais il semble qu'une fois que les gens ont découvert à quel point il était facile de commander des produits d'épicerie et d'autres articles ménagers depuis leur canapé, ce comportement s'est maintenu.
Selon eMarketerles ventes de commerce mobile au détail devraient à elles seules atteindre 314 milliards de dollars cette année, soit 44,3 % du total des ventes de commerce électronique au détail.
Pendant les fêtes de fin d'année, les ventes au détail explosent. Si vous êtes un spécialiste du marketing d'applications et que vous n'exploitez pas au maximum vos annonces de recherche Apple, pourquoi ne pas le faire ?
Apple Search Ads for the Holidays Raison n°4 : La fermeture des magasins le jour de Thanksgiving incitera les acheteurs à se rendre sur les applications.
Alors que Thanksgiving est traditionnellement l'une des plus grandes journées d'achats en magasin de l'année, il semble que cette année sera un peu plus lente que d'habitude. Si les consommateurs ne sont pas très enthousiastes à l'idée de se rendre dans les magasins physiques au cours d'une journée moyenne de pandémie, il semble peu probable qu'ils veuillent braver la foule des magasins de briques et de mortier cette année.
En effet, certains des plus grands détaillants américains ont déjà pris des précautions et ont annoncé la fermeture de leurs magasins pour Thanksgiving, notamment Walmart, Target, Home Depot, Best Buy, Kohl's, Ulta et Dick's Sporting Goods.
Bien que cela puisse sembler risqué, la vérité est que ces entreprises savent que le commerce électronique peut peser lourd si l'on en croit les chiffres de performance enregistrés depuis le début de l'année. Le livre blanc de Skai , Mind the (Data) Gap : What CPGs need for retail-intelligent advertising and ecommerce success fait état de certaines de ces preuves :
"Les ventes numériques de Target ont augmenté de 275 % en avrilCertaines semaines, elles ont été multipliées par sept par rapport au volume habituel. Et l'application d'épicerie de Walmart a été la plus téléchargée de toutes les applications de vente au détail en avril, avec une augmentation de 460 % par rapport à sa moyenne quotidienne en janvier 2020."
Cette année, un grand nombre de ces acheteurs de Thanksgiving se tourneront vers les applications mobiles pour trouver ce dont ils ont besoin lorsque les magasins sont fermés. Les spécialistes du marketing d'applications pourraient vouloir mettre le paquet avec les Apple Search Ads dans les jours et les semaines qui précèdent la fête nationale.
Annonces de recherche Apple pour les fêtes de fin d'année Raison n° 5 : parce qu'elles fonctionnent
Les annonces Apple Search Ads fonctionnent pour la même raison que la recherche payante, c'est-à-dire parce qu'elles atteignent les utilisateurs au moment même où ils recherchent quelque chose, avec des annonces très pertinentes.
Si vous commercialisez des applications, les annonces de recherche Apple constituent l'un des canaux les plus précieux de votre portefeuille de médias. Il s'agit moins de savoir pourquoi et plus de savoir combien dépenser lorsqu'il s'agit de ce format publicitaire.
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