Dans le blog de cette semaine, nous examinons comment les organisations exploitent les plateformes de données configurables comme Skai pour accroître l'impact de l'analyse sur la prise de décisions commerciales optimales. Nous mettrons l'accent sur la façon dont les différentes parties prenantes interagissent avec la plateforme, alors qu'elle est déployée au sein d'une entreprise pour soutenir les différents besoins des départements et les objectifs commerciaux.
Coup de projecteur du jour : Marque et marketing
Les responsables marketing travaillent aujourd'hui dans des conditions extrêmement difficiles. Les budgets sont serrés, les sources traditionnelles d'information se referment sur elles-mêmes et les spécialistes du marketing sont censés stimuler la croissance, et non plus seulement gérer la réputation de leur marque.
Les décisions marketing ont tendance à être prises sur la base d'analyses marketing internes, par opposition aux données provenant de sources externes qui permettent de comprendre en profondeur les motivations des consommateurs, leurs sentiments et leurs besoins et désirs à long terme. Les spécialistes du marketing et les responsables de marques s'appuient sur la Skai pour mieux définir leurs stratégies et optimiser les campagnes de marketing et les messages. Ils traduisent l'intelligence du marché en activation marketing.
Voici comment :
Améliorez la découvrabilité grâce à des informations sur le panier de la ménagère combinées à des données sur les parts de catégorie et trouvez des opportunités de vente incitative qui augmentent les impressions de votre assortiment annoncé. Par exemple, le COVID-19 fait de la santé immunitaire une priorité absolue pour les consommateurs. Des modèles analytiques tels que celui présenté ci-dessous permettent de mettre en évidence les marques qui mettent l'accent sur la santé immunitaire dans leurs messages. En reliant les allégations sur les produits, le volume des discussions avec les consommateurs et le sentiment des consommateurs en une seule vue, les marques sont en mesure d'obtenir une vision plus holistique de leurs consommateurs et de leur marché.
Désigner des ICP de campagne holistiques et réalistes au sein d'un paysage concurrentiel afin d'établir des points de référence. Pour ce faire, il convient de collecter et de classer une myriade d'ensembles de données et d'analyser la manière dont les avantages sont réellement perçus en examinant l'utilisation des mots clés, la notoriété des médias sociaux, les mentions, les avis sur les produits, le volume des ventes, les moyennes de la satisfaction des consommateurs, le sentiment et les besoins.
Détectez rapidement les tendances de recherche saisonnières ou événementielles chez vos détaillants afin d'ajuster vos dépenses publicitaires pour maximiser les opportunités et réduire le gaspillage. Pour ce faire, nous comparons les performances des marques par canal (Amazon, Walmart, Target, Sephora, Ulta Beauty, etc., ainsi que les points de contact du tunnel supérieur comme les médias sociaux, les moteurs de recherche et les éditeurs de contenu), en fonction de la notoriété des consommateurs, de leur satisfaction et de l'adéquation entre leurs besoins et la disponibilité des produits.
L'application de ce type de données externes permet aux spécialistes du marketing de s'assurer que l'entreprise est connectée à ce qu'ils font, ce qui favorise l'efficacité et la clarté pour l'ensemble de l'entreprise.
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*Cetarticle de blog a été publié à l'origine sur Signals-Analytics.com. La Skai a acquis Signals-Analytics en décembre 2020. Lire le communiqué de presse.
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