L'année dernière a été la première saison d'achats de fin d'année d'un montant de mille milliards de dollars Même si la pandémie de cette année a eu un impact négatif sur l'économie, les dernières études montrent que les consommateurs finiront par dépenser plus que prévu, les dernières recherches montrent que les consommateurs finiront par dépenser plus pendant les fêtes cette année qu'en 2019. Une nouvelle prévision de Deloitte prévoit que les dépenses de détail pendant les fêtes augmenteront de 1 % à 1,5 %. Bien qu'il s'agisse d'un léger ralentissement par rapport à l'augmentation de 4 à 5 % d'une année sur l'autre en 2019, le fait que le quatrième trimestre de 2020 sera en hausse par rapport à l'année dernière est un bon signe pour la reprise de l'économie.
C'est une excellente nouvelle pour les détaillants, les fabricants et l'ensemble du pays.
Pour les spécialistes du marketing numérique, le véritable changement cette année sera la part des dépenses effectuées en ligne. Les consommateurs cherchant à éviter le COVID-19 en se tenant à l'écart des magasins physiques, le quatrième trimestre devrait être le plus important jamais enregistré en ligne. Selon une enquête récente, 71 % des adultes américains ont déclaré qu'ils prévoyaient de faire des achats en ligne, 71 % des adultes américains ont déclaré qu'ils prévoyaient de faire plus de la moitié de leurs achats de Noël par l'intermédiaire du commerce électronique..
Les achats se faisant de plus en plus en ligne, Amazon.com, ses vendeurs et ses fabricants bénéficieront certainement de cette nouvelle évolution du comportement d'achat des consommateurs. De plus, avec l'arrivée de l'Amazon Prime Day au quatrième trimestre, dans quelques semaines, les consommateurs dépenseront probablement encore plus d'argent chez Amazon en 2020 qu'à n'importe quelle autre période de l'année.
Les marques qui souhaitent stimuler les ventes de leurs produits sur Amazon.com peuvent soit utiliser la publicité Amazon, soit générer du trafic à partir d'autres canaux vers leurs pages produits. Si la mesure de l'effet de la publicité Amazon sur les ventes d'Amazon.com est assez simple au sein de l'écosystème fermé, il peut être difficile d'attribuer à ces ventes une valeur provenant d'autres canaux.
Mesurer le trafic publicitaire externe vers Amazon - essentiel pour les fêtes de fin d'année
Ces dernières années, les éditeurs de publicité en ligne tels que Google, Facebook, Microsoft et Pinterest ont modifié leurs politiques éditoriales pour permettre aux spécialistes du marketing d'envoyer leur trafic publicitaire directement à Amazon. Amazon a lancé Amazon Attribution pour permettre aux marques de suivre leurs performances publicitaires sur plusieurs canaux.
Selon Amazon, Amazon Attribution offre trois valeurs fondamentales :
- "Mesurer. Comprenez quels éditeurs ou canaux sont les plus efficaces pour vous aider à atteindre vos objectifs médiatiques sur Amazon.
- Optimiser. Découvrez les stratégies d'audience qui augmentent les performances de vos campagnes et faites des choix éclairés concernant votre approche marketing.
- Plan. Découvrez comment les différentes pages d'atterrissage d'Amazon contribuent à informer sur les comportements d'achat et apprenez quels sont les messages créatifs et l'imagerie qui résonnent le plus".
Une fois qu'une marque a été approuvée pour utiliser Amazon Attribution (il s'agit encore d'une version bêta), les annonceurs peuvent mettre en place un suivi et accéder à des rapports comprenant les impressions et les clics, ainsi que les mesures de conversion Amazon, telles que les pages vues en détail, les ajouts aux paniers et les achats.
Ce niveau de suivi est absolument essentiel au quatrième trimestre pour toutes les marques qui annoncent leurs produits Amazon à l'aide de canaux publicitaires externes, afin que les professionnels puissent optimiser leurs programmes tout au long de la période des fêtes de fin d'année. Sans cela, les spécialistes du marketing seraient dans l'ignorance et incapables de vraiment maximiser le potentiel que les annonces Search et Social peuvent avoir pour augmenter leurs ventes sur Amazon.
L'intégration d'Amazon Attribution de la Skaià temps pour les fêtes de fin d'année
La technologie sous-jacente pour contrôler la performance des publicités externes sur Amazon.com est réalisée via des balises de suivi ajoutées à l'URL de chaque publicité. La Skai aide ses clients grâce à une intégration qui applique automatiquement les balises Amazon Attribution au trafic des annonces Search et Social, ce qui permet de gagner du temps et de réduire les erreurs par rapport à l'ajout manuel de toutes les balises nécessaires au bon fonctionnement de ce programme.
De plus, en regroupant les performances des campagnes de Search, Social et Amazon Advertising, les marketeurs ont une vue complète de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas, sans avoir à combiner manuellement ces sources de données disparates.
Comme tous les spécialistes du marketing qui ont déjà travaillé dans la folie du quatrième trimestre, le temps est précieux, le temps est précieux !
Cette nouvelle intégration de la Skai aide les marketeurs à la fois sur le front-end pour activer le suivi et sur le back-end pour l'analyse instantanée afin que les praticiens puissent passer moins de temps dans la configuration et l'agrégation des rapports et consacrer plus de temps à l'amélioration et à l'optimisation de leurs programmes en utilisant Amazon Attribution.
L'attribution à Amazon sera plus importante que jamais au quatrième trimestre.
Sans une mesure en boucle fermée appropriée, les spécialistes du marketing ne peuvent pas s'assurer qu'ils obtiennent le meilleur retour sur les publicités Search et Social qu'ils envoient à Amazon.com.
L'attribution d'Amazon est une étape vers la résolution de ce problème. Cependant, pour extraire toute la valeur de ces données, les spécialistes du marketing ont besoin d'une solution entièrement automatisée qui garantisse que toutes les campagnes cross-canal dirigées vers Amazon.com sont optimales.
Contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une brève démonstration pour voir comment la Skai peut vous aider à tirer profit de l'Attribution Amazon dans l'ensemble de votre mix média.
Plus de détails
