Amazon est en pourparlers pour acquérir Sizmek. En tant que canal publicitaire, Amazon a parcouru un long chemin en si peu de temps. Sa récente décision a amené de nombreuses personnes à se demander quelles seront les conséquences sur le marché. Mais qu'est-ce que cela signifie pour les marques ?
L'annonce de l'offre d'acquisition de la semaine dernière a déjà fait l'objet de nombreuses spéculations, mais la plupart des discussions portent sur les répercussions que cette acquisition pourrait avoir sur le rôle des plus grands éditeurs du secteur.
À la Skai, nous nous concentrons plutôt sur ce que cela signifie pour les marques et les agences qui constituent notre base de clients. Avec de telles initiatives, nous nous demandons quel est l'impact potentiel pour les spécialistes du marketing.
Est-il bon ? Mauvais ? Cela leur donne-t-il plus ou moins de contrôle ?
En fin de compte, dans ce cas, si Amazon acquiert effectivement Sizmek pour tirer parti de ses actifs afin d'améliorer ses propres capacités de création et de diffusion d'annonces, ce sera au bénéfice de l'annonceur. L'opportunité offerte par Amazon aux annonceurs n'a pas été surestimée, et cette acquisition indique que la place de marché souhaite répondre à la demande des annonceurs avec une offre plus complète.
Les capacités de Sizmek en matière de diffusion d'annonces et d'optimisation dynamique des créations sont considérées comme très solides. Avec ces éléments intégrés dans la pile Amazon, les spécialistes du marketing seraient en mesure d'effectuer certaines des tactiques avancées qu'ils attendent de systèmes de publicité numérique plus matures.
Amazon acquiert Sizmek, et après ?
Même si le délai a été court, la publicité sur Amazon a déjà fait ses preuves. Et Amazon se trouve dans une situation très différente de celle des autres grands acteurs de la publicité au même stade de leur évolution respective. Contrairement à d'autres startups technologiques qui ont fini par devenir des noms connus, Amazon est déjà une entreprise établie qui dispose de connaissances, de données et de technologies approfondies. Elle est donc dans une position unique pour faire des pas de géant et développer rapidement son offre.
L'autre qualité essentielle d'Amazon est que son offre publicitaire n'a pas pour but premier de générer des revenus publicitaires, mais plutôt de stimuler l'engagement des clients. À cette fin, Amazon et ses annonceurs sont parfaitement en phase, car tout ce qu'Amazon peut faire pour aider à vendre des produits est bon pour les marques et bon pour Amazon. Ainsi, un investissement dans ce sens est mutuellement bénéfique pour toutes les parties concernées.
Bien sûr, à ce stade, nous ne connaissons pas encore les détails de la manière dont la technologie de Sizmek sera réaffectée. Mais même un petit pas en avant positif devrait être une aubaine pour les spécialistes du marketing qui utilisent le canal à la croissance la plus rapide de l'industrie.
- Amazon acquiert Sizmek. Lire l'annonce sur le blog d'Amazon.
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