Au cours de l'année écoulée, de nombreuses femmes ont modifié leur routine de beauté en raison des fermetures d'usines, de l'obligation de porter des masques et du mode de vie des travailleurs à temps plein.
Pour ceux qui n'étaient pas sur Zoom toute la journée, il était facile de passer à des routines plus simples avec moins de maquillage - personne ne le voyait de toute façon. D'autres ont commencé à porter des couleurs plus saturées pour lutter contre un éclairage moins idéal lors des appels vidéo. Maintenant que les masques tombent et que nous sortons toutes de nos cabines COVID, les femmes ont une nouvelle occasion de repenser leurs soins de la peau et leur maquillage, et les marques de produits de beauté ont de nouvelles opportunités de développement de produits et de marketing à exploiter.
Mais comment les marques peuvent-elles se projeter suffisamment loin dans l'avenir pour agir sur les tendances de la beauté qui atteindront leur apogée dans un à trois ans ?
Avec Skai, il est facile d'extraire des informations qui stimulent l'innovation. La plateforme Skai offre une vision holistique de l'écosystème des tendances, des interactions entre les catégories, des macro-moteurs et du positionnement des marques pour les catégories clés de l'industrie. Nos analyses avancées révèlent de nouvelles opportunités pour les marques, en s'inspirant de l'ensemble de l'écosystème et en créant des innovations uniques et perturbatrices qui sont bien positionnées pour réussir.
Les plateformes d'analyse avancée comme la Skai sont conçues pour aller en profondeur, en reliant des milliers de sources de données externes telles que les messages des médias sociaux, les listes de produits, les critiques de produits, les dépôts de brevets, les messages des principaux leaders d'opinion, les documents de recherche, les actualités commerciales, les programmes de conférences, les résultats d'essais cliniques, les données des points de vente, les données démographiques, les blogs, les forums, et d'autres sources. L'application de techniques brevetées de traitement du langage naturel (NLP) et de taxonomies avancées permet de découvrir les sentiments cachés des consommateurs, les tendances en matière de prix, les cycles d'engouement, les progrès de la recherche, etc.
Voici quatre tendances intéressantes en matière de beauté qui, selon la Skai , émergeront lorsque nous recommencerons à montrer notre visage :
Tendances beauté post-COVID #1 - L'intérêt pour les produits améliorant l'apparence est en hausse
Maintenant que nous nous aventurons sans masque, nous remarquons les imperfections de la peau et cherchons des moyens de les traiter. Les discussions en ligne sur les produits qui contrôlent les taches sombres et les rougeurs ont augmenté de plus de 70 % au premier trimestre 2021 par rapport au premier trimestre 2020. Les ridules sont également une préoccupation croissante, avec 99 % de conversations en plus aujourd'hui par rapport à la fin de l'année dernière.
Les tendances de la beauté post-COVID #2 - Les produits pour les lèvres reviennent en force
Le cabinet d'études de marché IRI rapporte que les ventes de rouge à lèvres ont augmenté de 80 % entre la mi-mars et la mi-avril 2021 par rapport à la même période de l'année dernière. Les données de la Skaimontrent que les femmes renouvellent leur intérêt pour d'autres produits que le rouge à lèvres ; le baume à lèvres, l'apprêt pour les lèvres et le repulpeur de lèvres font tous l'objet de discussions en ligne plus fréquentes et plus positives que l'année dernière.
Tendances Beauté post-COVID #3 - Le bronzage est à l'honneur Le look bronzé est à la mode
L'été est officiellement arrivé, et un teint hâlé est désormais indispensable. Mais cela ne signifie pas que nous passons beaucoup de temps à bronzer à l'extérieur ; le sentiment positif à l'égard des crèmes hydratantes teintées et des produits autobronzants est en nette augmentation et les discussions ont progressé de plus de 20 % depuis l'année dernière.
Tendances de la beauté post-COVID #4 Le maquillage aux couleurs vives est tendance
Depuis l'année dernière, on constate une augmentation de 43 % des discussions de consommateurs mentionnant les "couleurs vives" et une augmentation de 245 % des avis faisant référence à des couleurs intenses. Des couleurs spécifiques suscitent plus de discussions que jamais : les teintes roses ont été mentionnées dans 2677 % des avis, tandis que les teintes dorées ont connu une augmentation de 454 %. Le bleu, le jaune et le vert sont également en hausse, avec environ 200 % d'avis supplémentaires pour chacun d'entre eux. Les couleurs chatoyantes, les paillettes et le maquillage néon connaissent tous un grand essor dans les discussions des consommateurs, et les marques de maquillage sont prêtes à capitaliser sur la tendance ; il y a eu une augmentation constante des brevets déposés pour le maquillage aux couleurs vives au cours de l'année dernière. Pourtant, quatre couleurs de rouge à lèvres font toujours l'objet d'une forte demande (et d'une demande croissante), avec peu de stocks disponibles : l'orange, le violet, le bleu et l'or.
Vous êtes curieux de connaître les autres tendances de consommation qui pourraient avoir un impact sur votre secteur et votre entreprise ? Contactez nous pour découvrir comment Skai peut vous fournir des informations approfondies sur les consommateurs et des renseignements sur le marché qui peuvent vous aider à prédire l'avenir.
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