Bienvenue aux spécialistes du marketing ! Chaque année, à cette époque, chacun de nos partenaires éditeurs fournit une recherche interne avec des données et des conseils utiles qui peuvent éclairer certaines des forces et des facteurs qui peuvent entrer en jeu au cours du très important quatrième trimestre. Cet article fait partie d'une série sur les fêtes de fin d'année Skai 2021 qui partage ces informations sur les éditeurs pour vous aider à faire des ajustements de dernière minute à vos plans de publicité pour les fêtes de fin d'année. Cliquez sur les liens dans le contenu ci-dessous pour visiter les sources de l'éditeur et obtenir encore plus d'informations.
Avec une place de marché couvrant près de 55 000 magasins de briques et de mortier dans plus de 5 500 villes aux États-Unis et au Canada, Instacart possède "le plus grand catalogue d'épicerie au monde". Pour de nombreuses personnes à la maison pendant les fêtes, Instacart est leur service de référence pour commander de la nourriture et des cadeaux afin d'être prêts pour la saison des fêtes qui s'annonce chargée.
Les publicités Instacart sont un moyen fantastique pour les entreprises de biens de consommation d'entrer en contact avec les consommateurs pendant les périodes de pointe de Thanksgiving et de Noël. Pour les annonceurs de Retail Media, ce canal n'offre pas seulement aux marques d'épicerie la possibilité de stimuler les ventes au détail, mais aussi une foule d'autres catégories clés de produits de grande consommation.
Vous pouvez trouver d'excellents conseils et astuces sur la façon de maximiser vos programmes de publicité Instagram, consultez le blog Instacart Ads. Pour l'instant, nous vous invitons à découvrir les informations fournies par Instacart sur l'intensité de l'activité pendant les fêtes de fin d'année et sur les catégories qui connaissent un pic d'activité pendant cette période.
Instacart : les enseignements de Thanksgiving 2020
Même si beaucoup de familles et d'amis étaient séparés pour les fêtes de fin d'année l'année dernière, cela n'a pas signifié que les repas de fête ont ralenti. Pour de nombreuses personnes bloquées à la maison, Instacart a offert la possibilité de se faire livrer de la bonne nourriture et d'autres articles directement à leur porte.
Instacart Catégories Croissance d'une semaine sur l'autre :
La semaine précédant Thanksgiving 2020
Les ventes de produits alimentaires pour les fêtes de fin d'année ont augmenté au cours de la semaine précédant les fêtes.
L'année dernière, au cours de la semaine précédant Thanksgiving 2020, Instacart a enregistré une augmentation de plus de 35 % du nombre de nouveaux utilisateurs d'une semaine sur l'autre pour aider à créer le festin parfait de Thanksgiving.
Les sucreries et les produits de boulangerie ont également connu une forte hausse cette semaine-là
- Le Dessert Dessert a connu une augmentation de 51 % d'une semaine sur l'autre, ce qui en fait la quatrième semaine la plus élevée pour les ventes de desserts en 2020.
- D'une semaine sur l'autre, les ventes ont augmenté de 142 %. garnitures pour desserts a augmenté de 142 % d'une semaine à l'autre. Il s'agit de la semaine la plus élevée en 2020 pour les garnitures pour desserts.
- Articles de boulangerie s'est également bien vendue cette semaine-là, avec une augmentation de 74 % dans la catégorie des articles de pâtisserie. Les produits de pâtisserie populaires pour les desserts ont également progressé :
- Croûte de tarte Les ventes ont augmenté de 212% WoW
- Noix Les ventes ont augmenté de 105%.
- Lait évaporé les ventes ont augmenté de 125% WoW
Les gens ont commandé les articles dont ils avaient besoin pour être prêts à accueillir leurs visiteurs de Thanksgiving.
Au cours de la semaine de Thanksgiving 2020 par rapport à la semaine précédente :
- Les ventes de plates-formes ont augmenté de 17 %
- Le volume des commandes a augmenté de 21 %
- 20 % de clients supplémentaires ont fait des achats
- Le volume de recherche pour les 5 000 premiers termes a augmenté de 21 %.
Instacart Insights à partir de Noël 2020
La semaine précédant Noël a été très chargée pour Instacart, puisque 11 % d'utilisateurs supplémentaires ont fait leurs achats sur la plateforme par rapport à la semaine précédente. Les commandes de catégories saisonnières clés (tartes, lait de poule, etc.) ont connu un pic au cours de cette période.
Instacart Catégories Croissance d'une semaine sur l'autre :
La semaine avant Noël 2020
C'est la saison des réjouissances !
La semaine précédant Noël, les gens faisaient des réserves d'alcool...
Augmentation des ventes d'alcool d'une semaine sur l'autre : semaine se terminant le 23/12/20
- Eau-de-vie 61%.
- Gin 40%
- Tequila 45
- Whisky 48
- Bière 35%
- Rhum 54
- Ingrédient traditionnel des cocktails 70
- Mélangeur 58
- Cocktails préparés 41
- Spearklign 106%
- Vin tranquille 35
- Boissons gazeuses 72%.
- Cognac 66
Les clients d'Instacart ont encore passé des commandes pendant la semaine de Noël
Les gens se sont blottis dans leur lit, tandis que des visions de livraisons Instacart dansaient dans leur tête
Au cours de la semaine de Noël 2020, les ventes de la plateforme Instacart ont augmenté de 15 %.
Par rapport à la semaine précédente :
- Augmentation de 11 % des achats des clients
- Augmentation de 10 % du volume de recherche
- Croissance de 12 % du volume des commandes
Les solutions publicitaires Retail Media de la Skai: Des données unifiées sur le commerce de détail à portée de main
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