Récemment, Bing et Verizon Media ont annoncé un partenariat dans le cadre duquel Bing Ads de Microsoft sera la plateforme exclusive de publicité par recherche de Verizon Media. Cela se traduira par une augmentation de l'inventaire pour les annonceurs utilisant Bing Ads à partir du mois de mars.
À partir du 15 mars, le trafic de recherche de Yahoo Network sera progressivement transféré vers des campagnes de recherche sur Bing Ads, ce qui devrait être terminé à la fin du mois de mars. Cela signifie qu'en avril, tout le volume de recherche de Verizon Media sera desservi exclusivement par Bing Ads.
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Les spécialistes du marketing disposeront ainsi d'une plateforme mondiale unique pour créer des campagnes de publicité par moteur de recherche qui toucheront des publics dans les réseaux de Bing et de Verizon Media, ainsi que dans les réseaux Yahoo et AOL.
"En tant qu'ancienne praticienne du référencement payant, je sais que les spécialistes du marketing de recherche seront ravis de cette nouvelle ", déclare Desirea Calvillo, responsable marketing produit senior de la Skaipour le référencement. "Chaque fois qu'ils peuvent accéder à plus d'inventaire à partir d'une source existante, cela signifie qu'ils étendent leur portée et leur champ d'action sans avoir à créer et à gérer de nouveaux comptes. C'est vraiment passionnant pour nos clients de Skai Search".
Combien de stocks supplémentaires ?
Cet inventaire étendu sera bien sûr différent d'un client à l'autre, mais les premières estimations de Bing Ads sont les suivantes les premières estimations de Bing Ads suggèrent que les spécialistes du marketing peuvent s'attendre à une augmentation de 10 à 15 % des clics et des revenus sur la place de marché Bing Ads aux États-Unis lorsque la migration sera terminée.
"Bien que les résultats exacts varient d'un client à l'autre, les utilisateurs de Bing Ads doivent surveiller de près leurs budgets pour s'assurer qu'ils sont prêts à saisir ces augmentations potentielles du volume de clics", a déclaré Kya Sainsbury-Carter, vice-présidente du service des partenaires mondiaux pour les ventes d'annonces chez Microsoft".
Mais cette évolution du marché va au-delà du simple inventaire. En alignant les campagnes sur Bing Ads, les spécialistes du marketing bénéficieront de la connaissance approfondie de l'audience contenue dans le Microsoft Graph, associée aux capacités d'intelligence artificielle (IA) de Microsoft, pour se connecter à la bonne audience avec le bon message, quel que soit l'appareil utilisé.
Dans le cadre de ce nouvel accord mondial pluriannuel sur la publicité native, les spécialistes du marketing bénéficieront d'un accès supplémentaire à 20 % de l'inventaire natif via Oath Ad Platforms, avec des formats publicitaires très performants sur Microsoft News/MSN, y compris des placements exclusifs. En outre, les deux sociétés ont étendu leur relation existante, qui offre un accès inégalé à des solutions de vidéo, d'affichage et de marketing de contenu sûres pour les marques sur les propriétés de Microsoft dans le monde entier, y compris MSN, Outlook et XBox.
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Prochaines étapes ? Une FAQ de Bing Ads...
Pour les annonceurs qui utilisent déjà Bing Ads et/ou les propriétés de Verizon Media (AOL et Yahoo), voici ce que recommande Bing Ads :
Quelles sont les mesures à prendre, le cas échéant, par les annonceurs ?
La première urgence est de s'assurer que les campagnes de recherche ne perdent pas de volume pendant la transition. Il est important que les annonceurs conservent leurs budgets et leurs investissements dans les plateformes publicitaires Oath pendant la période de transition, afin d'éviter toute perte de volume. Parallèlement, les annonceurs doivent transférer leurs campagnes et leurs budgets sur Bing Ads.
Voici le calendrier et ce qu'il faut faire :
- Phase 1 : d'ici au 15 mars* : Le trafic de recherche des plateformes publicitaires Oath sera progressivement transféré vers les campagnes de recherche sur Bing Ads. La migration devrait commencer le 15 mars. Ce qu'il faut faire: Reproduisez votre budget de recherche des plateformes publicitaires Oath sur Bing Ads. Ajoutez ensuite une marge budgétaire supplémentaire de 10 %.
- Phase 2 : du 15 au 31 mars*: Le trafic se poursuivra sur les deux plateformes pendant la transition. Ce qu'il faut faire : Maintenez vos campagnes en cours sur les deux plateformes Oath Ad Platforms et Bing Ads pendant la période de transition afin d'éviter toute perte de trafic. Surveillez de près vos campagnes et vos budgets pour vérifier si des ajustements d'enchères sont nécessaires.
- Phase 3 : après le 31 mars* : Le 31 mars, le trafic de recherche payant des plateformes publicitaires Oath s'arrêtera complètement et 100 % du trafic du réseau de recherche Yahoo sera assuré par Bing Ads. Ce qu'il faut faire: Vérifiez si vos campagnes Bing Ads sont limitées par le budget.
* dates prévues, sujettes à modification.
Nous demandons aux annonceurs de continuer à mener des campagnes sur les plateformes Oath et Bing Ads pendant la période de transition. Cela ne risque-t-il pas d'entraîner des dépassements de budget ?
La somme des dépenses liées aux plateformes publicitaires Oath et aux publicités Bing devrait rester constante pour les annonceurs. Par exemple, la somme des dépenses de Oath Ad Platforms et de Bing Ads devrait rester constante pour les annonceurs :
- 15 mars : dépenses pour Bing Ads = 100 $ ; plateformes Oath Ads = 100 $ ; dépenses totales pour les deux plateformes : 200
- 16 mars : dépenses pour Bing Ads = 105 $ ; plateformes Oath Ads = 95 $ ; dépenses totales sur les deux plateformes : 200
- 17 mars : dépenses pour Bing Ads = 110 $ ; plateformes Oath Ads = 90 $ ; dépenses totales sur les deux plateformes : 200 $, et ainsi de suite...
Ainsi, même si les annonceurs devront augmenter leurs budgets, les dépenses réelles pour les deux plateformes devraient rester constantes.
Que doivent faire les annonceurs une fois la période de transition terminée, après le 31 mars ?
Une fois la migration terminée (prévue pour le 31 mars), Bing Ads sera la plateforme exclusive pour le trafic du réseau de Verizon Media. Assurez-vous que les campagnes se déroulent comme prévu et que les annonceurs sont satisfaits du changement.
Qu'en est-il des publicités natives ?
Verizon Media/Oath aura accès à l'inventaire de MSN Native dans le monde entier. Cet accord débute le 16 janvier avec le trafic canadien et sera déployé à l'échelle mondiale au cours des prochaines semaines. Ces publicités seront achetées par l'intermédiaire des plateformes publicitaires Oath de Verizon Media (anciennement Gemini). Les annonceurs n'ont pas besoin de prendre des mesures pour accéder à ce nouvel inventaire, mais nous leur conseillons d'augmenter les budgets de leurs campagnes natives pour tenir compte de cette opportunité supplémentaire.