La semaine dernière, la Skai et Bing ont uni leurs forces pour organiser un webcast en direct sur les 5 signes de sous-utilisation des annonces Bing. Si vous avez manqué le webcast en direct, vous pouvez toujours regarder l'enregistrement à la demandeou simplement continuer à lire pour découvrir quelques-uns des conseils juteux que nous avons partagés.
Le webcast à la demande contient du contenu téléchargeable, des liens utiles et des chapitres cliquables :
Certains de ces conseils peuvent sembler incroyablement simples et vous vous dites "bien sûr que c'est ce qu'il faut faire", mais vous seriez surpris de voir à quel point certains comptes ne respectent pas les règles de base. Considérez donc ceci comme un rappel amical et vérifiez vos propres comptes. Il est facile de se perdre dans les méandres de l'optimisation, en particulier lorsque l'on gère un grand compte.
Sans plus attendre, commençons notre compte à rebours...
#5 Signes de sous-utilisation des annonces Bing
Vous n'utilisez pas tous les types d'annonces et toutes les extensions d'annonces pris en charge.
Il est très important d'opter pour des types d'annonces et des extensions performants afin de maximiser vos performances globales sur Bing. Nous savons que les types d'annonces sont en constante évolution, c'est pourquoi nous nous concentrerons sur les domaines dans lesquels vous pouvez en avoir le plus pour votre argent : Les extensions de liens hypertextes, les annonces de recherche dynamique et, si vous travaillez dans le commerce de détail, les campagnes d'achat. L'optimisation des extensions de lien sitelink pour améliorer le CTR permet de réduire le CPC et d'augmenter le ROI, ce qui est essentiel pour ne pas sous-utiliser Bing. Quand je dis "maximiser", je veux vraiment dire MAXIMISER ! Voyez la figure ci-dessous tirée des données internes de Microsoft 2018 - Vous pouvez doubler votre CTR en ajoutant 1 ou 2 extensions sitelink, mais lorsque vous en avez 6 ou plus, nous constatons des améliorations de 18x du CTR ! Ces statistiques ne peuvent être ignorées. La preuve est faite.
Données internes de Microsoft, 2018
Les annonces de recherche dynamique sont tout aussi impressionnantes avec ces résultats de performance :
Et si vous êtes dans le commerce de détail, vous devez vous assurer que vous utilisez Shopping sur Bing Ads. Ces chiffres de performance ne doivent pas être négligés :
Pour en savoir plus sur les types d'annonces et les extensions, ainsi que sur les meilleures pratiques de nos experts Skai et Bing, consultez le webcast enregistré.
#4 Signes de sous-utilisation des annonces Bing
Vous n'utilisez pas d'enchères automatisées
Si vous vivez encore dans le monde des feuilles de calcul et des optimisations hebdomadaires (ou, si j'ose dire, mensuelles), vous êtes en train de rater quelque chose. Nous sommes à l'ère des enchères et de l'optimisation en temps réel. Si vous n'avez pas encore rattrapé votre retard, vous dites "S'il vous plaît, prenez mes clients et mon chiffre d'affaires" à chacun de vos concurrents entre chacune de ces optimisations peu fréquentes. Il est temps d'utiliser la puissance de l'apprentissage automatique et de l'IA pour prendre de meilleures décisions plus rapidement.
#3 Signes de sous-utilisation des publicités Bing
Vous n'avez pas opté pour le réseau de syndication
Craignez-vous de ne pas pouvoir contrôler l'emplacement de votre marque ? Vous pensez que vos publicités apparaîtront sur un tas de blogs de mamans à faible trafic ou sur des sites étrangers d'appât à clics ? N'ayez crainte ! Le réseau de syndication de Bing est là, et il est génial. Sérieusement, il ne s'agit pas d'un vaste réseau de sites douteux. Le Bing Syndication Network est en quelque sorte la Galla VIP des réseaux, et cette fête se déroule en cravate noire et sur invitation seulement. Donc, si vous cherchez à étendre votre portée avec un trafic de qualité, des CPC plus bas et un retour sur investissement plus élevé, vous devez vraiment vous assurer que vous avez opté pour ce réseau. C'est également l'occasion de renforcer votre stratégie mobile, car une grande partie de l'expansion mobile de Bing est placée au sein du réseau de syndication.
#2 Signes de sous-utilisation des publicités Bing
Vous n'utilisez pas le ciblage d'audience
Si vous en êtes encore à dire que les audiences sont réservées à l'affichage, c'est que vous êtes vraiment à la traîne. Ouvrez les yeux Chercheurs - Les audiences dans la recherche sont là pour rester, et elles sont cruciales pour votre succès futur. La recherche a évolué vers un gouffre de personnalisation et si vous ne prêtez pas attention au caractère unique de vos différents segments d'audience, alors vos concurrents le feront - et ils gagneront. La recherche n'est plus une solution unique, et Bing a vraiment amélioré son jeu dans le domaine des audiences. Nous avons obtenu des résultats étonnants avec nos clients sur les audiences In-Market et Remarketing de Bing. Voulez-vous vraiment passer à côté d'une augmentation de 17 % ou de 34 % du taux de conversion ? Je ne le pense pas.
* Source : Données internes de Microsoft ; données de performance du pilote américain utilisant le ciblage " bid only " sur le trafic détenu et exploité par Bing, avril 2018.
*Source : Données internes de Microsoft, performances sur le trafic américain sur le réseau Bing utilisant le ciblage par enchère uniquement, octobre 2017.
#1 Signe que vous sous-utilisez les publicités Bing
Vous avez plus de campagnes sur Google que sur Bing
C'est sans aucun doute le conseil le plus évident de la liste, et c'est pourquoi il occupe la première place. Vous seriez surpris de voir à quel point cela arrive souvent. Le cas le plus courant est celui des campagnes d'achat. À maintes reprises, j'ai vu des détaillants dont les campagnes Google Shopping étaient entièrement construites et optimisées, mais qui n'avaient que très peu ou pas du tout de campagnes Bing Shopping. Il s'agit là d'une énorme erreur ! En raison des faibles CPC et du rendement élevé, vous devriez commencer par Bing Shopping et, une fois qu'il est entièrement optimisé, dépenser le reste de votre budget sur Google. Mais comme ce n'est souvent pas l'ordre des opérations, Skai a créé Campaign Mirroring pour vous aider à réaliser le potentiel de votre campagne de shopping (ou de votre campagne de mots-clés). Ainsi, si vos campagnes Google sont déjà détaillées et impressionnantes, vous pouvez les étendre à Bing sans effort, en quelques clics de souris, et même les synchroniser au fil du temps avec chaque changement. La mise en miroir des campagnes permet vraiment d'éviter de perdre du temps lors de l'élaboration des campagnes.
Pour plus de conseils et un aperçu approfondi des meilleures pratiques de Bing Ads de la part de nos experts Skai et Bing, consultez le Enregistrement du webcastqui contient également des liens vers une pléthore de contenus utiles afin que vous puissiez commencer à maximiser vos opportunités avec Bing Ads.