5 conseils pour Pinterest
Si le vieil adage "les spécialistes du marketing votent avec leur portefeuille" est vrai, alors les spécialistes du marketing votent vraiment fort pour Pinterest. Comme nous l'avons noté dans notre Rapport trimestriel sur les tendances du troisième trimestre 2018, la croissance des dépenses publicitaires sur Pinterest est en hausse de 98 % d'une année sur l'autre.
Pinterest est la deuxième plateforme la plus importante en termes d'influence sur les décisions d'achat des utilisateurs américains de médias sociaux.
Plus de 72 % des pinners déclarent que Pinterest leur a fait découvrir une nouvelle marque ou un nouveau service. Ils sont donc prêts à découvrir de nouvelles marques.
Alors que vous continuez à intensifier vos efforts publicitaires sur Pinterest ou que vous commencez à peine, il est temps de passer à la vitesse supérieure avec quelques conseils utiles :
5 astuces Pinterest pour réussir vos campagnes en 5 semaines
5 Conseils Pinterest #1. Commencer tôt vous donne un avantage
Les pinners ont deux activités principales pendant les vacances : l'épargne et la recherche, qui commence dès le mois de juillet.
En général, sur Pinterest, les clients commencent à rechercher des idées et des produits. 2 à 3 mois plus tôt que sur n'importe quelle autre plateforme, ce qui laisse beaucoup de temps pour interagir avec vos clients.
Le pic pic commence en novembre et se poursuit jusqu'en décembre. Inutile donc de vous stresser si vous n'avez pas encore commencé - il y a certainement une opportunité d'atteindre vos pinners actifs pendant la période active également.
De plus, les pinners aiment les contenus de vacances et ils épinglent 393 millions d'épingles inspirées des fêtes tout au long de la saison, et 1 Pinner sur 2 effectue un achat après avoir vu une épingle en promotion. Votre ROI pourrait donc rendre votre Noël très joyeux.
5 Conseils Pinterest #2. Ce qu'il faut prendre en compte lors de la planification de votre campagne
Avant de vous lancer dans la création d'annonces, réfléchissez à vos objectifs.
Partir de l'objectif final, cela vous aidera également à déterminer votre stratégie de ciblage - essayez-vous d'acquérir de nouveaux clients ? Dans ce cas, vous devez les exclure de votre stratégie de ciblage. Ou peut-être cherchez-vous à fidéliser vos clients ? Dans ce cas, l'utilisation de listes de reciblage est la meilleure solution.
Si vous créez de nouvelles audiences, vous disposez de plusieurs options de ciblage :
- Intérêt
Ce ciblage peut vous aider à atteindre des personnes qui ne recherchent pas encore activement un produit ou un service, mais qui sont intéressées par votre secteur d'activité. Près de 50 % des impressions se produisant dans les flux d'accueil, le ciblage vous aide à construire votre marque.
- Mot-clé
Ici, nous nous adressons aux personnes qui effectuent des recherches. C'est l'endroit idéal si vous cherchez à augmenter vos ventes en magasin ou à accroître le trafic sur votre site, car plus de 40 % des clics sur Pinterest proviennent des résultats de recherche et des épingles apparentées
- Audience
Ce ciblage est parfait si vous disposez de données CRM fiables et de qualité. La création d'audiences similaires peut vous aider à créer des campagnes d'acquisition plus pertinentes et le reciblage vous permet d'atteindre vos clients actuels ou des personnes qui connaissent déjà votre marque. Le ciblage d'audience vise à d'augmenter votre trafic et de susciter des actions en ligneLe ciblage d'audience permet d'augmenter le trafic et d'encourager les actions en ligne, ce qui se traduit par une augmentation de 28% d'augmentation du d'engagement.
Maintenant que nous avons défini notre objectif et notre ciblage, passons à la partie créative de votre campagne en poursuivant avec 5 conseils Pinterest.
5 conseils Pinterest #3. Des créations qui génèrent des clics
D'après les recherches menées par Pinterest, certains éléments ont aidé les marques à obtenir un CTR plus élevé.
- Dites votre nom
L'inclusion du logo de votre marque pourrait être surprenante. logo de votre marque, qui a fonctionné pour tous les objectifs de la campagne (sensibilisation, conversion, etc.). Mais cela ne signifie pas qu'il faille l'apposer sur toute l'image. Restez subtil et évitez le coin inférieur droit, qui est parfois couvert par des icônes de produits.
- Le produit est la vedette du spectacle
Votre produit doit être le point central de l'épingle ; évitez donc les images qui ressemblent trop à un style de vie. Montrez votre produit en action pour que les gens puissent voir comment il peut améliorer leur vie. N'hésitez pas non plus à inclure le prix dans l'annonce, car les épingles dont le prix est indiqué dans la description ont un taux d'augmentation des ventes en ligne de 28 %. 28 % d'augmentation des ventes en ligne.
- Faire preuve de fermeté et de cohérence
Les épingles verticales occupent plus d'espace sur les écrans mobiles des utilisateurs. Plus d'espace = plus de visibilité. Pinterest recommande un rapport d'aspect de 2:3 (par exemple, 1 000 x 500 pixels).
Si vous utilisez la même imagerie dans vos annonces et dans vos pages de renvoi, vous pouvez espérer jusqu'à 13 % d'augmentation des ventes en ligne.
- Bravo pour la superposition !
Un texte ou une incrustation peut ajouter une touche et un contexte à votre image. Cela ne veut pas dire que vous devez écrire une dissertation. Le texte doit être concis et suffisamment grand pour être facilement visible, même sur les petits écrans de téléphone portable.
De plus, si vous incluez un CTA fort et clair dans votre superposition, l'augmentation des ventes en ligne de vos épingles est susceptible d'être de 6% plus élevé. Chaque petit détail compte !
- Faire preuve de transparence
Décrivez votre produit et assurez-vous de donner aux gens suffisamment de contexte pour qu'ils comprennent exactement ce que vous offrez et comment les clients peuvent en bénéficier.
5 Conseils Pinterest #4. Ne pensez pas seulement en ligne
Selon l'étude annuelle de Pinterest sur la pertinence des marques, les campagnes avec un placement de produit clair étaient 20 % plus susceptibles de générer des ventes hors ligne.
Ce qui est encore plus intéressant, c'est que les épingles qui présentaient des images aspirationnelles et qui montraient comment le produit pouvait améliorer la vie des clients avaient 67 % de probabilité de convertir les ventes en magasin.
5 Conseils Pinterest #5. Travaillez vos enchères
Inutile de vous dire que les fêtes de fin d'année sont une période assez compétitive.
Les offres basses risquent de ne pas être efficaces et vous risquez de vous retrouver avec des campagnes à faible rythme qui n'obtiennent pas suffisamment de résultats. N'ayez pas peur d'augmenter vos enchères. Cela ne se traduit pas toujours par des CPC ou des conversions plus coûteux. Si vous disposez d'une création et d'une offre convaincantes, vous pouvez en fait réduire votre coût par conversion.
Vous trouverez ci-dessous les 5 semaines de planification et d'optimisation recommandées par Pinterest.
Vacances - profiter de l'instant présent
Nous espérons que vous avez apprécié ces 5 conseils Pinterest et que vous pourrez les utiliser pour dynamiser vos campagnes.