Les annonces de recherche diffusées sur les smartphones et les tablettes ont augmenté de 67 % par rapport à l'année précédente, en pourcentage des dépenses publicitaires globales ; le chiffre d'affaires mondial total des annonces de listes de produits Google a augmenté de 417 %.
San Francisco (16 décembre 2013) - Skai (www.Kenshoo.com), leader mondial des technologies de marketing numérique, a dévoilé aujourd'hui son 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report : Early Edition. Le rapport gratuit fournit des informations exploitables pour les annonceurs et documente le rôle croissant de la recherche mobile, la performance supérieure de Google Product Listing Ads (PLAs), une augmentation de 19,1 % d'une année sur l'autre (YoY) dans le revenu total des ventes mondiales entraînées par la publicité de recherche, et des aperçus régionaux sur la performance de la recherche payée aux États-Unis et au Royaume-Uni.
"Dans l'ensemble, le référencement payant est assez performant pour les détaillants pendant la période de pointe des achats, mais les annonces mobiles et les annonces de listes de produits volent vraiment la vedette ", a déclaré Aaron Goldman, directeur du marketing de la Skai. "Les consommateurs préfèrent acheter sur des appareils mobiles et utiliser des formats publicitaires plus riches. Il est donc essentiel que les responsables marketing optimisent les campagnes de référencement payant de manière holistique."
Globalement, les détaillants ont augmenté leurs revenus issus de la publicité liée aux recherches de 19,1 % en glissement annuel. Ils ont dépensé 34,1 % de plus en glissement annuel, mais l'ont fait de manière efficace, en augmentant leur taux de clics (CTR) de 12,8 % en glissement annuel pour gagner 26,9 % de clics supplémentaires en glissement annuel et compenser légèrement la hausse des taux de coût par clic (CPC). Stimulé par le raccourcissement de la saison des achats en 2013, le rapport illustre des hausses notables des dépenses publicitaires à la mi-novembre par rapport à 2012.
Au cours de la saison des achats 2013, plus d'un clic de recherche payante sur trois provenait d'un appareil mobile, et les spécialistes de la recherche payante ont alloué 66,7 % de plus de leur budget aux appareils mobiles. En 2012, seulement 20,5 % du total des dépenses de recherche payante ont été consacrées aux appareils mobiles (11,8 % pour les téléphones, 8,7 % pour les tablettes) pendant la saison des achats, mais ce chiffre est passé à 34,4 % en 2013 (17,7 % pour les téléphones, 16,7 % pour les tablettes).
Les détaillants ont dépensé près de deux fois plus (196,1 % en glissement annuel) sur les APL au cours de la saison des achats 2013 qu'ils ne l'ont fait en 2012 et ont récolté des récompenses pour l'avoir fait. Le chiffre d'affaires global total des annonces publicitaires a augmenté de 417,4 % en glissement annuel, et les détaillants ont généré un retour sur investissement de près de 9 pour 1. L'amélioration des performances des PLA a permis d'augmenter le CTR moyen de ce type d'annonce de 30,3 %, passant de 2,6 % en 2012 à 3,3 % en 2013. L'efficacité accrue a permis aux détaillants de générer 115,6 % de clics supplémentaires pour seulement 65,5 % d'impressions en plus par rapport à l'année précédente.
Aux États-Unis, les détaillants ont obtenu de meilleurs résultats que les autres pays. Les revenus de la saison d'achat aux États-Unis provenant de la recherche payante ont augmenté de 30,7 % en glissement annuel. Bien que les dépenses en référencement payant aient augmenté de 48,1 % en glissement annuel, les détaillants américains ont obtenu plus de clics pour leurs dollars en 2013, augmentant leur CTR de 14,1 % en glissement annuel pour générer 41,8 % de clics en plus, alors qu'ils n'ont eu besoin que de 24,3 % d'impressions en plus pour générer ce trafic sur le site Web.
Le rapport 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report de la Skai : Early Edition contient un examen approfondi de la performance des annonces mobiles et de Google PLAs, ainsi que des tendances et des informations sur le SEM. Le rapport comprend également des implications pour les annonceurs et un glossaire de termes et de formules de search marketing.
Les données analysées dans ce rapport par la Skai reflètent un échantillon représentatif des clients mondiaux de la Skai (annonceurs et agences) qui gèrent des programmes de référencement payant pour le secteur vertical de la vente au détail avec des campagnes actives de suivi des impressions, des clics, des conversions et des revenus du 1er novembre 2012 au 9 décembre 2013. Toutes les comparaisons en glissement annuel concernent des détaillants engagés dans le référencement payant à la fois en 2012 et en 2013, de sorte que les mesures clés peuvent être considérées comme des "ventes à magasins comparables". Cet indice comprend toutes les catégories principales de vente au détail telles que, mais sans s'y limiter, l'électronique, les livres, les vêtements, les appareils électroménagers, les chaussures, les articles de sport et plus encore. Toutes les données sont exactes au 10 décembre 2013, mais elles sont susceptibles d'être modifiées au fur et à mesure que les conversions différées continuent de s'accumuler. L'ensemble des données couvre plus de 10 milliards d'impressions et de clics payés sur des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ! et Bing qui ont généré plus de 500 millions de dollars de chiffre d'affaires en ligne au cours des périodes de novembre.
Téléchargez le rapport de laSkai 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report : Early Edition pour obtenir une ventilation de toutes les mesures SEM clés pour la saison à ce jour.
À propos de la Skai
Skai est une entreprise de technologie de marketing numérique qui conçoit des solutions premium pour le marketing de recherche, les médias sociaux et la publicité en ligne. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search™, Skai Social™, Skai Local™ et Skai SmartPath™ pour diriger plus de 25 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel des clients. Skai est le seul développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook avec des solutions API de publicités natives pour Google, Bing, Twitter, Facebook et Facebook Exchange. La plateforme Skai offre une Infinite Optimization™ grâce au ciblage en boucle fermée, à l'intégration universelle, à l'attribution dynamique et à l'analyse prédictive. Skai alimente des campagnes dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. Les clients de Skai comprennent CareerBuilder, Expedia, KAYAK, iREP, John Lewis, Resolution Media, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 18 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance et Tenaya Capital. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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