San Francisco (7 décembre 2012) - La Skai (www.Kenshoo.com), leader mondial de la technologie de marketing numérique haut de gamme, a dévoilé aujourd'hui son rapport 2012 sur les achats de Noël des détaillants en ligne aux États-Unis : Early Edition. Le rapport gratuit fournit des informations exploitables pour les annonceurs et documente le rôle croissant de la recherche mobile, la performance supérieure de Google Product Listing Ads (PLAs), une augmentation de 25 pour cent d'une année sur l'autre (YoY) du chiffre d'affaires total tiré par la publicité de recherche, l'augmentation de la valeur moyenne de la commande (AOV) soutenue par une augmentation de 19 pour cent d'une année sur l'autre dans les ventes de Thanksgiving Day et la croissance continue à multiples facettes sur Cyber Monday, qui est resté le jour le plus chargé de la période de vacances.
"Les consommateurs américains n'ont pas perdu de temps pour faire leurs achats de Noël cette année. Ils ont rempli leurs assiettes le jour de Thanksgiving et ont continué à les remplir jusqu'au Cyber Monday", a déclaré Aaron Goldman, directeur marketing de la Skai. "Les détaillants avisés qui ont utilisé des outils avancés pour gérer les campagnes de recherche payante, mobiles et PLA ont certainement profité des fruits de leur travail jusqu'à présent cette saison."
Parmi les premières conclusions de la saison des achats de Noël 2012, on peut citer
- Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) de la recherche payante a augmenté de 8 % en glissement annuel, et les taux de conversion ont progressé de 10 %, les annonceurs ayant amélioré la qualité de leurs campagnes.
- Le Cyber Monday a généré le trafic de recherche le plus important de la période des fêtes, avec une augmentation de 66 % en glissement annuel des impressions d'annonces de recherche et de 57 % des clics ; les dépenses publicitaires liées à la recherche payée ont augmenté de 51 % en glissement annuel.
- La journée de Thanksgiving a été la plus importante de toutes les journées de la période, dépassant les 150 dollars, avec des revenus provenant de la publicité sur les moteurs de recherche pour cette journée qui ont augmenté de plus de 60 % par rapport à la même période de l'année précédente.
- Le faible CPC moyen et l'AOV élevé se sont combinés pour porter le ROAS du jour de Thanksgiving à 10,30 $, soit 72 % de plus que le ROAS moyen de 5,99 $ pour l'ensemble de la période des fêtes de fin d'année.
- L'utilisation des téléphones et des tablettes a capturé plus de 27 % de tous les clics.
- Les recherches sur tablettes ont généré le plus haut AOV de tous les canaux, soit 135,01 $, mais les CPC des tablettes (0,44 $) sont restés inférieurs à ceux des ordinateurs (0,49 $).
- Les annonces Google PLA ont été plus performantes que les recherches par mot-clé liées à un produit, offrant un ROAS 36 % plus élevé et un CPC 28 % plus bas, tout en faisant plus que doubler le taux de clics.
Le rapport 2012 de la Skai sur les achats de Noël dans le commerce de détail en ligne aux États-Unis : Early Edition contient un examen approfondi de la performance des annonces mobiles et des Google Product Listing Ads, ainsi que des tendances et des informations sur le SEM. Le rapport comprend également des implications pour les annonceurs et des conseils sur la façon de capitaliser sur les opportunités opportunes, ainsi qu'un glossaire de termes et de formules de marketing de recherche.
Les données analysées par la Skai reflètent un échantillon représentatif des clients de la Skai (annonceurs et agences) qui gèrent des programmes de recherche payante pour le secteur vertical de la vente au détail aux États-Unis avec des campagnes actives de suivi des impressions, des clics, des conversions et des revenus sur une période de plus de 12 mois allant du 1er novembre 2011 au 26 novembre 2012. L'ensemble des données couvre plus de 10 milliards d'impressions et de clics payés sur des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ! et Bing qui ont généré plus de 500 millions de dollars de chiffre d'affaires en ligne au cours des périodes de 26 jours de novembre précédant le Cyber Monday en 2011 et 2012. Les chiffres définitifs et les analyses en glissement annuel seront publiés dans le rapport complet Skai 2012 U.S. Retail Holiday Shopping Report, disponible début janvier.
Téléchargez le rapport 2012 de laSkai sur les achats de Noël des détaillants en ligne aux États-Unis : Early Edition pour obtenir une ventilation de toutes les mesures SEM clés pour la saison à ce jour.
À propos de Skai
La sociétéSkai est une entreprise de technologie de marketing numérique qui conçoit des solutions haut de gamme pour le marketing de recherche, les médias sociaux et la publicité en ligne. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Enterprise, Skai Local et Skai Social pour réaliser plus de 25 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel. La plateforme universelle de Skai offre l'automatisation, l'intelligence, l'intégration et l'échelle nécessaires pour réaliser de meilleurs investissements marketing. Avec des campagnes menées dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires, les clients de Skai comprennent CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Digital, Hitwise, iREP, John Lewis, LendingTree, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens, et Zappos. La Skai possède 16 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance et Tenaya Capital. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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