Si ce titre a attiré votre attention, vous savez probablement déjà ce qu'est la publicité pour l'installation d'applications mobiles. Mais, au cas où, voici un bref résumé de son fonctionnement.
Qu'est-ce que la publicité pour l'installation d'applications mobiles ?
Les publicités pour l'installation d'applications mobiles, ou publicités MAI, sont conçues pour favoriser l'installation de votre application mobile. Elles s'affichent dans le fil d'actualité mobile de Facebook, le fil Instagram et/ou le réseau d'audience de Facebook, et redirigent les utilisateurs vers le Google Play ou l'Apple App Store.
Meilleures pratiques pour une publicité d'installation d'applications mobiles réussie
Maintenant que les bases sont posées, nous aimerions partager avec vous quelques conseils pour une publicité réussie de l'AMI. Pourquoi devriez-vous nous écouter ? Nous avons beaucoup d'expérience dans ce domaine, car nos annonceurs investissent chaque mois environ 10 millions de dollars dans la publicité AMI sur Facebook.
Étape 1 : Mise en place du suivi
Tout d'abord, il est essentiel de mettre en place un suivi approprié pour la publicité AMI. Assurez-vous que Facebook peut suivre vos installations et vos événements in-app en utilisant le SDK Facebook. Nous vous recommandons également d'utiliser un SDK tiers (d'un partenaire de mesure mobile), afin de vous assurer que vous obtenez les données les plus précieuses. Sinon, vous pouvez même faire des appels de serveur direct à votre plateforme d'ad-serving pour des optimisations améliorées.
Étape 2 : Créer des audiences personnalisées
Afin de capturer les audiences les plus pertinentes, commencez par créer au moins deux audiences personnalisées qui reflètent vos utilisateurs les plus précieux. Par exemple :
- Utilisateurs les plus importants (en termes de valeur d'achat) au cours des 14 à 30 derniers jours
- Utilisateurs les plus engagés au cours des 14 à 30 derniers jours
Étape 3 : Créer des publics similaires
Élargissez votre portée en tirant parti de vos audiences personnalisées pour créer trois audiences similaires par pays.
Créez-les au niveau 1 %, 2 %, 3 % ou 1 %, 3 %, 5 % en fonction de la population du pays ciblé. Lorsque vous créez un nouveau lookalike, veillez à exclure les utilisateurs du plus petit lookalike précédent afin d'éviter tout chevauchement d'audience.
Étape 4 : Créer un ciblage de haut niveau
À ce stade, vous avez créé un grand nombre d'audiences, il est donc préférable de les regrouper en cibles de niveau supérieur afin de faciliter l'optimisation et l'analyse. Nous vous recommandons de créer des groupes par pays, puis par appareil.
Étape n° 5 : Fixer des objectifs
Définissez vos objectifs pour chaque groupe de ciblage créés ci-dessus afin que vous sachiez ce pour quoi vous optimisez. Ces objectifs doivent être basés sur l'une des deux options suivantes : soit une estimation de la valeur à vie (LTV), soit, si la LTV est trop faible, le maximum que vous êtes prêt à payer par événement.
Étape 6 : Automatiser l'optimisation
Après avoir défini vos objectifs et vos budgets, veillez à automatiser votre optimisation afin d'atteindre vos objectifs de manière évolutive, sans avoir à contrôler vos campagnes toutes les heures.
Étape 7 : Définir des segments de ciblage
Ciblez les personnes similaires que vous avez créées par pays. Si vous utilisez également des audiences basées sur les centres d'intérêt, n'oubliez pas de les exclure de vos profils similaires afin d'éviter les chevauchements.
Vous pouvez également tester l'optimisation des placements (en combinant le fil d'actualité de Facebook, le fil d'actualité d'Instagram et le réseau d'audience), au lieu de cibler les placements séparément. Donner à Facebook une plus grande marge de manœuvre pour optimiser s'avère parfois payant.
Conseil d'expert : si vous menez une stratégie d'acquisition d'utilisateurs à l'échelle mondiale, pensez au ciblage mondial de Facebook pour comparer les résultats entre les audiences spécifiques à chaque pays que vous avez créées.
Étape n° 8 : Lancement
Lancez une campagne par pays, un ensemble de publicités par persona et 3 à 6 créations par ensemble de publicités. Incluez des vidéos, des carrousels et des images de haute qualité pour attirer l'attention.
Conseil d'expert : tirez parti de l'écran mobile en lançant des vidéos en format portrait ou carré plutôt qu'en format paysage. Cette étape supplémentaire a pour effet d'augmenter le nombre de clics.
Étape n° 9 : Analyser et discuter
Analysez les résultats de votre campagne pour identifier les créations les plus performantes pour chaque public. Surveillez la fréquence de vos créations pour éviter la lassitude et gardez un œil attentif sur vos KPI (indicateurs clés de performance) pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs.
Êtes-vous un client de la Skai ? Discutez de votre analyse avec votre Customer Success Manager afin qu'il puisse vous aider à améliorer votre campagne. Votre réussite est la nôtre, ce retour d'information est donc essentiel !
Conseil d'expert : Identifiez facilement les tendances et les résultats en utilisant les outils d'analyse de la Skai.
Étape n° 10 : Ajuster et relancer
Mettez à jour vos objectifs, recalibrez votre optimisation et actualisez vos créations sur la base des résultats des campagnes précédentes. Relancez un ensemble d'annonces à la fois pour vous assurer qu'il n'y a pas de chevauchement d'audience. Il se peut que vous deviez ajuster et relancer plusieurs fois jusqu'à ce que votre campagne soit la plus performante possible.
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Nous espérons que ces étapes vous ont été utiles ! Nous nous engageons à ce que vous réussissiez. N'hésitez pas à nous nous contacter si vous avez des questions.