Interview von Skai CMO Aaron Goldman mit dem Yahoo Advertising Blog
"YAB: Welche neuen Trends oder Technologien findest du besonders spannend und können deinen Kunden neue Vorteile bringen?
AG: Dynamische Zuweisung. Vorbei sind die Zeiten, in denen nur der letzte Klick oder überhaupt ein Klick gewertet wurde. Da sich die Verbraucher/innen fließend zwischen den Kanälen und Geräten bewegen, ist es unerlässlich, Attributionsmodelle zu verwenden, die die Nuancen jedes einzelnen Konversionspfads widerspiegeln. Und was noch wichtiger ist: Marketer müssen in der Lage sein, schnell auf die Erkenntnisse der Attribution zu reagieren und ihre Budgets auf das umzuschichten, was wirklich funktioniert.
Skai SmartPath ist die erste Form der dynamischen Attribution, die maschinelles Lernen und algorithmische Entscheidungen kombiniert, um die Gebote für digitale Medien zu optimieren."
Lies das vollständige Interview auf dem Yahoo Advertising Blog.