Mit 1,86 Milliarden monatlich aktiven Nutzern rund um den Globus ist Facebook eine leistungsstarke Plattform, um ein weltweites Publikum zu erreichen. Die Erreichung dieses globalen Publikums wird durch ein äußerst flexibles Geo-Targeting erleichtert, das es dir ermöglicht, Nutzer/innen nach Land, Region oder sogar Freihandelszone zu finden. Du kannst Anzeigensätze für jedes Land oder jede Region erstellen, um die Reichweite in einem bestimmten Gebiet zu gewährleisten, oder du kannst Länder und Regionen zusammenfassen und die Reichweite von Facebook entsprechend optimieren lassen.
Mit der Einführung von Facebooks Worldwide Targeting gibt es jetzt eine zusätzliche Möglichkeit, ein globales Publikum zu erreichen. Worldwide Targeting verwendet einen fortschrittlichen Algorithmus, der den Traffic den Nutzern zuweist, die am wahrscheinlichsten das spezifische Ereignis ausführen, für das du optimierst, unabhängig vom Land.
Der beste Weg, um ein globales Publikum mit deiner mobilen App zu erreichen
Wenn du also ein globales Publikum für deine Mobile App-Installations- oder Engagement-Kampagne erreichen willst, ist es dann besser, nach Land oder Region zu zielen oder das weltweite Targeting zu wählen und Facebook optimieren zu lassen?
Um diese Frage zu beantworten, ist es unserer Meinung nach wichtig, Folgendes zu beachten:
- Kann deine App überall auf der Welt problemlos genutzt werden?
- Hast du Facebook aktiviert, um In-App-Events zu verfolgen?
- Ist dein Budget groß genug, um diese Strategie zu unterstützen?
Wenn du alle diese Fragen mit Ja beantwortet hast, solltest du Worldwide Targeting testen. Es ändert die Strategie von einer inklusiven Strategie (Welche Länder soll ich anvisieren?), die viel Rätselraten erfordert, zu einer exklusiven Strategie (Welche Länder soll ich ausschließen?), die einfacher umzusetzen ist, wenn du eine einzige globale Kampagne durchführst und nach Ländern berichtest.
Wie man Targeting-Optionen erkundet
Viele Kunden haben eine perfekte Strategie gefunden, indem sie zunächst eine weltweite Targeting-Kampagne durchgeführt haben, die für ein In-App-Ereignis optimiert wurde. Sobald du genug Volumen hast, kannst du die Daten pro Land analysieren. Dazu kannst du die Facebook-Aufschlüsselung nutzen, um die folgenden Metriken zu messen:
- Volumen pro Land
- Kosten pro Installation pro Land
- Kauf Kosten-pro-Aktion pro Land
- Höhe des Umsatzes pro Land (vorausgesetzt, diese Informationen werden an Facebook gemeldet)
Analysiere deine Worldwide Targeting-Kampagnen gründlich. Diese Analyse hilft dir zu entscheiden, ob du:
- Nimm die Länder heraus, die besonders gut abschneiden, und teste ihre Leistung separat, um zu sehen, ob sie noch besser abschneiden.
- Schließe die Länder aus, die "Trittbrettfahrer" sind - d.h. deine Budgets nutzen, aber keinen Gewinn abwerfen.
(Bleib dran, um noch tiefer in die Analyse deiner Worldwide Targeting-Kampagnen einzutauchen und Maßnahmen zur Verbesserung der Leistung zu ergreifen).
Skai mit weltweitem Targeting
Mit Worldwide Targeting konnte GREE, ein weltweit führender Anbieter von Free-to-Play-Spielen, sein Spiel DragonSoul in neuen Regionen anbieten, die sie zuvor nicht in Betracht gezogen hatten. Nachdem GREE diese erfolgreichen Regionen identifiziert hatte, nutzte es die Kampagnentools Skai Gaming, um in 250 Ländern ein riesiges Lookalike-Publikum zu schaffen und seine Kampagnen schnell zu skalieren.
Neue Nutzer für ein bestehendes Spiel zu finden und zu gewinnen, kann kostspielig sein. Doch seit der Übernahme von DragonSoul und der Anwendung von Worldwide Targeting konnte GREE die Kosten pro Installation um 24 % und die Klickrate um 41 % senken. Am wichtigsten war jedoch der Rückgang der Kosten pro Kauf, die um 64 % niedriger lagen als bei der Ausrichtung auf einzelne Länder.
Um die Ausgaben gewinnbringend zu erhöhen, empfahl das Skai GameHouse, einer Plattform für Gelegenheitsspiele, sich auf bestimmte geografische Gebiete zu konzentrieren, in denen ihre Spiele zwar beliebt sind, sie aber noch nicht investiert haben. Um dies effektiv zu tun, nutzten sie Worldwide Targeting, um ihre Kampagne global zu skalieren und besser zu verstehen, wo ihre Spiele am besten funktionieren. Von dort aus konnten sie den ROI auswerten und die profitabelsten Regionen ausfindig machen.
Mit einer Kombination aus weltweitem Targeting und Kohortenanalyse konnte das GameHouse-Team seinen ROI in bestimmten Zeitintervallen verstehen und leistungsbezogene Maßnahmen ergreifen, die zu unglaublichen Ergebnissen führten. Sie konnten 700.000 Installationen zu profitablen Kosten pro Installation erreichen und gleichzeitig ihre Ausgaben von August bis Oktober im Vergleich zum Vormonat um das Dreifache steigern.
Kontakt
Es gibt so viele Möglichkeiten, mit Worldwide Targeting ein globales Publikum auf Facebook zu erreichen. Wenn du Hilfe bei der Entwicklung deiner Strategie brauchst, kontaktiere uns bitte. Dein Erfolg ist unser Erfolg!