In den letzten 12 bis 18 Monaten haben viele Werbetreibende für Spiele festgestellt, dass Facebook ihre wichtigste Quelle für die Gewinnung neuer Nutzer ist. Das ist in vielerlei Hinsicht sinnvoll.
Erstens: Wie in der jüngsten Infografik vonSkai zu sehen ist, liegt das Durchschnittsalter der Spieler/innen bei 30 Jahren, wobei die Mehrheit über 36 Jahre alt ist. Auch die Demografie der Facebook-Nutzer/innen verschiebt sich allmählich nach oben - die Altersgruppe der über 35-Jährigen hat in den letzten Jahren das größte Wachstum verzeichnet.
Zweitens wächst das Social Gaming immer stärker und bis 2018 wird erwartet, dass 53% der Nutzer/innen von sozialen Netzwerken aktive Social Gamer sein werden. Dieser riesige Zielgruppenpool und die umfangreichen Targeting-Optionen von Facebook haben es Werbetreibenden ermöglicht, Zielgruppen mit hohem Lifetime Value (LTV) zu identifizieren und sie zu wettbewerbsfähigen Kosten zu akquirieren.
Skai beobachtet auf dem globalen Spielemarkt den Trend, dass User Acquisition-Teams ihre Bemühungen ins Haus holen und ihr bezahltes Programm zur Nutzerakquise in sozialen Netzwerken durchführen, um strenge Ziele für die Kosten pro Installation (CPI) und die Kosten pro Akquisition (CPA) zu erreichen. Mehrere Faktoren tragen zu diesem Trend bei:
- Facebooks mobile und App-Anzeigeneinheiten haben sich als erfolgreich erwiesen
- Automatisierte Arbeitsabläufe und Optimierungstools bieten Spielevermarktern eine einfache und kosteneffiziente Möglichkeit, Programme im eigenen Haus durchzuführen
- Das Outsourcing von Nutzerakquisitionsprogrammen hindert Spielevermarkter daran, ihre eigenen Daten optimal zu nutzen, um Nutzer zu akquirieren und zu binden.
Werbetreibende im Glücksspielbereich sollten schon beim Start ihrer bezahlten Such- und Social-Media-Programme an die Optimierung für Kunden mit hohem LTV denken. Um diese begehrenswerten und relevanten Kunden zu erreichen, sollten sich Werbetreibende weniger auf Keywords oder Likes/Interessen konzentrieren, sondern sich stattdessen auf die Ansprache hochwertiger Personen konzentrieren, die sich über verschiedene Kanäle und Geräte hinweg bewegen und ihre Absicht demonstrieren.
Viele Vermarkter in der Gaming-Branche haben das Ziel, neue Zielgruppen zu erreichen und die Akquisitionskosten zu senken. Indem wir mit Marketern an Best Practices und innovativen Targeting- und Kreativstrategien zusammenarbeiten, können wir ein besseres Verständnis für den Wert bestimmter Nutzerkohorten schaffen, was eine klarere Sicht auf den LTV und bessere Werkzeuge zur Optimierung ermöglicht.
Um weitere Statistiken und Einblicke in die Glücksspielindustrie zu erhalten, lade die neueste Infografik von Skaiherunter.