Die Struktur von bezahlten Social- und Search-Kampagnen ist genauso wichtig wie die Struktur eines Hauses. Ohne gute Knochen stürzt das Haus ein, genauso wie die Kampagnen, wenn sie nicht effizient strukturiert und optimiert sind. Heute gebe ich dir einen Einblick in die Struktur der bezahlten Sozial- und Suchkampagnen von Skaiund verrate dir 4 Tipps und Tricks, wie du dein "Haus" in den bezahlten Medien in Schuss halten kannst!
Getrennte Anstrengungen für Marken und Nicht-Marken
Für die meisten Vermarkter ist es wichtig, eine bezahlte Suchpräsenz für markengebundene und nicht markengebundene Begriffe zu haben, um Interesse und Traffic von beiden Arten von Suchenden zu generieren. Diese Bemühungen werden wahrscheinlich unterschiedliche Botschaften und Gebotsstrategien haben, deshalb ist es wichtig, sie in verschiedenen Kampagnen unterzubringen.
Bei Skai verfolgen wir diese Strategie, indem wir Kampagnen für "Kenshoo"-Keywords getrennt von Kampagnen für "PPC", "Social Media Management" und "SEM" verwalten. Auf diese Weise können wir Messaging- und Gebotsstrategien je nach unseren Zielen für jeden Bereich nahtlos anpassen.
Produktbegriffe zusammenfassen
Ähnlich wie beim obigen Tipp ist es wichtig, deine Suchbegriffe nach Produkt oder Dienstleistung zu gruppieren. Dein Unternehmen hat vielleicht unterschiedliche Ziele für jedes Angebot, das du anbietest, und um diese Ziele auf deine bezahlte Suchstrategie zu übertragen, ist es unerlässlich, sie zusammenzufassen. So kann es sein, dass dein Unternehmen mehr Budget für dein Hauptprodukt bereitstellt und sich stärker auf dieses konzentriert als auf andere Produkte. Wenn du also die Möglichkeit hast, diese Bemühungen zu trennen, wird die Verwaltung und Aktualisierung viel einfacher.
Anpassung nach Ort und Sprache
Eine weitere Anpassung, die Vermarkter oft vornehmen, ist die Anpassung der Kreativität, des Messagings oder der Gesamtstrategie auf der Grundlage von Standort und/oder Sprache. Es mag offensichtlich erscheinen, dass du deine Bemühungen an die Sprache anpasst, aber selbst wenn Sprache kein Schwerpunkt deines Unternehmens ist, können Region und Standort eine große Rolle spielen. Vielleicht bietet dein Unternehmen je nach Standort unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen an oder hat sogar unterschiedliche Verkaufs- und Werbeaktionen für verschiedene Regionen. Eine gute Möglichkeit, dies einfacher zu verwalten, ist die Erstellung verschiedener Profile oder Kampagnen für jede Region. Da Skai ein globales Unternehmen ist, bemühen wir uns, unsere Botschaften für jede Region anzupassen. Zu diesem Zweck haben wir separate Maßnahmen für unsere wichtigsten Regionen.
Verwendung von Namenskonventionen für eine einfache Nachverfolgung und Berichterstattung
Egal, ob es sich um Search oder Social Marketing handelt, mit Hilfe von Namenskonventionen können Marketer ihre Bemühungen anhand einer Kombination von Merkmalen oder Attributen besser verfolgen. Das macht es einfacher, eine Aktion von einer anderen zu unterscheiden und hilft bei der Präsentation von aggregierten Leistungsberichten. Die Namenskonvention von Skai Social ist ein einfacher und automatisierter Weg, um eine einheitliche Namenskonvention zu implementieren.
Befolge diese Best Practices, um eine solide Grundlage für deine Social- und Search-Kampagnen zu schaffen und die Komplexität der Verwaltung und Optimierung zu verringern. Schau immer mal wieder auf Kenshoo.com/blog vorbei, um mehr über Skaieigene Kampagnen zu erfahren und Tipps und Best Practices für deinenErfolg mitzunehmen!