Im morgigen Webinar wird Gast Kim Celestre von Forrester die Ergebnisse der von Skai Social in Auftrag gegebenen Studie The Key To Successful Social Advertising, How To Choose The Right Tactics To Achieve Your Social Advertising Objectives vorstellen.
In meinen vorangegangenen Beiträgen habe ich einige der interessanten Ergebnisse vorgestellt, die Forrester Consulting bei der Befragung von 105 großen Social-Advertisern (d. h. Social-Media- und Werbefachleuten, deren Unternehmen mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr für Social-Media-Werbung ausgeben) herausgefunden hat. Ziel war es, herauszufinden, wie sowohl organisches Social Media Marketing (d.h. unbezahlte Beiträge und Platzierungen in sozialen Netzwerken) als auch bezahlte Social Media Werbung (d.h. bezahlte Anzeigen und beworbene Inhalte in sozialen Netzwerken) die Geschäftsziele dieser Werbetreibenden erreichen können.
Eine der wichtigsten Erkenntnisse ist, dass die Vermarkter die erweiterten Targeting-Möglichkeiten dieser sozialen Werbeplattformen noch nicht voll ausschöpfen. Obwohl 60 % der Befragten angaben, dass sie Anzeigenrotation als Optimierungstaktik einsetzen, gab nur ein Drittel an, kleine, spezifische Zielgruppen anzusprechen oder A/B-Tests zu verwenden, um die beste Zielgruppenansprache oder das beste Werbematerial zu ermitteln. Weniger als ein Viertel (23 %) der Befragten nutzt automatisierte Bid-Management-Tools.
Die Studie enthält nicht nur viele interessante Details zu organischer und bezahlter sozialer Werbung, sondern empfiehlt auch vier einfache Schritte, mit denen Vermarkter die Ergebnisse ihrer sozialen Marketingprogramme verbessern können:
Beginne mit klaren Marketingzielen. Marketingfachleute müssen ihre wichtigsten Prioritäten und Ziele definieren, bevor sie sich für soziale Werbemaßnahmen entscheiden, und sich dann auf die Maßnahmen konzentrieren, mit denen sie ihre Ziele erreichen können.
Bewirb deine Marke und deine Inhalte. Viele Vermarkter denken immer noch, dass soziale Medien ein kostenloser Kanal sind. Aber die Daten sind eindeutig: Vermarkter, die bezahlte soziale Taktiken einsetzen, berichten, dass sie erfolgreicher sind als diejenigen, die das nicht tun.
Nutze die Vorteile des robusten Targetings. Granulares Social Targeting ermöglicht es Marken, den ROI ihrer Werbemaßnahmen in sozialen Netzwerken zu erhöhen.
Entwickle einen ganzheitlichen Ansatz für mehr Erfolg. Während verschiedene bezahlte und organische soziale Werbemaßnahmen unterschiedliche Rollen spielen, werden kluge Marketer/innen überlegen, wie alle ihre sozialen Möglichkeiten in die Customer Journey und in ihre umfassenderen Marketinginitiativen passen - und dann einen ganzheitlichen Ansatz für die Verwaltung und Messung dieser Programme verfolgen.
Ich hoffe, wir sehen uns morgen zum Webinar! Kim Celestre von Forrester wird die wichtigsten Erkenntnisse aus der Studie vorstellen. Brian Quinn von Skai Social wird darüber sprechen, wie unsere Plattform Marketern dabei helfen kann, diese Erkenntnisse umzusetzen und durch fortschrittliches Targeting und Optimierung gute Ergebnisse in den sozialen Medien zu erzielen.