Letzte Woche habe ich an der Stifel Internet Media and Telco Conference in New York teilgenommen und auf dem Panel über Search and Social Advertising gesprochen . Die Konferenz fand im Pierre Hotel statt, das direkt gegenüber dem Central Park liegt. Auf der Veranstaltung, die sich vor allem mit Finanzthemen befasste, gab es Back-to-Back-Sitzungen und Dutzende von Einzelgesprächen zwischen Analysten der Wall Street und führenden Managern aus verschiedenen Branchen wie Online-Gaming, Datenspeicherung und anderen relevanten Bereichen.
An der Podiumsdiskussion zum Thema Search and Social Advertising nahmen die bekannten führenden Suchagenturen Ben Kirshner von Elite SEM und Kevin Lee von Didit teil. Wir beantworteten Fragen des Moderators und Organisators des Panels, Jordan Rohan, Managing Director, Internet and Digital Media Research bei Stifel. Rohan verfolgt die Top-Webunternehmen sehr genau und war daran interessiert, den Zustand der Branche von oben zu erforschen und in spezifische Themen im Zusammenhang mit Search und Social einzutauchen.
Die Enhanced Campaigns von Google waren eines der Hauptthemen. Meine beiden Mitdiskutanten erzählten von den unterschiedlichen Reaktionen der Kunden auf die Umstellung und wie sie ihre Kunden während des Anpassungsprozesses beraten haben. Kirshner ist der festen Überzeugung, dass diese Umstellung letztendlich gut für die Werbetreibenden sein wird, da sich die Suche nicht nur auf mobile Geräte, sondern auch auf adressierbares Fernsehen und andere Formate ausbreitet. Lee hingegen schien etwas skeptischer zu sein, was die kurzfristigen Vorteile angeht, da die Zwangsumstellung am22. Juli näher rückt. Wir waren uns jedoch alle einig, dass Googles Entscheidung, die Änderung von Geboten auf Anzeigengruppenebene zuzulassen, eine gute Entscheidung war, da sie den Suchvermarktern ein bisschen mehr von der granularen Kontrolle gibt, die sie schon seit Jahren gewohnt sind.
Weitere Themen der einstündigen Sitzung waren die SEM-Benchmarks für das laufende Jahr und die Wirksamkeit von Facebook-Werbung.
Alles in allem war die Temperatur im Raum in Bezug auf digitales Marketing heiß bis sehr heiß, ein guter Indikator für uns alle, die wir Blut, Schweiß und Tränen in diesen Raum vergossen haben.