Als Vermarkter weißt du, wer deine besten Kunden sind. Du weißt, welche demografischen Gruppen am empfänglichsten für dein Produkt- oder Dienstleistungsangebot sind. Aber die Targeting-Tools in deinen bezahlten Suchkampagnen sind vielleicht nicht immer genau genug, um sie zu erreichen.
Im zweiten Teil unserer Search & Social Experiment-Reihe zeigt Skai , wie du Erkenntnisse aus deinen bezahlten sozialen Kampagnen nutzen kannst, um besser zu verstehen, wie du wichtige Kunden erreichst, indem du nach Unterschieden in der Art und Weise suchst, wie sie auf Nachrichten auf Facebook reagieren.
In dem Experiment wird das genauer erklärt, aber die Grundidee ist folgende: Du kannst deine besten Kunden auf Facebook gezielt ansprechen. Wenn du ihnen mehrere verschiedene Themen für Nachrichten zeigst, während du andere Variablen (wie Bilder) konstant hältst, kannst du sehen, welches Thema bei diesen Zielkunden am besten ankommt. Verwende dann dieselben Themen in deiner bezahlten Suchkampagne, weil du davon ausgehst, dass diese Kunden und potenziellen Kunden für diese spezielle kreative Richtung empfänglicher sind als für die anderen, die du getestet hast.
Es kann zu Abstrichen kommen. Wenn du ein Kundensegment aktivierst, kann das negative Auswirkungen auf andere haben. Deshalb empfehlen wir strukturierte Tests wie diesen, um herauszufinden, wie sich dieses Gleichgewicht auf deine eigenen Bemühungen auswirkt.
Kurz gesagt, es ist wie das Hochfrequenzpfeifen, das nur Hunde hören können, nur dass du als Vermarkter verschiedene Frequenzen testest, um die gewünschten Segmente zu erreichen. Also, pfeif los und viel Glück!