Heute haben wir unsere Facebook Advertising Performance, Q1vs. Q2 2013 Study of Brands Powered by Skai Social veröffentlicht. In dieser Infografik findest du eine globale Analyse der Key Performance Indicators (KPIs) von über 75 Milliarden Anzeigen einer repräsentativen Stichprobe von Werbetreibenden und Agenturen, die Skai Social im ersten Halbjahr 2013 genutzt haben. Die Stichprobe umfasst große Marken aus einer Vielzahl von Branchen, darunter Einzelhandel, Reisen, Finanzdienstleistungen und Spiele.
Wir wollten wissen, wie sich die Leistung der Facebook-Anzeigen von Q1 zu Q2 verändert hat und die Ergebnisse sind gelinde gesagt beeindruckend. Facebook-Werbeanzeigen haben sich in allen wichtigen Kennzahlen der Studie verbessert, einschließlich der Click Through Rate (CTR), der Cost Per Click (CPC), der Conversion Rate (CVR) und der Umsatzgenerierung.
Q2 gegenüber Q1 2013 Facebook-Werbeleistung:
- Click Through Rate (CTR): Anstieg um 18,5%
- Kosten pro Klick (CPC): Rückgang um 15,9%
- Klickvolumen: Anstieg um 16,4%
- Umrechnungen: Anstieg um 56,9%
- Einnahmen von Anzeigenkunden: Anstieg um 28,3%
Die Ergebnisse der vierteljährlichen Analyse zeigen, dass Facebook nicht nur ein Kanal für Markenbekanntheit und Engagement ist, sondern sich auch zu einem leistungsstarken Direct-Response-Kanal entwickelt. Werbetreibende nutzen Facebook Ads mit großem Erfolg, um ihre Direktmarketingziele zu erreichen, vor allem Konversionen und Einnahmen.
Es gibt mehrere Faktoren, die diese Entwicklung beeinflussen. Facebook hat seine Anzeigenprodukte kontinuierlich optimiert, um die Anzahl und Komplexität der Anzeigen zu vereinfachen, die visuelle Attraktivität und das Engagement durch größere Bilder zu erhöhen und das Nutzererlebnis auf Desktop- und Mobilgeräten zu optimieren. Diese Verbesserungen wirken sich positiv auf Engagement-Kennzahlen wie CTR und CPC aus.
In ähnlicher Weise hat Facebook leistungsstarke neue Ad-Targeting-Produkte eingeführt, die speziell für Direct Response entwickelt wurden, darunter Custom und Lookalike Audiences, Partnerkategorien und Facebook Exchange (FBX). Werbetreibende nutzen diese fortschrittlichen Funktionen zunehmend und werden immer besser darin, ihre Zielgruppen einzugrenzen und sich auf die Nutzer/innen zu konzentrieren, die ihre Anzeigen ansprechend finden und schließlich einen Kauf tätigen.
Parallel zur Entwicklung des Facebook-Angebots nutzen Werbetreibende und Agenturen zunehmend Social-Ads-Plattformen wie Skai Social, um ihre Programme mithilfe von automatischer Gebots- und Budgetoptimierung, Audience Targeting und Erweiterungsalgorithmen in großem Umfang zu erstellen und zu verwalten.
Diese Entwicklungen sind ein gutes Zeichen für das wachsende Werbegeschäft von Facebook und für Marken- und Direct-Response-Werbetreibende gleichermaßen, vor allem im Hinblick auf das nahende Weihnachtsgeschäft.
Wie läuft die Facebook-Werbung für dich?