CPG-Führungskräfte brauchen ein digitales Playbook, da Zweitmarken auf dem Vormarsch sind

von Margo Kahnrose, SmartBrief

Bis vor kurzem standen Generika nur für eines: den Preis. Das führte dazu, dass Nachahmerprodukte in jeder Kategorie vielleicht gut genug waren, aber es gab eine Abneigung gegen sie. Sie waren der letzte Ausweg. Heute sind Alternativen zu Markenprodukten in jeder Hinsicht auf dem Vormarsch: Verbreitung, Qualität, Akzeptanz und sogar der Coolness-Faktor.

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