Warum Investitionen in die Effizienz der Schlüssel sind, um sich in einem wettbewerbsintensiven und überfüllten App-Markt zu behaupten
Der neueste Bericht von Mary Meeker Internet-Trends-Bericht bestätigt, dass sich immer mehr Zeit im Internet auf das Handy verlagert.Die Erwachsenen in den USA verbringen 3,3 ihrer 5,9 Stunden täglicher digitaler Bildschirmzeit auf mobilen Geräten verbringen. Während gleichzeitig die App-Wirtschaft boomtwird unsere In-App-Zeit immer länger-stagnierte das Wachstum auf nur 6% im Jahr 2017 gegenüber 11% im Jahr 2016. Es gibt nur eine bestimmte Anzahl von Nachrichten, YouTube und Einkäufen, die die Verbraucher an einem Tag erledigen können. Hinzu kommt, dass der Markt für App-Downloader so groß ist wie nie zuvor, was dazu führt, dass die Verbraucher ihre Zeit - und ihre Loyalität - entsprechend einteilen. Das hat zur Folge, dass die Marketingprogramme für mobile Apps unter Druck geraten.
Das Dilemma des App-Vermarkters
Die Verbraucherausgaben und das Potenzial für einen Durchbruch sind immer noch vorhanden, aber die Konkurrenz ist groß. Sieh dir an, womit du es zu tun hast:
- Insgesamt sind fast 6 Millionen Apps auf den Marktplätzen für mobile Apps von Google und Apple verfügbar
- Mehr als 6 Tausend neue Apps werden täglich veröffentlicht(täglich!)
- Die Verbraucher nutzen im Durchschnitt 9 Apps pro Tag
Damit sich deine App von all dem Lärm und Durcheinander abhebt, müssen alle Facetten der App-Entwicklung und -Verbreitung beachtet werden. Aber wir wollen uns auf den Teil konzentrieren, den du kontrollierst - dasMarketing für mobileApps. Die Herausforderung einer effizienten, effektiven Werbung geht über die Sicherung von Aufmerksamkeit und Minuten hinaus. Du musst dir überlegen, wo und wie du einkaufst und wie du die Berichte der weltweit angesagtesten Publisher und Plattformen zusammenfassen und verstehen kannst.
Und du kannst es dir nicht leisten, eine davon zu ignorieren. Während Facebook nach wie vor die führende Plattform für mobile App-Anzeigen ist, hat Google mit der Einführung von Universal App Campaigns einen ernsthaften Konkurrenten in Sachen Leistung und Umfang geschaffen. Snapchat bietet seinen eigenen Ansatz mit beeindruckenden Targeting- und Kreativfunktionen.
Alle wichtig. Jeder einzigartig.
Für viele Marketingteams bleibt es ein Wunschtraum, den relativen Einfluss dieser Anbieter zu verstehen, ganz zu schweigen davon, wie sie die Daten eines Anbieters nutzen können, um andere zu informieren.
Vom fragmentierten Marketing zur Effizienz in großem Maßstab
Skai Apps, die Komplettlösung für mobiles App-Marketing zur nutzergesteuerten App-Installation und -Beteiligung, wurde 2012 mit Blick auf das damalige Bedürfnis nach Publikum und Reichweite gegründet. Da sich die Branche weiterentwickelt hat und damit auch die Komplexität der Publisher, sind wir der Zeit voraus und haben ausgefeilte Tools implementiert, mit denen Mobile-App-Vermarkter lernen, experimentieren, optimieren und ihren Marketing-Mix verwalten können.
Der zentralisierte Medieneinkauf mit Skai Apps bietet heute Möglichkeiten, die es vorher nicht gab und die auch nirgendwo sonst verfügbar sind. Dazu gehören eine noch nie dagewesene Klarheit und Kontrolle über:
- Erstellung und Verwaltung von Kampagnen und Anzeigen in großem Umfang
- Robuste, detaillierte Berichte, einschließlich:
- Detaillierte Kohortenanalysen
- Gemeinsame Daten und Erkenntnisse für alle Verlage
- Zentralisierte Verwaltung und Zuweisung von Werbemitteln, Budget und Leistung für alle Verlage
- Erweiterte Optimierungen für Nutzer mit dem höchsten Lifetime Value (LTV)
Was können diese raffinierten Funktionen für dich tun? Eine ganze Menge an Effizienz im Mobile App Marketing. Zum Beispiel:
- Kombiniere die Monetarisierungstrends von Facebook mit den Analysen von Googles UAC und füge wichtige Erkenntnisse über den Kunden-LTV von SnapChats produktivem Audience Targeting hinzu.
- Erhalte optimierte, umsetzbare Daten und einen umfassenden Überblick über den Reifegrad des Trichters deiner Nutzer im Verlauf ihres Lebenszyklus
- Erkenne die Personen, die deiner App am ehesten treu bleiben werden, und wähle sie aus.
Der Wechsel von einem isolierten Ansatz zu einem zentralisierten Mediaeinkauf und der Aktivierung von Kampagnen für deine mobilen App-Marketingprogramme ist im Kern ein Umdenken, das sowohl auf das veränderte Verhalten der App-Nutzer/innen als auch auf die neuen Möglichkeiten für App-Vermarkter/innen ausgerichtet ist. Wir wissen, dass das keine Kleinigkeit ist. Doch mit einem erstklassigen Technologiepartner, der auf das Wachstum mobiler Apps und deine spezifischen Marketing-KPIs zugeschnitten ist, kann dieser Schritt genau der Wettbewerbsvorteil sein, den du brauchst.
Fragst du dich, ob die Zentralisierung des Medieneinkaufs für dein Team sinnvoll ist? Kontaktiere uns noch heute.