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Die wichtigsten Trends im digitalen Marketing für das 1. Quartal 2026

Hier sind einige der wichtigsten Trends im digitalen Marketing, basierend auf den Werbedaten des ersten Quartals 2026.


Retail Media startete ins Jahr 2026 mit einem Ausgabenanstieg von 27 % im Vergleich zum Vorjahr, einem Klickanstieg von 38 % und einem Rückgang der CPCs um 8 %. Zum ersten Mal in unseren Daten sind die CPCs in jeder einzelnen Retail-Media-Kategorie gesunken. DSP hat eine historische Schwelle überschritten: Es ist jetzt pro Klick günstiger als „Sponsored Products“ auf Amazon, wobei die Klicks um 156 % gestiegen sind.
Die bezahlte Suche wuchs im Jahresvergleich um 5 %, da Werbetreibende Suchanfragen mit geringem Wert ausklammerten und ihre Budgets auf Suchanfragen umleiteten, die zu Conversions führen. Die CPCs stiegen um 11 % und erreichten neue Höchststände, da sich der Wettbewerb um Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht verschärfte. Im März beschleunigte sich das Wachstum auf 8 %, was auf eine positive Dynamik im Hinblick auf das zweite Quartal hindeutet.
Paid Social erzielte die besten Effizienzwerte aller Kanäle: Die Ausgaben stiegen um 11 %, die Klicks legten um 42 % zu und die CPCs sanken um 22 %. Die Klickrate stieg im Vergleich zum Vorjahr um 27 %. Der Anteil der Ausgaben für TikTok erreichte den höchsten Stand seit fünf Quartalen , da sich die Kluft zwischen Akzeptanz und Investitionen weiter verringerte.
Das KI-gestützte Einkaufen hat bis 2026 an Fahrt gewonnen. 45 % der Verbraucher nutzen bereits KI bei ihren Einkäufen, und Google hat im Januar auf der NRF gemeinsam mit Shopify, Walmart, Target und über 20 weiteren Partnern sein „Universal Commerce Protocol“ vorgestellt, das eine Infrastruktur schafft, über die KI-Agenten bei verschiedenen Händlern stöbern, vergleichen und Einkäufe abschließen können.
Der ROAS im Bereich Retail Media blieb auch im fünften Quartal in Folge, in dem die Investitionen stiegen, absolut stabil. Die Ausgaben steigen weiter, während die Renditen unverändert bleiben. Der Kanal trotzt weiterhin der Abwärtskurve der Renditen, von der letztendlich jeder andere digitale Kanal erfasst wird.

Der Quartalsbericht „Quarterly Trends“ für das erste Quartal 2026

Entdecke umfassende Einblicke in die Entwicklung der digitalen Werbeleistung im Quartals- und Jahresvergleich ab dem 1. Quartal 2026, darunter:

  • Leistungskennzahlen: Eine detaillierte Analyse des 27-prozentigen Wachstums bei Retail Media bei sinkenden CPCs in allen Kategorien, der Dynamik bei der Optimierung der bezahlten Suche angesichts rekordhoher Kosten sowie der seltenen Dreifach-Effizienz bei Paid Social mit Kostenaufschlüsselungen und Einblicken auf Kanalebene.
  • Ein tiefer Einblick in Retail Media: Eine plattformweise Aufschlüsselung der Performance von Amazon und Walmart, die historische Preisumkehr bei DSPs unterhalb von „Sponsored Products“, ein Klickwachstum von 156 % bei Amazon DSP und warum jede Einzelhändlerkategorie aus unterschiedlichen Gründen Budget generiert.
  • KI und die Einkaufslandschaft: Wie KI-Agenten die Produktsuche neu gestalten, was Googles „Universal Commerce Protocol“ für Werbetreibende bedeutet und warum Retail Media durch seine Nähe zum Kaufort bestens für das Zeitalter der KI-Agenten gerüstet ist.
  • Zukunftsorientierte Einblicke: Planungsstrategien für das zweite Quartal, Konzepte zur Formatumgewichtung angesichts der Preisverschiebung bei DSPs und wie du das breit angelegte CPC-Effizienzfenster nutzen kannst, bevor es sich schließt.

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