Videoanzeigen waren für soziale Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, während Mobile das Wachstum in sozialen Netzwerken und bei der Suche antrieb
San Francisco (Januar 24, 2017) - Kenshoo (www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing, hat heute eine neue Infografik veröffentlicht, Skai Digital Marketing Snapshot: Q4 2016veröffentlicht, die die Bedeutung von mobilen, produktbezogenen und Video-Anzeigen für Werbetreibende in den sozialen Netzwerken und in der Suchmaschine während der letzten Wahlen und der einzelhandelsintensiven Weihnachtszeit hervorhebt. Die Ausgaben fürSocial Ads stiegen im Jahresvergleich um 64%, unterstützt durch ein deutliches Wachstum Videoanzeigen (263%) und Dynamic Product Ads (221%). In der Suche stiegen die Ausgaben für mobile Anzeigen (58%) und Produktanzeigen (57%), was zu einem Anstieg der gesamten Suchausgaben um 17% im Vergleich zum Vorjahr führte.
Weitere wichtige Ergebnisse sind:
- Social Impressions um 37% gegenüber dem Vorjahr und 19% gegenüber dem Vorquartal (QoQ) gestiegen
- Klicks in sozialen Netzwerken um 79% gegenüber dem Vorjahr und 14% gegenüber dem Vorquartal gestiegen
- Die Social Click-Through-Rate (CTR) stieg um 31% gegenüber dem Vorjahr, sank aber 5% QoQ
- Social Cost-per-thousand Impressions (CPM) um 20% gegenüber dem Vorjahr und 13% gegenüber dem Vorquartal gestiegen
- Soziale Ausgaben auf mobilen Geräten stiegen um 79% im Vergleich zum Vorjahr
- 59% der Ausgaben für soziale Werbung im vierten Quartal entfielen auf mobile Geräte
- Bezahlte Suchabfragen stiegen um 12% im Vorjahr und 14% im Vorquartal
- Bezahlte Suchklicks stiegen um 16% gegenüber dem Vorjahr und um 11% gegenüber dem Vorquartal
- Die Klickrate bei der bezahlten Suche stieg um 4% gegenüber dem Vorjahr, sank aber um 1% gegenüber dem Vorquartal
"Während sich das vierte Quartal stark dem Einzelhandel um die Weihnachtszeit herum widmet und die Vermarkter die ihnen zur Verfügung stehenden einzelhandelsorientierten Instrumente nutzten, um ihre besten Zielgruppen zu erreichen und das Beste aus der Gelegenheit zu machen, erreichte die Werbung in den sozialen Medien als wichtige Plattform für den US-Wahlzyklus ebenfalls ihren Höhepunkt", sagte Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Produktanzeigen auf dem Desktop und auf dem Handy waren die Haupttreiber für das anhaltende Wachstum in der Suche und in den sozialen Medien, während Video in den sozialen Medien den Durchbruch schaffte, als Einzelhändler ihre Produkte den Verbrauchern vorstellten und politische Kandidaten ihre Argumente bei den Wählern vortrugen, was die CPMs in die Höhe trieb."
Außerdem sind die Klicks auf Social Ads schneller gewachsen als die Impressionen oder die Ausgaben, da neue Anzeigenblöcke mit einem stärkeren Fokus auf Direct Response eingeführt und von den Werbetreibenden angenommen wurden. Gleichzeitig hat sich der Anteil der Expanded Text Ads an der Gesamtsuche seit dem letzten Quartal mehr als verdoppelt, als Bing das Format einführte.
"Das ganze Jahr über, aber besonders in der Weihnachtszeit, verlassen wir uns darauf, dass Skai uns einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschafft, wenn es darum geht, Anzeigen anzupassen, zu testen und zu optimieren, um sicherzustellen, dass unsere Marken mit ihren Kunden interagieren, wann und wie sie es wünschen", sagt Ryan Booth, Chief Operating Officer bei Chacka Marketing. "Die Angebote vonSkaiermöglichen uns einen vollständigen Überblick über unsere digitalen Kampagnen, um sicherzustellen, dass wir unsere Werbegelder effizient und effektiv einsetzen, egal welchen Kanal oder welches Gerät die Kunden bevorzugen."
Die Skai Infinity Suite ist führend in der digitalen Marketing-Innovation und ermöglicht agilen Marketern den Erfolg, indem sie den Customer Lifetime Value maximiert. Aufbauend auf Skai's branchenführenden und preisgekrönten Die Skai Infinity Suite basiert auf der branchenführenden und preisgekrönten Skai-Plattform für digitales Marketing und bietet unendliche Optimierungsmöglichkeiten, um Kunden bei den weltweit führenden Publishern und auf allen Geräten zu binden und zu vergrößern.
Besuche Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot um die neue Infografik herunterzuladen, Skai Digital Marketing Snapshot: Q4 2016.
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen von Leistungsdaten, die auf der Skai von mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 50 Branchen und über 60 Ländern verwaltet werden, darunter Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo! Einige Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 600 Milliarden Impressionen, 12 Milliarden Klicks und $6 Milliarden (USD) an Ausgaben der Werbetreibenden. Werbeausgaben und CPC werden unter Verwendung von Ex-FX- oder "Constant Currency"-Anpassungen gemessen, bei denen die Ergebnisse auf der Landeswährung basieren und erst nach der Aggregation in eine gemeinsame Währung umgerechnet werden.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um über Social, Search, Mobile und Display Advertising einen jährlichen Umsatz von fast 350 Milliarden US-Dollar zu erzielen. Skai bietet führende native API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing, Yandex und Baidu. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Bitte besuche www.Kenshoo.com für weitere Informationen.
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