Heute freuen wir uns, ein Interview mit Harriet Trotter, PPC Manager bei Boylesports, zu veröffentlichen. Boylesports ist Irlands größter unabhängiger Buchmacher und Online-Wettanbieter, der ein hochmodernes Online-Sportwetten-, Poker- und Casinospielerlebnis bietet. Für Boylesports sind große Sportereignisse wie die Fußballweltmeisterschaft eine wichtige Gelegenheit, sein Angebot zu bewerben und neue, engagierte Nutzer zu gewinnen.
Wie hast du dein bezahltes Suchprogramm auf die Fußballweltmeisterschaft vorbereitet?
Die Fußballweltmeisterschaft ist eine große Chance für uns, da wir einen starken Anstieg des Suchinteresses rund um das Ereignis erwarten. Im Rahmen unserer WM-Strategie haben wir im Vorfeld des Turniers ein spezielles Angebot geschaltet; wir begannen schon lange vor Beginn des Turniers, uns auf die WM zu konzentrieren. Als die Veranstaltung begann, waren wir unseren Akquisitionszielen bereits einen großen Schritt näher gekommen.
Wir haben schon lange vor der Veranstaltung damit begonnen, unsere Keyword-Abdeckung zu erweitern, um von dem zusätzlichen Interesse in den Wochen und Monaten vor und während der Veranstaltung zu profitieren. Außerdem haben wir in unseren Anzeigen für unser Sonderangebot geworben, um ihm so viel Aufmerksamkeit wie möglich zu verschaffen. Das Wichtigste bei unserer Vorgehensweise war, alles im Voraus zu planen und sicherzustellen, dass wir mit einer guten Vorstellung von den Ausgaben, dem Verkehr und den Akquisitionen, die wir sehen wollen, in die Veranstaltung gehen.
Wie sieht deine Strategie für die bezahlte Suche während der Fußballweltmeisterschaft aus?
Natürlich erwarten wir eine höhere Suchaktivität rund um die Spiele selbst und steuern unsere Budgetzuteilung und unser Gebotsmanagement mit Hilfe der Plattform von Skaientsprechend. Wir gehen auch davon aus, dass das Interesse in den verschiedenen Phasen der Veranstaltung und je nachdem, welche Mannschaften spielen, unterschiedlich hoch sein wird.
Wir gehen davon aus, dass die Spiele in England für unsere Zielkunden besonders wichtig sein werden und haben dies bei unserer Planung berücksichtigt. Ein wichtiger Faktor, den wir berücksichtigen müssen, sind die Zeitzonen, in denen die Spiele stattfinden, im Verhältnis zu den Orten, an denen sich die meisten unserer Kunden befinden. Da viele der Spiele in Großbritannien am späten Abend stattfinden, müssen wir sicherstellen, dass wir auch am Ende des Tages noch Budget zur Verfügung haben. Mit Skai Scheduled Actions können wir sicherstellen, dass wir Anzeigen schalten und Assets aktualisieren, damit sie mit den Spielplänen übereinstimmen.
Der wichtigste Teil unseres Ansatzes war es, die Dinge im Voraus zu planen und sicherzustellen, dass wir mit einer guten Vorstellung von den Ausgaben, dem Verkehr und den Akquisitionen, die wir sehen wollen, in die Veranstaltung gehen.
Was schließlich die Gerätestrategie angeht, so werden wir uns stark auf mobile Geräte konzentrieren, da wir erwarten, dass ein großer Teil des Verkehrs über diese Geräte kommt.
Gab es in der Vergangenheit irgendwelche Herausforderungen im Zusammenhang mit der Saisonalität und wie hat sich das auf deine Vorbereitung auf die Weltmeisterschaft ausgewirkt?
Da sich unsere WM-Promotion stark auf die Zeit vor dem Ereignis konzentriert, besteht die Herausforderung darin, ein Gleichgewicht zwischen den Aktivitäten vor dem Ereignis und der Berichterstattung während des Ereignisses zu finden. Wir wollen sicherstellen, dass wir unser Produkt bewerben, wenn wir das beste Angebot zur Verfügung haben, aber wir wollen auch nicht, dass uns gegen Ende der Veranstaltung das Budget ausgeht. Gleichzeitig wäre es schade, wenn wir feststellen müssten, dass das Budget, das wir für die Endphase der Veranstaltung gespart haben, weil wir einen Anstieg des Suchinteresses erwarteten, besser für die Werbung zu Beginn der Veranstaltung genutzt worden wäre. Das ist das Gleichgewicht, das wir anstreben.
Wie bei jeder Art von Saisonabhängigkeit ist es wichtig, sie in deiner Gesamtplanung zu berücksichtigen und sicherzustellen, dass du darauf vorbereitet bist, deine Ausgaben zu den wichtigsten Zeiten zu erhöhen, wenn sie wahrscheinlich die besten Ergebnisse bringen, und dich zurückzuziehen, wenn eine Flaute zu erwarten ist. Aber auch Flexibilität ist wichtig, falls sich die Trends nicht genau so entwickeln, wie du es erwartet hast.
Die Fußballweltmeisterschaft ist glücklicherweise ein Ereignis, von dem wir mit Sicherheit sagen können, dass es auf großes Interesse stößt und ein großes Potenzial für uns birgt, aber die Tatsache, dass es nur alle vier Jahre stattfindet, macht die Planung schwieriger als bei jährlichen Veranstaltungen, da die letzten Daten, die du zum Vergleich hast, vier Jahre alt sind.
In den kommenden Wochen werden wir uns wieder bei Harriet melden, um zu sehen, wie die Kampagnen von Boylesports während der Fußballweltmeisterschaft gelaufen sind. Für Marken wie Boylesports, die mit solchen saisonalen Schwankungen konfrontiert sind, kann eine genaue Vorhersage und Planung der Auswirkungen auf die Kampagnen eine Herausforderung sein. Mit Skai Halogen erhältst du einen unübertroffenen Einblick in die künftige Leistung deiner digitalen Marketingkampagnen und kannst so deine Ziele erreichen. Um mehr über die Vorhersagekraft von Skai Halogen zu erfahren, besuche Skai.com/Halogen.