In unserem neuesten Quartalsbericht über Trends machen wir darauf aufmerksam, dass wir zum ersten Mal seit einem Jahr einen Anstieg der Social Impressions im Jahresvergleich gemessen haben.
Bei der Beschreibung dieses Trends haben wir einfach gesagt, dass "die Auswirkungen der Änderungen am Facebook-Desktop-Inventar größtenteils abgeklungen sind, was zu einem Anstieg des Impressionsvolumens im Vergleich zum letzten Jahr geführt hat". Aber was bedeutet das bedeutetgenau?
AUF DER RICHTIGEN SEITE DER GESCHICHTE
Lass mich dich in die glücklichen Tage von Anfang 2017 zurückversetzen. La La Land gewann den Oscar für den besten Film , bis er es nicht mehr tat, Fidget Spinner waren der letzte Schrei und wenn du auf deinem Desktop oder Laptop Facebook ansiehst, erscheinen in der Regel etwa vier weitgehend undifferenzierte Anzeigen auf der rechten Seite deines Bildschirms, zusammen mit einem Haufen anderer Dinge.
Dann begannen die anderen Inhalte zu wachsen. Wenn du dir heute die rechte Seite der Facebook-Desktop-Seite ansiehst, wirst du unter anderem viele Links zu Watch sehen, dem Bereich für originale Videoinhalte, den Facebook Mitte 2017 eingeführt hat. Wahrscheinlich gab es auch andere neue Anzeigentypen und Website-Funktionen, die ihm vorausgingen.
BITTE ÜBERSPRINGE DIESEN TEIL, WENN DU AVENGERS: INFINITY WAR NOCH NICHT GESEHEN HAST
Wie eine Zeitlupenversion von Thanos, der mit den Fingern schnippt, sobald er alle Infinity-Steine hat, verschwand über die Hälfte dieser kleinen, undifferenzierten Anzeigen in der ersten Hälfte des letzten Jahres. Einfach verschwunden. Und im Gegensatz zum Film werden sie wahrscheinlich nicht alle im zweiten Teil wieder auftauchen, weil in Captain Marvel.
Es stellte sich heraus, dass dies ein ziemlich großer Anteil der Social Ad Impressions war - ein Drittel der gesamten Impressions im ersten Quartal 2017. Das bedeutet, dass wir bei den Jahresvergleichen, bei denen die Impressions des letzten Jahres vor der Änderung und die Impressions dieses Jahres nach der Änderung betrachtet werden, einen erheblichen Rückgang des Gesamtvolumens auf allen Geräten feststellen konnten. Da beide Zeiträume nun weitgehend frei von den größten Rückgängen durch die Layout-Änderung sind, kann das natürliche Wachstum dieses strukturelle Artefakt endlich überwinden.
DER PREIS IST (DAS, WAS) ÜBRIG IST
Dieses Desktop-Inventar hatte auch relativ niedrige Preise und niedrige Klickraten, so dass ein weiterer Effekt des Entfernens dieser Anzeigen ein Anstieg des Gesamt-CPM und der CTR war, da die höherpreisigen und ansprechenderen Anzeigen seit der Änderung noch vorhanden sind. Deshalb haben wir keinen Rückgang der Klicks oder der Werbeausgaben gesehen, der mit dem Rückgang der Impressionen einherging. Diese Trends haben sich ebenfalls ausgeglichen, da das allgemeine Anzeigenlayout auf der Seite nun ähnlicher aussieht als im letzten Jahr und in diesem Jahr.
UMGEKEHRTES DÉJÀ-VU
Diese Art von Dingen ist nicht neu im digitalen Marketing, aber in letzter Zeit geschah es in die andere Richtung. Suchvermarkter können sich vielleicht noch daran erinnern, als den mobilen Suchergebnissen ein zusätzlicher Anzeigenplatz hinzugefügt wurde. Das führte zu großen jährlichen Anstieg bei den Impressions, während CPC und CTR sanken, weil die Anzeigen weniger prominent waren als die bereits vorhandenen.
Ich hoffe, ich konnte ein wenig mehr Licht in die Trends bringen, die wir bei den Skai im Bereich des digitalen Marketings beobachten. Bleib dran für weitere Einblicke!
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