Herbstputz: In-Cider-Möglichkeiten für iOS 12 App Store Entdeckbarkeit

Während der Frühjahrsputz traditionell die Zeit ist, in der man den Müll rauswirft und sich neu orientiert, arbeiten Mobilgeräteentwickler/innen nach einem veränderten Kalender. Der Herbst ist der neue Frühling, der neue Mobilgeräte, neue Systemupdates und neue App Stores für die Nutzer/innen mit sich bringt. Apple hat den App Store zeitgleich mit der erwarteten allgemeinen Veröffentlichung von iOS 12 in diesem Monat aktualisiert. Bist du bereit, den First-Mover-Vorteil zu nutzen und die Auffindbarkeit im App Store gegenüber deiner Konkurrenz zu erhöhen?

Warte, warte, sag's mir nicht...

Ja, die Werbetreibenden befinden sich bereits in der verrückten "Saison", in der bis zum Ende des Jahres jeden Monat wichtige Feiertage anstehen. Die Zeiten sind so hektisch wie nie, aber die Arbeit an der Unterstützung der neuen iOS 12 Updates zur Verbesserung der Auffindbarkeit im App Store war noch nie so wichtig wie jetzt.

Warum? Aus dem einfachen Grund, dass die Steigerung der Entdeckbarkeit und des Engagements in den App Stores jetzt einen Vorsprung im Instore-Ranking gegenüber der Konkurrenz bringen kann. Dies unterstützt deine bezahlten Strategien in den wichtigen Monaten November und Dezember, in denen sich die digitalen Downloads dank Cyber-Promotions und digitalen Geschenkkarten konzentrieren.

Erinnern wir uns schnell an zwei weitere Wahrheiten, die sich auf dein Endergebnis auswirken:

Einnahmen

Apples App Store ist immer noch der Umsatzführer. Auch wenn die Anzahl der Android-Geräte einen Vorsprung bei den App-Downloads hat, geben Apple-Kunden mehr für Apps aus und erzielen einen höheren Gesamtumsatz bei allen App-Entwicklern. Die Marke Apple spiegelt den Fokus auf die Qualität des Erlebnisses und nicht auf die niedrigsten Kosten wider, und Apple-Kunden sind bereit, für diesen Wert zu zahlen.

Adoption

Im Mai 2018 lag die Akzeptanz von iOS 11 auf allen iOS-Geräten bei über 80%.. Entsprechende Zahlen für die neueste Android-Version liegen im Bereich von 6-10%.

Dies offenbart einen wichtigen psychologischen Aspekt der iOS-Nutzer/innen: Sie sind eher bereit, dem Apple-Ökosystem zu vertrauen, neue Software herunterzuladen und auszuprobieren.

Wenn sich die bisherige Entwicklung in diesem Jahr fortsetzt, wird die Mehrheit der iOS-Nutzer/innen innerhalb der ersten 4-6 Wochen nach der Veröffentlichung auf iOS 12 upgraden... und diese Systemupdates werden von mehr App-Browsing begleitet, um Apps zu finden, die die neuesten Funktionen von Apples Geräten und Software hervorheben.

Wie auf der Apple-Entwicklerkonferenz im Juni hervorgehoben wurde, könnte iOS 12 eine noch schnellere Akzeptanz als bisher bewirken: iOS 12 verspricht, die Systemleistung zu erhöhen und die Akkulaufzeit auch auf älteren Geräten zu verbessern! Dies könnte zu rekordverdächtigen Akzeptanzraten und einem entsprechenden Anstieg der Suchanfragen und Downloads von aktualisierten Apps führen.

Aus all diesen Gründen ist es jetzt an der Zeit zu handeln, um deine Auffindbarkeit im App Store zu verbessern!

Herbstputz-Rezepte

Da du jetzt bereit bist, mit dem Herbstputz zu beginnen, lass uns die einzelnen Schritte durchgehen und deine Apple Search Ads Kampagnen auf Hochglanz polieren und blitzsauber machen!

Herbstputz 1: Aktualisiere deine Kampagnenstandorte

Seit der Einführung von Search Ads im Jahr 2016 wurde es auf weitere lokalisierte App Stores von Apple ausgeweitet. Search Ads Basic wurde auf alle dreizehn App Stores ausgeweitet, die Search Ads unterstützen, und Search Ads Advanced auf sieben. Wenn jedoch neue Stores hinzukommen, musst du deine Kampagnen überarbeiten und manuell für die neuen Standorte optieren (und wahrscheinlich auch dein Kampagnenbudget aktualisieren).

Denke bei dieser Standortüberprüfung auch daran, lokalisierte Versionen deiner wichtigsten App-Assets für die neuen Märkte zu erstellen oder zu aktualisieren und Verbesserungen an der Benutzeroberfläche oder neue App-Funktionen hervorzuheben, um die visuelle Wirkung deiner Botschaften in jedem Markt zu maximieren.

Herbstputz 2: Upgrade von Search Ads Basic auf Search Ads Advanced

Während Search Ads Basic einfache Cost-per-Install-Kampagnen bietet, die automatisch eine Teilmenge deiner Filialen nutzen, bietet Search Ads Advanced einen entscheidenden Vorteil, wenn du akzeptieren kannst, dass deine Anzeigen in weniger lokalisierten Filialen laufen. Der Vorteil liegt darin, dass du mehrere Anzeigengruppen innerhalb einer einzigen Kampagne schalten kannst, wobei jede Anzeigengruppe unter verschiedenen Keywords und Zielgruppenparametern läuft. Die genaue Abstimmung von Zielgruppen und Schlüsselwörtern mit den Kampagnenzielen bietet ein Maß an Präzision, das bei SEM-Praktikern schon seit Jahren die beste Praxis ist.

Jetzt ist es auch an der Zeit, die aktualisierten Keyword-Häufigkeiten und Zielgruppenmuster zu überprüfen, die mit dem organischen Traffic deiner App in Verbindung stehen, und deine Anzeigengruppendefinitionen so auszurichten, dass sie den Wettbewerb ankurbeln oder erobern.

Denk aber daran, dass du deinen Weg zur Auffindbarkeit im App Store nicht mit neuen App-Kategorien finanzieren kannst... Suchanzeigen werden nicht geschaltet, wenn du deine Werbereichweite auf ergänzende Bereiche ausdehnst, in denen deine App keine direkte Funktionalität bietet. Wenn du deine Pizzabestellungs-App anpreist, während die Leute nach Fußballspielen suchen, klingt das schlau und clever, aber Apple wird eine Fahne werfen und dich mit 30 Yards bestrafen. Das ist das Äquivalent dazu, dass du versuchst, deine Suchanzeigen bei SEM-Kampagnen aus einem Qualitätsdefizit herauszukaufen... Mit dieser Taktik wirst du schnell pleite gehen.

Herbstputz 3: "Setze" deine Kreativen

Wenn du mit Search Ads Advanced arbeitest, solltest du die im Sommer hinzugefügte Funktion Creative Sets nutzen.

Im obigen Beispiel kannst du sehen, dass bei der Verwendung verschiedener Keywords unterschiedliche Motive angezeigt werden, wodurch die Anzeige für den Nutzer noch relevanter wird. Apple wendet außerdem Algorithmen des maschinellen Lernens an, um verschiedene dynamische Kombinationen deiner ausgewählten Anzeigen zu zeigen, wenn sie durch die verschiedenen Keyword-Gruppen ausgelöst werden. Dies ist der Schlüssel zur Entdeckbarkeit im App Store - lass dir diese Option nicht entgehen!

Herbstputz 4: Dem Stöbern ein Schnippchen schlagen

Obwohl die Suche der König ist, ist der Bioladen Das Browsen ist die zweithäufigste Entdeckungsmethode, die von den Nutzern verwendet wird. Um erfolgreich zu sein, solltest du sicherstellen, dass die Kopie deiner App im Store auf dem neuesten Stand ist, und die erweiterten Medienslots mit 3 App-Vorschau-Videos und 10 statischen Screenshots nutzen. Diese sollten mit den verschiedenen Einstellungen für die Gerätegröße abgeglichen werden und für jedes unterstützte Gebietsschema spezialisiert sein.

Apples kuratierte Artikel im App Store (z. B. die App des Tages, das Spiel des Tages und spezielle Themen) führen in der Regel ebenfalls zu einem Anstieg der Bekanntheit. Mit der Einführung von iOS 12 werden diese kuratierten Artikel auf der Grundlage des App-Download-Verlaufs und anderer Faktoren personalisiert präsentiert. Das bedeutet, dass wir davon ausgehen, dass Browse ein noch größerer Faktor für App-Downloads sein wird, also poliere deine App-Seite jetzt!

Herbstputz 5: Mehr als Apple Insights

Search Ads sind zwar ein fantastisches Instrument im Geschäft, aber wir müssen potenzielle Kunden dort ansprechen, wo sie sind. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um die Erkenntnisse über die Zielgruppe, die Kreativität und das Messaging deiner anderen App-Werbekampagnen zu überprüfen, die normalerweise auf anderen beliebten Plattformen wie Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube oder Snap laufen. Wenn du diese Erkenntnisse auf die Keyword- und Publikumsmuster des organischen Verkehrs im App Store anwendest, kannst du überzeugende Updates erstellen, die die Persönlichkeit und die Interessen deiner Kunden widerspiegeln.

Blitzsauber und bereit zum Loslegen!

Herzlichen Glückwunsch... du hast dein Bestes getan, um diesen besonderen Herbstputz zu nutzen und deine Auffindbarkeit im App Store zu verbessern! Mach jetzt eine kurze Pause (nicht zu lange!), bis die unvermeidlichen Ankündigungen und die neue Download-Welle beginnen!

Wenn du daran interessiert bist, deine App-Kampagnen über mehrere Publisher und Stores hinweg zu skalieren und aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen, um den Lebenszeitwert deiner Kunden zu maximieren, dann melde dich bei uns und hol dir eine Demo unserer Skai Apps-Lösung. Sie kann dir helfen, deinen Herbstputz an einem Ort zu verwalten und dir auch beim Winter-, Frühjahrs- und Sommerputz zu helfen!

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