Letzte Woche haben wir einen Überblick über unsere neueste Marketingfunktion gegeben, den Skai Creative Manager.
In dieser Woche erkunden wir die verschiedenen Designpunkte, die in die Entwicklung eingeflossen sind, und wie du von den verbesserten Arbeitsabläufen profitieren kannst, um deine medienintensive Werbung schneller als je zuvor zu schalten.
Der Herzschmerz kreativer Engpässe
In vielen Marketingorganisationen steigt der Bedarf an neuen kreativen Ideen rapide an. Produktbilder für Inventar-Feeds, zielgruppenspezifische Kreativ-Updates, aufgefrischte Medien für Social Messaging, Werbebilder für Retargeting... Noch nie in der Geschichte der Werbung wurden so viele kreative Inhalte in großem Umfang über eine wachsende Zahl von Zielgruppen und für Impressionen auf verschiedenen Geräten und Werbeformaten bereitgestellt.
Und genau wie unsere alternden Straßen und Brücken legt diese Zunahme des kreativen Verkehrs die Marketing-Infrastruktur offen, die versagt hat, unter Druck steht oder vielleicht sogar nicht mehr vorhanden ist. Unsere derzeitigen Team-Kommunikations- und Asset-Sharing-Protokolle biegen sich unter der Last neuer Anforderungen und höherer Frequenzen... insbesondere bei den IIRY-Prozessen, die wir für den Zugriff auf neue Assets und deren Weitergabe nutzen.
Der Schmerz des Noch-nicht-fertig-Seins
Als wir die Marketingprozesse unserer Kunden überprüften, stellten wir fest, dass die Kreativ- und Marketingteams für den Zugriff auf neue Medienressourcen eine gut etablierte Is-It-Ready-Yet (IIRY) Pipeline haben:
- Der Vermarkter teilt dem Kreativteam mit, dass er sich fragt, wann die neuen Assets fertig sein werden
- Das Kreativteam antwortet mit einer "Keine Sorge, wir liegen noch im Zeitplan" Nachricht
- Später schickt das Kreativteam einen Weblink für die neuen Assets an den Vermarkter
- Der Vermarkter lädt das Asset in einen lokalen Ordner auf dem Computer des Vermarkters herunter
- Der Vermarkter lädt das Asset in das Kampagnensystem hoch und beginnt mit der Vorbereitung der Anzeige für die Bereitstellung
- Der Rest des Marketingteams fragt sich, ob die Vorbereitung der Kampagne im Zeitplan liegt, und sie drängen sich um den Computer des Marketers, um sich die lokale Kopie des Werbemittels anzusehen, die vom Weblink des Werbemittels heruntergeladen wurde
Wir wollten den "IIRY-Flow" beseitigen und unseren Marketingteams helfen, flexibler und schneller zu arbeiten und einen besseren Einblick in die Wirkung ihrer Werbung zu bekommen. Und wir erkannten, dass die Silos zwischen den Kreativ- und Marketingteams ein Grundproblem waren, das den Asset- und Informationsfluss verlangsamte.
Der Asset-Vorteil des Kreativteams
Die Arbeitsprodukte des Kreativteams werden seit einiger Zeit durch die Einführung von Digital Asset Management Systemen (DAM) organisiert. Diese medienspezifischen Datenbanken erleichtern die gemeinsame Nutzung von Daten, vereinfachen die Versionsverwaltung und schaffen eine gemeinsame Ansicht für die Arbeit der Kreativen.
Wenn Marketingspezialisten nur eine ähnliche Technologie hätten, die sie nutzen könnten, um eine gemeinsame Ansicht für ihr Team zu erstellen und den kreativen Speicher zu verwalten....
Aber Vermarkter hatten nie ein eigenes DAM... bis zum Creative Manager von Skai.
DAMed If You Do...And That's a Good Thing
Wenn du deinen Marketingteams ein DAM zur Verfügung stellst, verschwinden ihre IIRY-Prozesse und werden durch "They See It"-Erfahrungen (TSI) ersetzt:
- Vermarkter müssen nicht mehr beim Kreativteam nachfragen, ob ein Asset fertig ist... jetzt sehen sie es
Alle neuen Assets fließen mit automatischer Synchronisierung vom Kreativ-DAM in die Skai Creative Library. Die Märkte können alle neuen Assets, die geladen wurden, visuell oder mit einer Ein-Klick-Abfrage über die Schaltfläche "Neueste" Assets finden. - Vermarkter müssen keine Zeit mit dem Hochladen von Assets für Kampagnen verschwenden... wenn SIE ES SEHEN, wird es ohne Verzögerung eingefügt
Der Cloud-Speicher der Creative Library verknüpft Medien sofort mit Kampagnen und Anzeigensets. - Vermarkter müssen nie mehr nach Assets suchen, die auf verschiedenen Computern, in verschiedenen Ordnern und in verschiedenen Berichten gespeichert sind... jetzt sehen SIE ES mit einem gemeinsamen Medienspeicher
Die Kreativbibliothek bietet eine gemeinsame Ansicht für das gesamte Marketingteam. - Vermarkter müssen sich nicht mehr mit fremden Hierarchien oder Namensstrukturen herumschlagen... jetzt sehen SIE es mit ihren eigenen benutzerdefinierten Sammlungen
Die Kreativbibliothek unterstützt gemeinsame Sammlungs-Tags und die Umbenennung von Assets, damit alle Kreativen leicht nach Kampagnen, Produktkategorien oder anderen für das Team nützlichen Tagging-Protokollen zu finden sind.
Aber die kreative Bibliothek ist nur der Anfang...
Nächste Woche werden wir eine weitere Schlüsselkomponente zur Beschleunigung von Ad-Trafficking-Workflows erforschen... wir werden die Kreativbibliothek mit unserer Smart Template Übersicht aufladen!
Um mehr über den Creative Manager zu erfahren, klicke hier oder kontaktiere deinen Skai .